速览·观点

首先,首席品牌官要对企业文化(以使命、愿景、价值观)的高度认同与践行。只有这样,才能建设知行合一的优秀品牌,将企业文化贯穿于所有品牌营销活动中。其次,首席品牌官要对于宏观市场和行业环境的超前洞察力。这能够确保品牌具有引领行业发展的意识与能力,而不是成为简单的追随者。     

再造首席知识官

在一般人眼中，首席信息官的象征意义大于实际作用，尽管知识管理成为不少企业发展战略中不可缺少的一环，但真的要派上用场时候，相信大多数企业会发现自己的知识管理流程还是停留在纸上，而带动这个流程的重要职务——首席知识官还是空缺。     

首席信息官之死

“组织中灵魂人物将是懂得商业经营的人士，而不再是什么首席信息官(CIO)。Bye—Bye了首席信息官先生，欢迎营销先生，欢迎运营先生，欢迎……”     

走近CRO

相对于CEO,知道CRO的人可能不多,它是首席风险官的简称。1993年出现于美国的首席风险官近年来越来越受到世界各国的关注,这些最先出现在金融和能源公司的CRO,是为了控制公司面临的价格变化风险而设立的。随着市场经济的逐步建立,我国的一些企业也认识到风险管理的重要性,但最深刻的一堂风险管理课无疑是这场刚刚过去的SARS疫情。也许,     

电讯盈科的“知识炼金术”

从真正了解企业的战略目标出发，首席知识官(CKO)的任务就是，挖掘出散落在企业各个角落里的知识财富，聚沙成塔，堆积成“组织的记忆”。     

未来企业知识比财务更重要

<正> 美国麻省理工学院教授Thurow在一篇论文中指出.在知识经济时代,CFO(首席财务官)所扮演的角色将被CKO(首席知识官)所取代。在企业中,CFO向来扮演仅次于CEO的重要角色,因为在过去,资本的掌握及财务的管理.通常就是企业成败的关键。但在知识经济时代.CKO的表现对企业竞争优势的获得或失去至关     

广告不给力，到底是谁的过错？

目前对首席营销官以及任何插手企业广告业务的人员的期待越来越高，他们的责任也越来越大。在这种压力之下，企业也开始打破以前不公开批评代理公司这一不成文规定，开始公开指责代理公司工作不力。     

从工作中抽身：平衡的艺术

看看圈内人是如何平衡工作与生活的。 匡威的首席营销官杰夫·科特瑞（Geoff Cottrill）还记得之前他在可口可乐工作时碰到的尴尬情况。     

模拟情境中首席营销官(CMO)的角色感悟剖析

营销部门如今被赋予越来越重要的战略性责任,牵动整个组织,作为整个企业营销策略计划与执行的主要人物——首席营销官(CMO)所起的作用也日渐突出。因纳特模拟实验是通过一个虚拟CMO角色,围绕在一个竞争和协作的虚拟环境中,创立一个公司,进行一系列的营销策划活动,主要包含战略分析、产品研发与生产、产品销售三大部分。文章基于对大米前三年营销模拟经营的回顾,阐述首席营销官(CMO)在企业中所发挥的职责作用,结合互联网盛行背景下,探讨CMO的职责演变趋势。     

CKO们的幸福生活

以知识管理为核心的企业管理和发展战略已成为理论界和企业管理界的共识，包括微软、IBH、英特尔、美国航天局、摩托罗拉、施乐和福特公司在内的许多国际著名企业为保证企业稳定发展纷纷实施知识管理，并设立了首席知识官(Chief Knowledge Officer,．CKO)一职，新一轮的管理变革浪潮席卷全球。     

如何捕捉10亿眼球？

猜猜哪个国家最擅长跨媒体讲故事？答案是中国。 戛纳时间6月18日下午4：00．Proximity Worldwide主席Chris Thomas．与百事可乐首席营销官Richard Lee、大众汽车集团大中华区与东盟的首席营销官Alexei Orlov同台．共同分享他们成功的秘诀。     

“CIO成长论坛”助力企业信息官

由IBM全球服务部和赛迪集团合办的2004年CIO成长论坛11月26日在北京举行。来自全国的百余名企业CIO(首席信息官)和信息专家参加了此次论坛，探讨在当前信息化发展形势下，CIO在企业中应当扮演什么角色。来自IBM全球服务部的专家、赛迪集团资深IT媒体主编和人大教授在会上做了发言，     

加盟

帕特里克·克里斯汀出任百事可乐高级副总裁兼全球首席营销官 百事公司已经聘请帕特里克·克里斯汀为其高级副总裁兼全球首席营销官．帕特里克将负责百事可乐的品牌管理和品牌架构方面的工作。她将负责所有的宣传工作．包括目前推出的“渴望就现在”（Live For Now）活动。此外，     

平安走出富通失利阴影

尽管净利润同比下降四成，但综合收益大幅改善，再觅首席投资官的举动也印证了平安将继续“金融帝国梦”     

发掘创新之源

Java技术发明者和领先倡导者Sun公司日前在中国举行为期两天的2005 Java中国开发者大会。其间，通过北京主会场并由卫星连接上海、成都、大连、广州、香港、南京、深圳和西安八个分会场，Sun公司为近万名Java开发者和IT专业人员提供畅通高效的交流学习环境。Sun公司董事长兼首席执行官Scott McNealy与Java之父，Sun公司产品开发部首席技术官James Gosling专程赴北京作了主题演讲。Sun此次还发布了一系列重要的策略联盟和与新客户的合作协议。     

百事新年里的新“快乐”

“如果我们不迅速改变，我们就有可能成为一个历史的脚印。” 百事公司首席营销官DaveBurwick在讨论更改百事包装瓶的会议上如是说。之后，以“乐观主义”为主题的百事换标运动轰轰烈烈地拉开帷幕。     

零售商们的蓝色圣诞节

不像Santa Claus那个白胡子老头，一到圣诞节就打扮得红红火火，零售商们的2007年这个圣诞节是蓝色的。不能怪他们太紧张，最近一个对美国零售业首席营销官的调查显示，超过25％的年营业额都是圣诞节贡献的。     

人事调动

麦肯世界集团强化中国管理团队；分众传媒任命首席营销官陈从容为公司COO。     

董事长书架

《增长力：如何打造世界顶级品牌》 10年研究揭示增长力与赢利的秘密，宝洁前全球首席营销官历时十年智慧结晶，以改善大众生活为经营宗旨的企业，它们的增长速度能达到竞争对手的3倍，并遥遥领先于市场的整体发展速度。这些企业主宰着其所属的行业，并不断开创全新的业务门类，同时，持续提高企业的利润收益。     

王小川 沉静而凶猛的搜狗当家人

王小川的名片上并列印着两个身份．一个是搜狐首席技术官．另一个是搜狗首席执行官。这两个身份留给《成功营销》记者的第一印象就是——这位少年得志的搜狗创始人是一位技术出身的管理者。