活动

2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典圆满落幕 3月17日,“2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典”在上海隆重召开。“中国广告与品牌大会”由中国广告杂志社主办。始于2001年,至今已为1000多家企业、广告公司和媒体的近4000位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广告与品牌的平台,大会始终致力于挖掘中国市场丰富的潜能并强力为业界搭建更为实用、有效的沟通平台。2011年正值《中国广告》创刊30周年,在这特殊的年份,     

媒体代理公司的明天

媒体公司迫切需要转型,只有这样才能够应对中国这样动态十足的市场。目前,有两个方面影响全球广告支出的趋势,第一个是中国因素,中国的广告支出增速在2011年会达到14%,2012年中国的广告支出将仅次于美国、日本,在全球广告花费的排名上升使中国成为全球第三大的广告支出国。     

现场访问

在2009北京伦敦广告论坛上,《中国广告》记者就金融危机下的广告市场、中国品牌的转变和新媒体等问题现场访问了IPA前任主席兼M&C Saatchi公司全球首席执行官Moray Maclennan、英国广告制片人协会(APA)主席Steve Davies及IPA会员。     

2013年中国广告业影响力指数研究报告

3月28日,2014中国广告年度大奖颁奖盛典如期举行,对2013年表现突出的广告公司、企业、媒体以及个人进行了表彰。同时,《中国广告》杂志联合数字100发布了2013年中国广告业影响力指数的研究报告。该调查报告尤其针对中小企业对品牌营销的需求以及市场特征进行了分析,同时,数字100调研也发现,中国广告与品牌大会是品牌主和广告公司的一个重要亮相的平台。     

解读荧屏药品广告

2000年,中国内地广告市场大战十分激烈,这其中,药品广告不啻为一名骁将。盘点药品广告的媒体投放,会发现以下一些特点:品牌塑造偏爱电视媒体药品广告可谓是广告市场的第一大品类,对各类媒体而言,它无疑是一块让人     

企业

中国本土品牌开始主导广告市场据美国《华尔街日报》报道,中国市场的广告支出,首位是宝洁公司旗下的玉兰油(人民币16亿元),然而,据尼尔森媒体研究公司的调查,在前十名中,本土品牌占据了8席,其中,青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,去年的广告支出为15亿元,中国移动(香港)有限公司为13亿元(第5位)。尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,2003年头8个月较上年同期增长35%。     

全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究——奔驰和奥迪的案例研究

由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。     

月度聚焦

凯络媒体预测09年中国市场广告量成长幅度将增为6.9%远高于全球市场的5.8%衰退预测在中国最主要的独立媒体代理商凯络媒体10月6日发表最新对2009年中国市场广告量成长预测,从先前的4.6%调增为6.9%。凯络中国董事总经理刘佩英女士表示,虽然大环境仍然充满挑战,但中国市场在全     

首届品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立专题报道

由中国报业网主办，辽宁日报传媒集团承办，国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、《广告导报》、人民网传媒频道、新生代市场监测机构和龙源期刊网联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会将于2006年10月19日-20日在中国沈阳隆重召开。     

2007年中国网络广告业趋势回顾

在对2007年中国网络广告市场的监测和观察中,我们发现,2007年中国网络广告的发展呈现出很多不同的趋势和特点。最为明显的当数付费搜索广告市场发展分外迅猛,并且品牌广告发展趋势倾向多元化。无论是百度跃居中国网络广告媒体收入第一位,还是眼瞅着中国网络广告市场规模将突破百亿,无一不标志着中国网络广告市场进入了一个迅猛发展的高速期。中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展,百度作为中国付费搜索领域的领     

国内

中国将在未来10年内成为全球第二大广告市场据尼尔森媒体研究公司研究结果显示,亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段,日本以外的其他亚洲市场的广告支出在2003年10月份至2004年9月份期间增长了28%。其中,中国广告业独领风骚,其在2004年度增长32%,至189亿美元(310亿新元)。尼尔森的亚太区董事总经理迪第尔称,中国广告业继续     

SMG——我们最好的整合沟通伙伴

自1988年进入中国市场以来，P&G就一直坚信广告在把品牌信息传递给中国消费者中所具备的力量。我们始终依靠媒体伙伴建立品牌信息与消费者的最佳关系。就是这种对广告力量的坚信和与媒体之间战略伙伴关系的建立，使我们赢得数以亿计的中国消费者。     

纵谈中国广告的未来：中国广告的未来

2010年，5年后的将来，中国的众多品牌，藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人，在全球各国打着说普通话的广告片，在网络中则免费下载，中国成为全球广告市场的佼佼者，各种新媒体都以中国为试金石……     

市场

中国成世界第三大娱乐及媒体市场普华永道12日发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出,2011年中国娱乐及媒体行业支出为1090亿美元,首次超过德国,位居世界第三,美国和日本居前两位。受经济快速发展及移动互联网接入巨大增长的推动,中国在未来5年将是互联网广告支出增长最快的国家。未来5年,移动互联网将成为数字消费的关键驱动因素。数字媒体将继续蚕食传统媒体市场,预计未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%。     

制约中国出现世界级传媒集团主要因素——整合媒体的能力

第二大的市场与29倍的差距,不只是因为政策的管制中国的广告市场在这两年的强势发展下,逐步超过德国、英国、法国,由第六名成长为仅次于美、日的全球第三大广告市场。并有望在未来的5年内超过日本。如此大的广告市场,中国理所当然成为一个传媒大国。放眼世界,传媒大国中必有一个世界级的传媒集团。如美国有时代华纳,维亚康姆、迪斯尼、新闻集团(总部原在澳大利亚,后因为股份原因迁至美国),法国有威旺迪环球,德国有贝塔斯曼。这些列入全球财富500强的媒体巨头们,通过自有业务的发展与收购,成长为年收入百亿美元以上的多元化的媒体集团,旗下拥…     

要闻

正2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平近日,昌荣传播市场与媒体研究中心推出《2014—2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告,报告预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长保持一致。2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包括搜索类广告),开局相对低迷。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也逐渐得到释放,国家政策对大型央企品牌建设建设     

资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析

2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐在2006年全球支付产品在电视、电影和其他媒体的植入性广告支出达到另一个高点——38.8%,达到     

中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

我们需要本地实战经验——访MindShare传立(上海)董事总经理高敏清

2006年4月13日,作为全球著名的广告公司传立媒体与浙江思美广告完成了战略联盟的缔结,这也是传立媒体继在北京、上海、广州等7个城市布局后,将第8个分公司落户在了浙江。其实早在3年前,双方的合作就已经进行,拥有全球网络和先进技术的传立媒体进入浙江市场,特别需要一个对当地十分了解,能够深深扎根的本地企业。引用群邑(传立媒体所属的GroupM)中国CEO李倩玲的话来说:“浙江的市场实在是太惊人了!”     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。