中国大企业集团500强

<正> 对企业进行排行已成为商业媒体的一大乐事。西方国家的多家知名媒体如《财富》、《商业周刊》每年都做的“全球500强”、“全美500强”、“全球1000强”等已是耳熟能详。每当有国内企业上榜时,国内媒体也总会欢呼雀跃,但更多的是在海外巨人面前自惭形秽。当最近多哈一捶敲定我国入世定局的那一刹那,这种对“与狼共舞”的中国企业的担忧正在变成现实图景。     

论广告意识形态的渗透

广告表现的诸多手法中,“意识形态”算是最有渗透力的一种形式。它通常以个性化的语言表现与抓人眼球的视觉冲击力呈现在消费者的面前。它不会告诉消费者,我的产品质量好,性价比高,但却在传达一种精神意志上的理念,在无形中渗透进消费者的思维意识中去,从而占据至高无上的消费心理地位。“我不交朋友只交死党;我不追流行让流行追我。“我不要两个人的世界,我要全世界!——麦斯威尔”。当人们不仅在消费选择上更在价值观念和生活方式上依赖意识形态广告的时候,此时广告所代表的就不再是产品和消费,而是一种无形的霸权和专制。而这种专制的霸…     

年薪500万，谁说我不值——中国软件业第一CEO何经华的“辩白”

人们对中国软件业第一CEO、用友公司总裁何经华的关注和质疑似乎从来就没有间断过：先是因为他客居海外多年，对内地企业知之甚少，非常陌生，怀疑他能否“洋为中用”真正融入用友，摆脱“水土不服”的“宿命”？而今，他以年薪500万元人民币位居国内软件企业上市公司高管收入排行榜榜首，这与同行ST龙科高管7.2万元的年薪真是天壤之别，一些人又开始拿他“开涮”——何经华怎么值得了年薪500万元！2003年7月，何经华在北京接受了本刊记者的采访，首次详尽地就人们的质疑进行了“辩白”——     

从传播技术变迁角度研究广告产业的发展——必要性探析及相关概念的界定

互联网技术的发展对广告产业影响巨大,这一问题引发了广告界业内外人士的普遍重视.但正如我们所知道的那样,从报纸的彩色印刷到电视台的“上星”,再到现在互联网媒体的发展,传播技术的发展从来没有停止过;而这些传播技术的变迁对广告产业的影响也并非今天才体现出来.因此追流朔源来梳理近代传播技术的发展脉络并研究其与广告产业发展的关系...     

谷歌广告优化，低预算也能高效果

在竞争越发激烈的当下,投下重本,一个月就动辄十几万美金广告投入的企业比比皆是,但对数以万计的中小型外贸企业而言,几万、十几万的人民币已是他们一年的广告投入。如果把这个可能只够参加一次国外展会的广告投入费用投放到谷歌广告上,能起到什么效果？从理论上来说,这种做法难以取得有效成果。因为预算有限会让企业的广告展示受到很大的限制。例如,无法得到充分的曝光和高点击流量,会导致我们无法获取到足够的、具有说服力的数据。没有足够的数据,企业对市场就难以有准确的判断,也就无法对广告推广做出及时有效的调整。     

传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

从2001年5月21日起,“乐百氏”新的广告方式正式启动,时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体,以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔在5月21日下午特意进入“新浪”网页,首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接,只要你进入“新浪”网,就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页,在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏     

江苏无锡第一百货(集团)有限公司简介

江苏无锡第一百货(集团)有限公司现拥有“新一百”、“交电商场”、“好买得超市”3幢营业大楼以及“新交电商厦”共计营业面积4万多平方米,总资产达到5.6亿元,员工1300人,公司注册资本6200万元,业态涉及现代时尚主题百货、家交电专营卖场、连锁综合超市、进出口贸易、仓储物流、房产物业、广告营销等多个领域。无锡一百成立于1953年,经过几十年的创业,积累了良好的商业信誉。1987年以来,公司逐步建立和完善了市场化运行机制,建设“100满意工程”,初步实行了商业管理自动化、信息化、内部网络化。近几年来,公司通过“三种支柱业态三足鼎立,三而合一”的经营发展战略有效运作,经济效益和经营规模保持两位数的增长。2002年,集团公司年销售额达到近10亿元,公司拥有3000多个长期合作伙伴,经销国内外500多个著名品牌商品。现公司跻身于全国商贸行业五十强、江苏省商贸行业五强之列。企业先后荣获“全国百城万店无假货示范店”、“省文明单位”、“省文明行业示范单位”、“省AAA资信企业”、“省思想政治工作优秀企业”等多项荣誉称号。江苏无锡第一百货(集团)有限公司简介     

张柏芝复出代言浙江品牌

近日， 自曝出“艳照门”沉寂一年之后，张柏芝首次返内地为浙江温州南方寝饰拍摄2009春夏新品广告。据南方寝饰方面介绍，合约因“艳照门”事件而推迟至今执行，张柏芝身价反因这一事件而飙升，广告合约价已从此前的500万元升至600万元。     

利用合资方式改造我国的现有企业

经过三十多年的经济建设,我国基本上建立了一个独立的、比较完善的工业体系,拥有40多万个企业,5000多亿元固定资产。由于其中不少企业工艺设备陈旧,消耗高,技术水平低,同工业发达国家相比,还有20年左右的差距,加上企业管理落后,因而经济效益差。在我国每元固定资产提供的工业产值:1957年2.88元,1970年1.78元,到了1980年只有1.2元,而发达国家每元固定资产则可提供3—5元产值。因而急需对现有企业进行技术改造。根据国外的实践,对现有企业进行技术改造,比新建企业投资大约可省三分之一以上,设备材料可省4％左右,建成时间可缩短一半。但我国力有限,     

借媒体 搭便车

即使是肥皂剧,其泡沫也许能映出商机当人们批判看电视占用了大家越来越多的时间,抱怨媒体的报道越来越深地影响着公众的生活时,恐怕它们也在暗暗叫屈:许多人藉媒体为其生意推波助澜,或者从中发现商机,为什么抱怨的时候就没想到,好多人正是搭上了这趟便车才驶上致富快车道呢?抢“角儿”这是一个“酒香也怕巷子深”的年代,企业要想从深闺中走出来,让消费者“认识”,只有做好宣传;这是一个广告为王的年代,央视发射“神六”收入5个多亿的报道表明,在媒体上做广告仍然是许多企业热衷的一种宣传方式,这种方式的经久不衰也是它效果不错的一个证明。…     

如何评估电视栏目的广告传播价值

企业在电视广告投放决策过程中，往往会接收到来自广告公司、媒体所提供的大量电视栏目信息，在采纳广告公司、媒体等“外脑”的广告方案之前，企业通常要对各种栏目进行初步评估。然而对于多数企业来说，电视栏目的广告价值评估并非是企业的优势所在，评估过程也显得过于复杂。但作为企业，可以通过以下几个方面对电视栏目的广告价值进行简单的评估。     

慰建：卖创意的“80后”

“做一个酒店，工程费、设计费等总要价600万元，我就只收500万元；剩余的100万元当投资，即用装修费抵股权。”     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

混乱不堪的房屋租赁中介

随着外地来京、留京工作人员的增多,迫切需要找套合适住房的人也越来越多,于是新近产生出一个房产信息咨询服务的行业。 “中介”公司通常在报纸上刊登房屋条件广告,有人看了广告想租房就会给公司打来电话咨询,让承租人到公司签委托书和交纳押金。押金视租房的月租金多少来定,如果月租金是2000元,那么就需交2000元的押金,月租金是500元,就交500元。一     

广告费岂能决定企业命运——关注“盖中盖现象”

中国的媒体恐怕都对哈尔滨制药六厂和他所属的哈药集团心存感激 ,要没有他们的慷慨投入 ,从中央到地方 ,这两年各级电视台的广告收益肯定会失色不少。据一家媒体监测机构的跟踪调查 ,哈药集团１年的广告播放费达１１亿元 ,这还不算制作费和明星出场费。国泰君安证券研究所郭恩来在对哈药集团的调研报告中预计 ,哈药集团２０００年的广告支出应在１０亿元左右。仅盖中盖和严迪这两个产品的电视广告费总额就达５ ７亿元。除此之外 ,还有泻痢停、朴雪以及哈尔滨制药三厂的三精葡萄糖酸钙等。１０亿元是个什么概念呢 ?当年秦池当上中央电视台的…     

贵人鸟“:运动生活”的蓝海探秘

在大多数的运动品牌都在宣扬＂竞技运动＂、打造＂专业运动装备＂的竞争红海中,谁能独辟蹊径,找出品牌差异化营销的新思路,谁就有可能成为这一新的蓝海领域的领军者,助力品牌“一飞冲天”。今年8月,当贵人鸟的新广告片“追爱也是一种运动”登陆央视荧屏,以其“新”、“奇”、“特”的广告表现视角迅速吸引了观众的目光,引发了人们对运动和生活的新思考。     

搞好农机供应,努力服务农业——谈谈我是怎样办企业的?

我干农机已三十一个春秋,连任潜江市农机总公司经理、书记至今也有15年。15年来,我们公司始终坚持为农服务的宗旨,不断深化企业内部改革,大胆开拓经营,年销售总额由过去650万元猛增到4600万元;年利税由5万元上升到98万元。企业多次被省、地、市党政和各业务主管部门评为“先进集体”、“特级信用企业”、“红旗单位”。仅近十年,共获得各种荣誉称号120多项。还先后被国家     

企业，你的广告投放理智吗？

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。     

《超级女声》，离品牌有多远？

众所周知，广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据，所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时，其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查，《超级女声》白天时段收视份额最高突破10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一；湖南卫视公布的2005年广告价格显示，《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11．2万元，超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而，收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准？拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报？答案是不确定的。     

引进国外智力的一个成功之举

<正> 湖北省十堰市东方食品厂主要生产糕点、糖果、冷饮三大类近500个产品,其中20余个产品分别获得国家、省、市各类质量奖,产品除销售十堰城区及邻近县、市外,还远销北京、河南、陕西、武汉等地,1995年销售额达1093万元,比1994年增长28.6%,被评为“十堰市明星企业”、“湖北省商办工业先进单位”和“湖北省商品质量信得过企业”。