广告1997

1997年,是中国整体经济继续由卖方市场走向买方市场,实现了经济高增长和价格低水平这一理想组合,成就斐然。中国广告业的发展也颇令人瞩目。据有关资料统计截至年底,全国广告营业额达到461.9638亿元,较上年366.6372亿元增长26%,为1990年的18倍多。年净增65.3亿元,是历年来净增额最多的一年,广告经营单位和广告从业人员低速发展,达到57024家,545788人,较上年52871     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

改变广告形象 承担更大责任

这次央视推出的"回家"系列公益广告是中国广告人和传媒人发展到相对成熟阶段的标志,一种理性的标志。广告人事业有多大,责任就应该有多大,实际上这是我们在广告的商业功能之外要思考的问题。"广告的社会责任"是一个非常严肃的社会主题,目前正是时候重提或者强调这个主题的时候。广告业现在有4000多亿的营业额,4000亿比起其他行业来说(餐饮行业是3万多亿,汽     

中国广告业二十年（1983-2002）统计回顾

(一) 1978年党的十一届三中全会的召开,使我国政治、经济生活开始了具有深远意义的伟大转折。在三中全会路线指引下,国民经济建设突飞猛进。商品经济的发展,社会生产力的不断提高,给广告业带来新的生机。中国广告业1979年开始复苏,据有关资料估算,当时广告经营单位仅为十几户,广告从业人员为1000人左右,广告营业额1000万元左右。1982年对全国广告业进行普查登记统计,全国广告经营单位达到1623户,广告从业人员达到18000人,全国广告营业额达到15000     

17%的前导性——广告市场4年新高解读：经济向上，广告必须向上

CTR最新的广告花费统计数据显示,上半年中国广告投放增幅达17％,刊例广告花费达2770亿元人民币,这是一个不太令人意外的数字。但是,传统媒体的强势依旧,各大行业的此起彼伏,品牌建构的诸多问题,让我们必须关注中国广告业如何适应中国经济的发展。     

广告,亟待科学管理

我们看到的……广告高速发展,却起点低,不平衡。九十年代的广告业已经成为中国社会经济发展的显著标志。仅以北京为例:96年广告营业总额达62亿元,创造了年增长率66%的经济效益。然而,在广告对社会经济生活产生积极作用的同时,却有众多现实令人不快!     

当世界“爱”上中国

值此世界广告大会即将在北京召开之际．有人问．中国广告离世界有多远？应该说．从数字上看．中国广告业离世界的距离正在迅速缩短。2003年．中国的广告营业额第一次超过1000亿．占中国GDP的比例已接近1％。各项指标正在同国际的普遍水准接轨。然而．事实是．中国广告与世界的距离并不是数字能够概括的。中国广告与世界广告的没有拉近的距离在于．中国广告业还缺乏足够的尊严。相对于行业本身的扩张速度．这个行业的尊严的成长显得太缓慢了。     

’96回望(续)

广告业发展呈现良好势头1996年，是我国“九五”计划的第一年。在这一年里，我国经济发展成功地实现了“软着陆”。在我国良好的宏观经济环境条件下，广告业发展呈现好的势头：广告经营单位和从业人员稳中有升，广告营业额达到366．6亿元，提前4年实现了《关于加快广告业发展规划纲要》提出的2000年广告经营额达到280亿元的目标。截至1996年底，全国有广告经营单位52871户，比上年增长10％；全国广告从业人员512087人，比上年增长7％；全国广告经营额3666371万元，比上年增长34％。其中，广东省的广告经营户最多，达7000多家；上海市、北京…     

加强指导 严格监管 促进广告业快速健康发展

近年来,我们湖南省工商局坚持＂以发展为重、以服务为先＂的工作理念,认真履行指导广告业发展和广告监管职责,全省广告业保持了快速健康发展的良好势头。2010年,全省广告经营单位达到1万多户,从业人员达3万多人;广告经营额突破70亿元,比2005年增加了49亿元,增长235％,年均增长47％。我们的主要做法是：     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

CSA推出行业首部权威年鉴《中国广告设备器材年鉴》

光鲜的广告业在上个世纪末过足了瘾,出足了风头。本世纪将是广告制造业席卷全球的热运动!在广告业兴鲜的背后,有一群默默无闻的产业和专家,他们没有华丽的词藻,但是,他们有的是对这个行业的执着热情,从薄利经销,到有序连锁经营,从与国外巨头竞争,到自主研发,他们一路走来,见证了改革开放这近50年的风雨历程。那么,今天,我们也要做自己行业的一本专业年鉴,这是对这个行业的精英们一路走来的褒赏,也是对战战兢兢走上世界舞台的华人企业的一份鼓励。     

留住与弘扬行业的核心价值

2012年,虽然中国媒体运营的增长创了十年来的新低,中国广告经营额却达4698.3亿元,年增长50.3%。而截至2012年11月底,20个国家广告业试点园区已完成各级政府投资287亿元。政府以国家广告园区建设为抓手,推动广告业持续快速发展的意图十分清晰,对此,平成混媒董事长吴晓波在2013中国广告与品牌大会上作了一个精炼的概括。他     

规范我国广告市场的思考

自八十年代初全面恢复广告以来,广告业以每年不低于40%的速度高速增长。1994年广告业继续保持高速发展态势,营业额超过200亿人民币,比上年增长49%,广告经营单位达4万家,从业     

广告业基本情况

截至1997年底,全国广告经营单位57024户,广告从业人员545788人,广告经营额462亿元,分别比上年增长7．85％、6．58％、26．02％。其中广东省的广告经营单位户数最多,达7000多家;L海、北京、广东省以广告经营额最高,均在40亿元以上,分别占全国广告经营额的18．39％、15．53％和10．55％。从广告业的基本构成来看,1997年广告公司经营额194．1亿元,比上年增长23．78％,占全国广告经营额的42．03％,仍居行业之首。广告公司29010户,比上年增长门．77％,占经营单位总数的50．87％。四大媒体广告经营形势：另外,随着户外广告中新技…     

中国最具影响力的广告平面设计师100人

从1979年新中国广告业的全面复苏，到2004年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的瞩目。作为一家专业的广告杂志，《广告导报》不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们将陆续推出“中国最具影响力的广告百人(家)”系列专题，从不同的角度向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的广告人和广告经营单位。本期推出“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。     

网络广告现状及管理对策

我们面临的是知识经济时代,这是一个以知识和信息为主要内涵的时代。国际互联网的创立、崛起以及迅猛发展,为知识经济时代的来临在一定程度上扫清了障碍,同时也成为知识经济时代的一个标志。广告业既是信息产业的重要内容,又是信息产业发展的强大支点。据有关资料统计,1996年通过国际互联网发布的商业广告金额达3亿美元,而1998年国际互联网上广告的金额总数达到192亿美元,短短两年,增长了64倍。而且网络广告的90％集中在著名的户名网站,如Yahoo、Infoseek等。传统的广告业,是依赖传统的媒体传递广告信息的。如广告业内通常所说的…     

广告违法案件大案减少,小案增加,广告业户首次下降

截至6月底,全国广告经营单位56957户,广告从业人员536146人,分别比去年底下降0．l％和l．7％;广告经营额2407亿元,比去年同期增长27％。其中,广东省经营单位户数仍居全国之首达7540户;北京。上海、广东三地区广告经营额仍居全国前三位,其中北京592亿元（包括国家局登记部分）,上海40．2亿元,广东25．9亿元,分别占全国广告经营额的24．6％,1675％和10．8％。从广告业的基本构成来看,上半年广告公司29650户,经营额109．5亿元,占全国广告经营额的53．5％,仍居行业之首。在四大媒体中,电视广告经营额居第一位,达57．4亿元,其…     

对殡葬行业价格问题的思考

近年来人们对殡葬行业价格问题的质疑越来越多,殡葬行业价格“暴利”已排在全国十大暴利行业的前三位,据民政部披露2004年全国火化遗体436.9万具,按平均每人最低消费1500元计算,全国每年殡葬行业的市场经营额约65.6亿元,而《中国民政统计年鉴》的数据显示,2004年全国殡葬事业收入达75亿元,盈利总额10.98亿,利润率达14.64%。根据国家的安排,结合本地的实际情况,我们对西安市部分殡葬企业进行了调查,通过调查确感殡葬行业垄断严重,暴利惊人。出现这些情况的症结何在?如何规范殡葬行业的价格行为?在这里谈一些看法:一、西安市殡葬行业的基本情…     

依法治广告——写在《广告法》施行之际

目前我国广告经营单位已发展到3.1万户,广告经营额达134亿元,从业人员31万人。作为社会主义市场体系中重要组成部分的广告业,正发挥着沟通产销、指导消费、促进流通的作用。然而,目前中国的广告业从形式到内容,从创意到目的,尚难令人满意。特别是种种虚假误导性广告坑害着消费者的利益,严重破坏了社会经济秩序。1994年10月27,全国人大常委会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》,并从95年2月1日起施行。该法的颁布实施为广告经营、广告宣传立了规矩和方圆,激浊扬清,鼎新革故,将中国广告业推上了法制的快车道。