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随着竞争的加剧,价值营销越来越被人们重视。本文通过对价值营销的成因及发展现状的探讨,进而得出品牌核心价值在价值营销中的重大作用。 相似文献
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品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
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随着社会经济的进步与发展,国内童装品牌发展不断的壮大。但是发展还相对比较缓慢,品牌定位也比较模糊,没有制定明确的发展目标,很多品牌的发展没有强烈的竞争对手,导致它一直没有发展起来。所以,本文通过分析童装市场在发展过程中明确市场导向,从而确定市场的品牌价值。 相似文献
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论品牌核心价值的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。 相似文献
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如何提升我国民族品牌核心价值 总被引:1,自引:0,他引:1
在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。 相似文献
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当前,我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段,品牌营销成为企业发展的必然趋势。本文旨在通过阐述品牌营销概念,分析我国企业品牌营销中存在的问题,探寻解决这些问题的对策,使我国企业在实施品牌策略,提升竞争力的同时,能够从品牌战略观念意识、定位延展、个性创新、传播推广、形象维护等方面全面把握,让品牌建设成为企业发展制胜利器。 相似文献
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本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。 相似文献
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品牌扩展与品牌的核心价值是相互关联的。我们应该以品牌的核心价值为中心,从品牌定位、产品线扩展、产品组合宽度与品牌跨类扩展等方面,综合分析品牌的扩展策略。 相似文献
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品牌核心价值维度与品牌延伸关系解析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文阐述了品牌核心价值维度的内涵,对核心价值维度与品牌延伸的关系进行了分析,论证了品牌的情感维度与象征价值维度决定品牌延伸的成败和跨界能力. 相似文献
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品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,成功的品牌核心价值的特征应具有排它性、执行力、感召力和兼容性。可从功能性、精神或情感、自我表现等角度去提炼品牌核心价值。 相似文献
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随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的"身份证",既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为"品牌"。 相似文献
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