“美国偶像”的成功经验

自2002年夏天首次登场以来，福克斯“美国偶像”已经成为一种文化奇观，稳居娱乐节目排行榜首位，引起了极大轰动。这档节目把凯利·克拉克森、鲁本·斯图达特、克莱·艾肯、威廉姆·黄这些不知名的演员打造成了巨星，[第一段]     

如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为"流行音乐之王"。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产,但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。     

认同、链接与转移:新消费品牌借力虚拟偶像的营销策略探析

本文选定“A-SOUL”作为研究案例,以QQ频道“A-SOUL养老院”为网络田野,采用网络民族志的研究方法,以探索虚拟偶像是如何建构粉丝对其的情感认同,粉丝是否会将情感认同转移于虚拟偶像的联名品牌以助力品牌方搭建私域流量,新消费品牌能否通过虚拟偶像参与品牌营销实现转型与突破,通过半年的参与式观察和深度访谈,研究发现,三者之间存在着认同、链接与转移的关系,而新消费品牌通过借力虚拟偶像,在导入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取战略先见,质量先行;虚实相生,体验升维;数字叙事,深度互动;长线思维建构“心域场”的营销策略,有利于实现新消费品牌的突破与转型。     

主编推荐

耗时十余月、花费过60亿美元的美国大选于11月7日凌晨落下帷幕,现任总统奥巴马成功连任,再次当选美国总统。与奥巴马一同在荧屏上频繁亮相的,还有那辆号称"美国一号"的定制版凯迪拉克(P25,终极座驾)。自1993年的开始,以凯迪拉克作为总统座驾似乎已经成为美国的政治传统,从克林顿、布什到奥巴马,美国政要默契地保持着这一传统。而在这一传统形成前,杜鲁门与凯迪拉克Series 75,艾森豪威尔与Eldorado,肯尼迪与Fleetwood75,里根与Fleetwood……都已经成为政坛和车坛的佳话。     

如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为“流行音乐之王”。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产，但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。     

虚拟偶像，品牌营销的下一个潮流？

影响者营销(Influencer Marketing),顾名思义,就是品牌围绕有能力影响潜在买家购物行为的影响者而展开的营销形式。越来越多的品牌发现,和各种形式的广告相比,消费者更愿意接受并购买自己信任的人所推荐的产品或服务。而且随着社交媒体平台的日益普及,影响者营销已经成为全球品牌获取新客户、保留老客户的常用策略之一。     

美国汽车业的十字路口

2006年初，美国总统布什，以及25位白宫官员分别到各地演讲，为美国经济打气。可惜他出发得有点早，当时鼓舞人心的数据主要就是失业率下降。如果再等上几天，就能赶上道琼斯指数助兴。     

康炯:我们的产品很凯迪拉克!

2010年青岛国际车展,百年豪华品牌凯迪拉克盛装亮相,汇聚了岛城车迷的目光。相对于奔驰、宝马等德系豪华品牌,来自美国的凯迪拉克在车迷心中留下的烙印或许更深。在几十年前汽车还并不普及的时代,马路上驰骋着的加长凯迪拉克给人带来的仰慕和惊叹一直延续到今天。只不过,如今华丽转身的凯迪拉克融汇了顶尖汽车科技和现代化技术的精华,将艺术与科学的主题演绎得淋漓尽致。在车展新车发布的间隙,《车界》对青岛鸿发凯迪的总经理康炯先生进行了简短的对话。     

美国的全球追税路

在美国总统奥巴马任内,居高不下的财政赤字成为美国面临的一项严峻挑战,税收增加成为解决问题的一大前提。     

把“美国总统”踩在脚下

8月18日，印度孟买，印有美国总统奥巴马形象的拖鞋在店里销售。     

解析美国轮胎特保案

美国总统奥巴马在当地时间9月11日宣布，对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎征收为期3年的惩罚性关税。即在4％的原有关税基础上，在今后3年分别加征35％、30％和25％的附加关税。这一特保措施于9月26日正式生效。     

围绕对华贸易政策的美国政治游说

这一研究揭示:自从二十世纪六十年代以来的新政治时代,美国的利益集团围绕着支持自由贸易和贸易保护的斗争而进行的政治游说活动。通过代价高昂的大量和多样化的游说活动,传统的精英商业优势和劳工的挑战都得到了支持。由精英商业联盟所主导的多元化利益集团政治降低了总统在制定外贸政策方面的主动权,巩固了国会复兴,使得国会继续被集团利益所驱动。     

奥巴马，卓越品牌之路

如果民主党人奥巴马四年前竞选美国总统，结果会怎样？ 如果奥巴马遵循竞选的老路，又会有怎样的结局？     

从美国大选看奥巴马品牌

美国广告界将奥巴马定为美国2008年最佳的品牌,超过了iPhone和NIKE,最终两个大品牌都被奥巴马代替。所以我们要问为什么奥巴马引起这么大的轰动。第一是因为。不为大众知晓的人物短短四年当中成为美国的总统。     

信仰与创新 凯迪拉克110年瞩目历史

随着中国社会新富阶层的增加,中国豪华车市场的需求正呈现井喷状态。与此同时,年轻的新富阶层对于豪华车的需求正在发生变化,而这种变化将深刻影响中国豪华车品牌的定位与市场格局。透视这一现象,我们在思考是什么推动着豪华车市场的深刻变迁?回顾历史,无论是势不可挡的"德系三强",还是凯迪拉克等追赶者,在历史上都有其引以为傲的巅峰时期,甚至曾成为令人们崇拜、倾倒的文化图腾。我们发现,每当某个豪华汽车的品牌文化、价值理念乃至设计风格,反映了当时的社会文化思潮,契合了大众的精神追求和消费心理,它就能引领消费的热潮,成为消费领域里的一种独特的文化现象。     

上海通用:型塑未来 概念军团来袭

展台看点"概念军团"集结号上海通用汽车旗下三大品牌凯迪拉克、别克、雪佛兰分别展示概念车力作,展现通用品牌的未来智慧。凯迪拉克Ciel敞篷概念车演绎顶级豪华车设计趋势。雪佛兰Miray概念跑车继承了雪佛兰全球设计DNA。雪佛兰"双子星"概念车:后驱复古激情跑     

从奥巴马的选择谈美国的精英教育

黑白混血的奥巴马终于众望所归，当选为下一任美国总统。从他当选当晚在芝加哥的演说开始，全世界的人们都在关注他的施政纲领和领导团队，美国人也在关注他会把自己的两个女儿送入什么样的学校读书。据说他将步克林顿总统的后尘，将女儿送进切尔西曾经就读的私立学校。     

美国总统候选人形象广告营销传播策略解读

随着时代的发展,总统候选人形象广告成为与政见陈述广告并驾齐驱的竞选广告形式,在美国总统竞选中扮演着越来越重要的角色.本文在探究候选人形象广告起因及优势基础上,深入分析了支撑其作用得以发挥的关键点--周密的、商业化的营销传播策略,并就未来总统候选人形象广告所面临的语境变化及应对措施进行了前瞻性探讨.     

从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例

星巴克咖啡自1971年问世以来,已成为世界性咖啡品牌。星巴克在出售精品咖啡的过程中,不断传播其咖啡文化,力求让顾客喝到咖啡的同时还能获得独特的文化体验。而星巴克咖啡的商标作为其文化的代表性标志,随着其品牌在世界经济中的持续渗透,也在与时俱进地改变着。本文通过探究星巴克商标的创立背景、对比三次商标的变化及其内涵来看文化对商标的影响,使对美国文化有兴趣的读者能进一步了解美国文化的多元性。     

以美国总统为招牌的Ballybunion球场

Ballybunion爱尔兰西部凯里郡的一个海边小镇,由都柏林乘车往西约4小时可到达。当地人口只有1300多人,但单凭一个高尔夫球会就能带旺整个市镇,每年吸引数以万计的游客慕名前来,访客中还包括了美国前总统克林顿。