基于象征意义的自我--品牌关系研究

文章在引入心理学、社会学和社会心理学中已经得到广泛认可的自我理论基础上，研究基于象征意义的自我一品牌关系。自我概念是指个体对自我本身的认知。消费者的品牌消费行为会受到自我概念的诸多因素的影响。之前的“消费者一品牌关系”的研究模型中，要么没有涉及消费者的自我，要么仅将消费者的自我当作一个“总体”，从而并没有深入、系统地反映象征消费条件下的自我一品牌关系。因此，在象征消费的条件下，消费者与品牌的关系，实质上就是一种自我一品牌关系。     

论品牌个性对消费者的影响以及品牌营销策略

本文从潜意识和自我概念两个方面分析了品牌个性对消费者消费心理和行为的影响,并就如何激发消费者的潜意识、挖掘品牌个性与消费者产生共鸣的信息、提升消费者自尊感、自我形象等方面提出了相关的品牌营销策略。     

消费者自我概念研究述评

心理学界对自我的研究已有百余年的历史,但自二十世纪六十年代起,自我概念才开始引起消费者行为研究者的注意。本文试对以往的消费者自我概念研究的成果进行梳理,并作以简要的评述,以期对这一领域的研究有所借鉴。     

品牌信任、自我概念一致性与品牌依恋关系研究——以经济型酒店为例

随着人们消费态度的不断改变,消费者与品牌的关系日益重要,关系营销理论也不断发展,越来越多的营销学者开始关注品牌依恋新视角。探究影响高校学生对经济型酒店品牌依恋的影响因素,有助于经济型酒店完善自我品牌战略,以更有效地吸引经济型酒店的忠诚客户。本文以在校大学生为研究对象,通过227份问卷对经济型酒店的品牌依恋影响因素进行分析。研究发现大学生对经济型酒店品牌信任与大学生自我概念与品牌个性一致性均对品牌依恋的建立有显著影响。而大学生对经济型酒店品牌的介入度并没有在影响品牌依恋的品牌信任和自我概念与品牌个性一致性两个维度中起调节作用。所以经济型酒店品牌应该在树立与消费者个性相一致的品牌个性和建立消费者对品牌的信任两个层面制定营销战略,从而吸引更多对经济型酒店品牌的忠诚消费者。     

消费价值观与旅游消费行为的关系研究——以城镇老年群体为例

消费价值观对消费行为起最终决定作用。以城镇老年群体为研究对象，构建“消费价值观—旅游动机—旅游消费行为”理论模型，运用结构方程模型，对消费价值观和旅游动机对旅游消费行为的影响机制进行实证研究。研究发现：城镇老年群体消费价值观中的面子形象、中庸从众、独立发展、物质享受对出游频次影响显著，面子形象、独立发展、物质享受、情感归属、谨慎保守对旅游花费影响显著，旅游动机发挥部分中介作用。因此，应从构建差异化市场体系、按照老年人的价值观和消费心理创新设计旅游产品、加快形成老龄产业新体系等方面加以引导，制定和完善政策支持体系，以此满足老年群体差异化的旅游需求，真正实现老龄旅游产业服务于老年消费者，更好满足其服务需求。     

旅游消费者媒体接触对感知目的地形象的影响研究

大众媒体在消费者的生活中占有不可小视的地位,它们对消费者的消费决策具有很大的影响。研究发现,不同年龄段的消费者对媒体的选择也有很大的不同。就不同媒介和不同消费群体是否会影响潜在旅游者对旅游目的地感知这一问题进行分析,进而为目的地旅游市场营销提出建议和参考依据。     

基于氛围导引融入受教理念的销售场景因素分析

针对受教理念不同而产生不同的感知行为,文章基于氛围导引,抽象出思维方式、环境价值观、消费意愿和以顾客消费行为作为基础的氛围导引共同构建一个有调节中介驱动的流媒体销售场景。通过实证研究方法来分析氛围导引对消费意愿的影响,以及消费者的思维方式与环境价值观的作用机制。研究表明:氛围导引可以激发消费者的消费意愿,氛围导引对消费者思维方式具有促进作用,消费者的学科不同对消费意愿有影响且思维方式在氛围导引和消费意愿中具有中介作用,环境价值观可以调节消费者的思维方式与消费意愿之间互动作用。     

超市消费者购物行为理论研究

本文以理论研究的方法探讨了超市消费者在不同形态超市购物行为中三个重要的内容——择店行为、消费额度、消费频次。提出了购物效用在消费者购物行为中所起的作用以及择店行为、消费额度和消费频次之间的关系。经研究表明,不同形态超市为消费者带来的效用不同,这种效用的差别是影响消费者购物行为的关键因素。     

新时期基于消费心理的茶叶营销策略研究

我国是一个茶叶生产和销售大国,拥有庞大的消费群体,茶叶消费者由于性别、年龄、用途、消费偏好等方面的差异,会产生不同的消费心理,以及由此形成的不同消费群体,这些因素对茶叶生产和销售都会产生重要影响。在"互联网+"时代背景下,研究和分析茶叶消费者的消费心理,针对不同的消费群体分别从线上和线下采取有针对性的营销策略,有助于茶叶生产和销售向更适应消费者需求的方向发展,也有助于茶叶生产者实现更好的商业效果。     

内隐态度在消费决策过程中的作用机制

消费者的态度评价与测量问题一直是消费决策研究领域的重点课题。研究涉及内隐态度对行为产生影响的不同阶段，取得了不少重要研究发现。文中对此进行了简要介绍，重点讨论了内隐态度在消费决策不同阶段上的不同作用机制。最后对内隐态度在消费决策研究上的应用前景和发展趋势进行了展望。     

绿色住宅消费选择的实证研究

文章以天津市随机抽取的923人为样本,应用Probit模型,探讨产品特征、文化资本和生命周期等因素对消费者的绿色住宅消费决策的影响,研究发现,在房价居高不下的情况下,消费者为绿色住宅支付更高成本的意愿并不强烈,但绿色住宅的产品特征以及消费者的文化资本和生命周期对其进行绿色住宅消费选择的意愿具有显著的影响.     

中国人口年龄结构对消费的影响研究

改革开放以来,中国经济保持持续高增长,但居民消费一直处于低迷状态,在人口老龄化的大背景下,研究人口老年化对我国消费增长的作用具有重要意义。在假设年龄是消费函数的内生变量前提下,对家庭的跨期消费选择进行建模,针对人口结构函数的不同形式分别给出消费函数的几种重要的性质,并着重讨论了人口结构与消费总量的关系。研究表明:老龄人口的增多不仅没有拉低消费,反而显著促进消费增长。再利用我国2005—2010年间各省面板数据,在检验变量内生性之后选择动态面板GMM方法进行估计,得到的结果和理论假设契合,即老年抚养比的提高对消费具有促进作用。最后,针对人口老年化和消费给出相关政策建议。     

中国银发市场——一个亟待开发的巨大市场

本文对我国银发市场构成要素和老年人消费需求特点进行了分析,并就老龄产业面临的困难与挑战,对开拓银发市场,发展老龄产业提出了一些营销策略思考。     

利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响——自我概念清晰性的调节作用

本文基于所构建的利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响的概念模型和提出的相关假设,运用结构方程模型和多层回归等方法实证分析发现:功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向有显著正向影响,享乐性利益感知的影响不显著,且三者均对消费者幸福感有显著正向影响;幸福感仅在功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向的影响中发挥部分中介作用;自我概念清晰性正向调节享乐性利益中尝新利益感知对消费者幸福感的影响。据此提出,企业应在提高绿色品牌环保功效的同时,注重保障绿色品牌产品品质;应重视以消费者幸福感提升为导向的绿色品牌利益创造;应根据不同消费者自我概念认知程度细分绿色品牌市场,采取差异化的绿色品牌创新性信息传播策略。     

政府在绿色消费中的角色

绿色消费作为一种全新的生活和消费理念，对于消费者身心健康，保护环境、资源，可持续发展都具有重要的意义。本文从不同的角度提出了政府在绿色消费中应如何发挥作用。首先，保护消费者是政府在商品流通环节中扮演的最基本的角色；第二，在政府采购方面，政府绿色采购对于全民绿色消费具有示范性作用，而相应的法律法规、标准、清单的出台是其有效实施的重要保证；第三，在个人和家庭消费方面，政府除了进行必要的宣传和教育推广绿色消费理念之外，还应当多借鉴市场营销的工具和手段，对消费者的行为进行进一步的研究，从而对绿色消费行为进行有效的引导，最终得出政府在绿色消费中从不同的侧面扮演了营销者的角色这一结论。     

消费价值在消费者行为研究中的应用与展望

产品的消费价值与消费者行为密切相关,对消费者的行为有着很大的影响,文章首先对产品的消费价值的概念进行了界定,接着探讨了消费价值测量的几种方法及其在消费者行为研究中的应用,最后提出研究中的不足以及对未来研究的展望。     

消费者非遗产品购买意愿影响因素及作用机制

本文首次尝试性探究影响消费者非物质文化遗产产品（非遗产品）购买的前因,利用实验研究方法检验消费者知识对文化认同与产品购买意愿关系的调节作用,并验证感知稀缺的中介效应。研究还阐明了消费者对非遗产品的消费与对工业化生产的产品的消费存在着不同的消费心理和决策机制。本文研究不仅补充和拓展消费行为研究,也为非遗领域的研究提供新的研究视角,研究结论能促进市场实践者理解非遗产品和传统手工技艺产品的消费心理机制,并最终有助于推动非遗产品和手工行业的传承和发展     

消费者生成广告的动机、影响因素及协同效应

消费者生成广告作为互联网环境下影响品牌塑造的新形式,深刻改变了传统品牌管理思维。本文通过对消费者生成广告的文献回顾表明,现有研究主要从公司征求、信息含义以及广告内容等角度,探讨消费者生成广告类型,提出消费者生成广告的自我概念感知、自我享受、社区交互、权力赋予和集体创作等五类动机,证实了品牌信任、来源可信度、相似性、广告性质等因素对消费者响应的影响,并从内容协同和渠道协同角度出发对消费者生成广告与企业的协同效应进行了验证。在此基础上,针对现有研究的局限,提出了未来研究的重点方向。     

中国天然气消费市场的交叉补贴效应分析

本文选取天然气消费市场对不同消费群体收取差异性消费价格的交叉补贴作为研究对象,比较在实际价格与理论价格下不同消费群体的补贴效用。利用2010—2017年27个省级行政区的面板数据,实证分析天然气差别价格对不同用户产生的影响。研究表明,目前天然气实际消费价格对居民消费者效用有显著的正面影响,但对非居民消费者有明显的负面影响。为此,本文建议逐步取消天然气消费市场的交叉补贴,实现天然气消费价格市场化,充分体现天然气的商品属性,更好地促进天然气消费市场的可持续发展。     

消费成本与公共政策

消费是商品生产的目的和最终审判台.消费者要实现商品效用,除了支付购买价格外,还需支付其他的消费成本.社会消费需求的总量和结构,决定于消费者对可能得到的消费者剩余量的评价.消费者消费公共产品时,虽然不需直接支付公共产品的价格,但也需要付出消费成本.消费成本的高低,是决定消费者对商品需求量和对公共产品满意度的重要因素,对于个人效用和社会福利具有重大影响.消费成本的高低,对不同收入阶层影响不同,制约着社会公平目标的实现.因此,公共政策调控,应对消费成本给予更多的关注.