香奈尔——永远的时尚象征

香奈尔（Chanel）是享誉世界的时尚王国。其产品包括：成衣、配饰及包、鞋，化妆美容品及香水；高级订制服和高级珠宝及手表。旗下拥有香奈尔NO．5、COC0等众多知名品牌，正如它驰名的香水那样，经过一个多世纪的发展，香奈尔香飘世界，成为永远的时尚象征。     

香奈尔：做一个有风格的女人

很早就听说了“Chanel”这个品牌，隐约记得有两种评名，比起“夏奈尔”，我似乎更钟情“香奈尔”这一称呼，每每念起，总会觉得有一种幽幽的香气飘过，颇有一番活色生香的意味，犹如“Chanel No．5”香水，经由五月玫瑰的浓郁后透出茉莉的芬芳，很女人。     

品牌回春的两堂关键课

100年润发以非一般的高调重出江湖了。 这一次与之出场的不是发哥,是华仔。 百转干回、荡气回肠的怀旧式传奇有了更现代、时尚的演绎。 “世事轮回”与“众里寻他”的时空转换,被白领式的“远行”与“小别”所替代。     

欧莱雅美丽的全球品牌战略

如今，全球化妆品市场风起云涌，一个令无数女人心动的响亮品牌“欧莱雅”L'oreaL以它婷婷玉立的靓丽风姿，超时尚的独特魅力，悄然崛杞于世界化妆品市场。继2001年欧莱雅品牌创下全球销售138亿美元，净利润12亿美元之后，2002年，该公司再创营销新业绩，全球销售额达156亿美元，将利润为16亿美元。进入2003年以来，欧莱雅品牌更是被亚洲、非洲和北美地区市场认可，成千上万的女士们对欧莱雅品牌趋之若鹜，情有独钟。显然．“欧莱雅”这个来自法兰西的欧洲品牌，已风靡全球。     

永远的甲壳虫

2003年7月30日，大众汽车最后一辆甲壳虫在位于墨西哥的普埃布拉工厂驶出生产线．标志着这款拥有70年生产历史，全球总量超过2200万辆的传奇之车走下了历史舞台．届时，1型车(甲壳虫的内部编号)生产计划一栏的数字将变为零，而全球大众汽车指定零配件供应商会准备足够10年使用的维修零配件。     

世上没有永远有效的技巧

20世纪60年代,美国的化妆品行业已经达到了一个空前的高度,而化妆品的零售推销员就成了一个非常时尚且受欢迎的职业。有4位大学生在毕业后也加盟进来,成为同一家化妆品厂商的零售推销员。他们4人中有一位瘦小伙子,每月的销售业绩总是遥遥领先于其他同事。羡慕之余,与瘦小伙子一起来的5位同事下决心,要把瘦小伙子的椎销技巧了学到手。为此,他们找了个机会要拜瘦小伙子为师,并表示,每个人都愿意用半个月的薪水做学费。瘦小伙子考虑了一下也就答应了。     

香水化妆品：“法国制造”世界至尊

欧洲统计局（Eurostaf）2007年5月资料显示全世界香水化妆品产业销售收入达到约1700亿美元，其中欧洲市场占630亿欧元，是主要大市场。法国是这个市场当之无愧的执牛耳者，“法国制造”在全世界如雷贯耳，为全世界消费者所珍爱。正因为此，法国能够引领全球化妆品行业的未来趋势。2006年，法国销售连续第四十年增长，四十年间法国化妆品销售总额达到创记录的65470亿欧元（法国香水化妆品联合会FIPAR）。     

不会时刻想起，但永远不会忘记——中国人寿在保险品牌中突围

大企业是否就是大品牌愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来:"大品牌"或"超级品牌"则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸,让这些大品牌必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张,品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下: 外资品牌本土安营扎寨     

做品牌，真诚到永远

星巴克创始人霍华德·舒尔茨说：“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”正因为此，星巴克品牌传奇只源于：为客人煮好每一杯咖啡。     

美来自内心，美来自美宝莲——谈美宝莲的降价促销

来自美国的美宝莲(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美．为现代女性提供最动人的化妆效果。多年的努力，美宝莲已成为目前美国前三名的彩妆品牌，其产品于75年前首次以“自选开架式”的销售方法出现在化妆品市场，为使用者亲身体验及选择化妆品提供了更大的方便。     

联合利华：创造永远的酷

2002年,对全球整个商界来说并不是受人尊重、让人称道的一年。世界500强中,竟有297家盈利下降;销售额比去年的一半还要少!然而Unilever(联合利华)却上升势头强劲,在全球500强中排名68位,利润上升了61%。作为一个老牌企业如何重拾青春,将"爱情"进行到底,创造永远的"酷"呢?联合利华的成功秘诀之一,即合理重整多品牌战略与战术。     

21cN经典案例介绍

21CN与健康元企业拥有长期的,默契的合作关系。目前健康元旗下的鹰牌、太太等都与21CN建立了亲密关系。回看合作的历程,全因21CN一直以"品牌管家"为己任,为各品牌量身订做深具特色的网络推广,从策划、媒介代理、媒介投放到设计制作等提供全面服务,并在磨合和合作中与品牌一同成长,一同迈进,达至双赢。     

七大女性时尚品牌案例——夜间，我只用香奈尔5号

这个世界如果没了男人，地球或许还会转动；这个世界如果没了女人，地球怎么也转动不起来。因为女人没了，五彩缤纷不见、鸟语花香不见——世界将会暗淡无光。但女人的生存是有条件的。据所有和女人打过交道的人，也据所有各类专家——他们都异口同声地分析：女人可以没有其他，但女人绝对要拥有——光艳的服装、精美的首饰、泛着浓浓香味的化妆品和梦幻般的减肥茶——因此，这个世界便有了众多的专为女性服务的经典的、时尚的品牌——香奈尔、玉兰油、周大福、婷美、太太和POLO、ANNA SUI等等让女人无限心动和暇思的产品。如此，世界有了活力!但作为组织、编辑这一期“七大时尚品牌案例”的我们，在替天下女性朋友庆贺的同时，也希冀有一天，一个古典型的东方美女，她穿着浙江的“唐朝”、戴着香港的“周大福”、抹着上海的“美加净”、开着奇瑞QQ、浑身透出“中国香奈尔”的迷人气息，雍容典雅、光艳美丽地出现在大众面前，也出现在西方人的面前，让世界瞠目。我们希望这一天不遥远！     

品牌战略——新时期房地产企业市场突围的法宝

本文从分析当前我国房地产业品牌建设的现状出发,深入剖析了国内房地产企业在品牌塑造过程中的种种误区,全面、科学的提出了成功实施房地产品牌战略的对策。     

品牌战略——新时期房地产企业市场突围的法宝

本文从分析当前我国房地产业品牌建设的现状出发,深入剖析了国内房地产企业在品牌塑造过程中的种种误区,全面、科学的提出了成功实施房地产品牌战略的对策。     

好品牌,中国造——谈谈对外贸易中的品牌战略

随着全球化进程加快,"品牌"作为一种特别的世界语言,正潜移默化地影响着人们生活,并开始改变着人们的思维方式。面对国内外品牌市场所形成的巨大的挑战和机遇,中国企业如何凭藉品牌战略迅速壮大自己,并最大限度地占有市场份额?本文将针对当前我国对外贸易中品牌战略进行一番探索,首先对品牌战略的含义及作用做简要的介绍,然后分析我国贸易中品牌战略的实施现状,并简要分析产生原因,而把重点放在如何打造中国企业品牌战略的策略分析上,并提出一些相应的建议。