推进户外广告景观化 促进区域经济发展

户外广告长期来被称为城市形象的名片,它不仅是经济生活的一个窗口,更是社会发展、城市发展的一幅写真。合理设置的户外广告,不但会给公众以美好的视觉享受,而且更是现代文明城市的象征,作为新兴旅游城市的江北水城--聊城,如何有效整合城市经济发展与城市规划建设的关系,如何充分利用城市的各种资源、提高城市吸引力、竞争力,如何塑造城市形象,打造城市品牌是经济发展过程中必须考虑的问题,而对于作为解决这些问题有力支撑的户外广告,也必须树立起景观化的意识和规划,才能使其成为推动城市区域经济发展的有效动力。     

户外广告对城市形象的影响及对策

户外广告作为城市形象的重要组成部分,具有其丰富的内涵,他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传,更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌,他与城市的形象建设有着密不可分的关系.本文通过论述户外广告对城市形象有利的积极的一面、不利的一面,以及通对"户外广告对城市形象的影响"的剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象,如何使户外广告有利于社会合谐、推动社会建设的有利对策.     

户外广告在城市形象建设中的影响

城市形象作为城市综合竞争力的重要标志之一,它的好坏不仅体现了城市的生态外观,更表现了一座城市的政治风貌、经济实力、文化内涵等方面。户外广告作为一种重要的广告媒介渗透到城市经济、生活中,是城市形象不可缺少的重要部分,正逐步成为城市形象建设的重要组成部分。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。     

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标.随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视.在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题.     

城市CI设计中户外广告的规划应用研究

本文从城市CI设计的基本概念出发,通过对户外广告特性的分析,对户外广告在城市CI设计中的作用进行了分析。结合城市CI设计的设计理念,针对城市形象的个性差异问题,提出了其中户外广告规划应用应具备的原则。并以此为基础,分别从总体规划、设计开发和应用管理三个环节,对城市CI设计中户外广告的规划应用方法进行了阐述。     

对天津户外广告业发展的思考

户外广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的巨大作用.近几年天津市户外广告业发展迅速,成效显著,但在某些方面仍不尽如人意.随着市场化进展速度的加快以及竞争的加剧,天津市户外广告业改革势在必行.从天津户外广告发展现状分析入手,分析户外广告业中存在的问题,并在此基础上就天津户外广告业的发展提出针对性的对策建议,以期对户外广告业的发展提供借鉴.     

城市形象及其塑造——随市领导赴厦门等市考察城市规划建设管理工作随感

城市形象、环境和品位是当前跨世纪城市发展中的热门话题。未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争,城市形象是城市的品牌和无形财富。城市形象、环境和品位的内容十分丰富,但关键是如何塑造优美的城市形象,使诸城市富有鲜明的特色,而不落入“千城一面”的俗套。厦门、大连、青岛和威海近十年来十分注重城市形象,特色鲜明,成为当今人们赞美的城市。我随无锡市领导对这几个城市进行了考察、颇受启发,本文拟就如何塑造无锡市优美的城市形象及其相关问题,谈一些考察随感。１　塑造优美的城市形象,必须导入城市形象ＣＩＳ…     

城市户外广告专项规划方法初探——以成都市新都区户外广告专项规划为例

户外广告规划是城市规划中的重要环节,对于提升城市景观、 改善城市形象具有重要意义.本文以成都市新都区户外广告规划为背景,分析了规划目标与规划理念,通过宏观整体分区定位、 中观多层次分类控制、 节点详细规划控制导则三个层次,对成都市新都区户外广告设置提出相应的处置规划建议,对户外广告规划具有一定的参考价值.     

户外广告传播效果的提升策略

户外广告作为城市环境不可分割的一部分,要想在激烈的广告媒体竞争中立于不败之地,必须充分发挥其优势,以灵活投放、有效创作和整合发布策略来消除其不利影响因素,全面提升广告传播效果。     

户外广告设置与城市环境的协调发展

随着经济的繁荣,户外广告在我国城市建设中得到了迅猛的发展。户外广告以其独特的广告传播形式和特色,在现代社会中发挥着重要作用。与此同时,户外广告与城市环境之间的问题与矛盾也日渐凸显,并对城市环境造成了一定程度的破坏和污染。基于此,从户外广告的功能与特点、户外广告的设置、户外广告与城市环境的协调等方面,探讨了处理好二者的关系,使户外广告与城市环境协调统一、和谐发展的问题。     

宏观调控与个体创意——作为城市意象的户外广告不可缺少的两面

户外广告是城市意象的重要构成部分。文章对部分国内外的户外广告的个体创意进行了举例,指出单一的创意户外广告能活泼特定的城市场景。在提高到整体城市景观的层次上,户外广告组成的街道景观甚至构成了人对整个城市的印象。为了避免城市景观受到户外广告无序蔓延的破坏,城市管理者必须通过宏观调控的手段进行一定的控制。经过国内外一些城市规划方向的广告管理案例进行列举与梳理,文章认为对户外广告的宏观调控现今是不可缺少的。但相比国外,我国在户外广告管理上,广告行业协会与居民的参与还并不广泛,在管理的具体实现手段上,还未尽完善,这些是值得进一步研究。总的来说,宏观调控与个体创意共同促使户外广告成就具有魅力的城市意象。     

论城市形象传播理念创新的路径与策略

在世界城市化进程日趋加剧的今天,一个城市要想获得可持续发展,必须重视自身形象建设,因为城市作为一个经济区域体,其自身形象的雅俗已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段.也就是说.一个城市的良好形象,被认知的范围越大、时间越久,其价值就越高.而要达此目的,一个重要而有效的方式就是广泛传播城市形象.本文认为,搞好城市形象传播的关键是要创新传播理念,而拓展传播路径和改进传播策略则是目前城市形象传播理念创新的必然趋势.     

城市户外广告的经营与管理——以南京市为例

分析了户外广告在规划和经营管理方面存在的主要问题,并在此基础上提出了相应的对策建议.认为城市户外广告是城市资产的重要组成部分,只有在明晰产权的基础上建立市场化机制,户外广告的资产价值才能得以实现;通过市场化方式经营管理户外广告可以合理配置户外广告资源,规范户外广告设置,为城市建设筹集资金,提高城市竞争力,促进城市社会经济的发展.     

城市形象传播中的城市名片综合价值研究

城市名片作为一个城市重要的文化符号,对扩大城市影响力,提高城市知名度,提升城市文化品位具有重要意义。客观综合的评价城市名片价值是城市形象传播过程中正确有效利用城市名片的依据。目前国内对城市名片的价值研究大多限于定性的描述,常存在着一定的文学夸张和片面性,在科学上难免欠精确。如何衡量城市名片的综合价值尚未有一套较完整的指标体系。在城市形象的传播过程中,城市名片综合价值的体现就是其传播效果的展示。本文主要从美学价值、历史文化价值、经济价值和情感价值四方面,基于层次分析法,构建城市形象传播过程中城市名片综合价值评价的指标体系及其评估模型,以此为城市名片的树立、开发和传播利用提供参考依据。     

城市户外广告设置规划初探

以户外广告的形式、内容、存在问题等为分析切入点,借鉴国内外户外广告管理的先进经验和做法,从公众利益和城市景观要求出发,研究完善城市户外广告设置规划,提出可操作性较强的户外广告设置指引,为户外广告管理提供具体的指导和依据,从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和有序化.     

论户外广告载体资源配置市场化

近几年来,随着经营城市热 潮的兴起和户外设置审批规范化、 公开化,不少城市正在尝试一种 可以称之为户外广告载体资源配置 市场化的做法。其具体的方式就 是政府运用招标、拍卖的方式决 定户外广告载体资源一定时期经营 权的归属。市场化配置对于我国 城市户外广告载体资源配置来说是 一场深刻的变革,自然在户外广告 业中起了强烈反响。如何看待这     

公共标识语翻译与城市形象建设研究

城市形象是一座城市的历史文化底蕴和经济社会发展水平的综合体现,公共标识语作为一座城市的名片,有助于建立和谐的国际语言环境、树立良好的城市形象、传播独具特色的民族文化。笔者对部分城市公共标识语的翻译情况作了调查研究,总结出其中存在的主要问题,并提出解决这些问题的途径。     

城市意象要素的本土化文化认知

研究了林奇的城市要素,从本土化文化认知的角度分析林奇城市意象要素的文化意义,以期为城市形象与城市整体设计提供新的认知;认为城市形象是城市发展的文化动力因,是城市核心竞争力的要素之一,要创造良好的城市形象,必须创造性地开发城市的意象要素.