拿什么吸引你：广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶

在广播媒体的发展之路上,先后经历着电视媒体、网络媒体等多种多样新媒体形式的冲击,曾一度被定位为“弱势媒体”的广播媒体发展令人担忧。但是,多年过去了,“广播时代”并没有远去。相反,移动人口的增加、媒体融合趋势似乎已经为广播媒体带来了新的活力与生机。     

德性营销战略的界定及其市场价值体现

随着企业伦理的兴起,道德和战略的结合日趋紧密。承认道德的行为是一种责任,化道德优势为竞争优势能促使企业更积极、更坚定地履行道德责任,这也是企业提升竞争力的重要组成部分。信息社会的到来、人们对生活质量的追求、特殊利益团体的兴起、竞争的加剧、人力资源和企业信誉在管理中地位的提升等企业面临的关键环境因素,决定了企业要获得持久的竞争优势必须融入道德,符合道德标准的营销战略也将在多方面凸显出其价值。     

竞立媒体：思考新媒体价值

这一年中发生的营销大事件当然很多,但是从我个人的角度看,中粮悦活果汁在开心网的营销算是非常特别的一件。这不仅仅是因为我们代理,更重要的因素是这次服务让我重新开始思考新媒体的价值。     

白酒消费行为的价值体现及营销启示

任何一种消费行为都是消费者价值观念的体现。白酒消费行为同样体现着白酒消费者的文化价值差异、认识差异、生活方式差异及市场接受的差异。由于不是生活必需品却又在人们生活中扮演着重要角色,消费者往往借助白酒这个载体,将其认同的、喜好的、崇拜的、厌恶的价值观念集中体现出来,使白酒消费行为具有强烈的艺术价值、文化价值和社交价值。而白酒消费行为的价值体现直接影响着白酒生产经营方向,指导着白酒流通企业的营销行为。     

陈蓉：数字媒体价值时代

陈蓉女士总结自己多年的经验,认为最明显的一个变化是数字广告时代进化到数字营销时代。数字媒体走到现在这个阶段,才真正有价值。     

CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从产品营销到生活方式;从外在形象到内在价值认同;从消费者到营销者;从购买广告到赢得关注。     

企业经营者的价值体现

一、中外企业经营者价值体现的现状比较 2000年3月27日的《北京青年报》刊登了这样一则消息:据浙江浙经资产评估事务所评估,中国青春宝集团总裁冯根生的贡献价值为2.8亿元人民币,利润贡献价值为1.2亿元人民币,其管理要素对效益的综合贡献率在15％-20％之间,现阶段为18％。我想,这则消息对中国几乎所有的企业经营者来说是个安慰,因为中国毕竟开始关注并承认企业经营者的个人价值了。 那么,现阶段中国企业经营者价值体现的现状如何呢?我们以1999年4月     

论道创新营销价值

新经济氛围以及媒体环境下,如何创新营销模式？更全面地提升企业的品牌价值,扩大营销效果？10月14日,由壹捌零品牌营销咨询公司与新浪网联合主办的“创新营销价值”论坛,在大连香格里拉大饭店举行。     

发掘网络节日营销的新价值——百事可乐、肯德基节日营销案例

年末岁尾，各行各业的商家都使出浑身解数，展开大规模的节日营销攻势，市场竞争异常激烈。而随着网络媒体影响力的不断增长，品牌客户逐渐将目光转移到日益庞大的网络消费群体，并把节日促销活动从传统渠道延伸到了网上，希望通过情感关怀、娱乐互动、利益刺激等，将品牌影响渗透到消费者日常工作和生活的每一个角落。[编者按]     

湖南卫视：会议营销价值再造

每年11月是中国媒体的招商月是有道理的：在这个时候,企业媒介部门、代理公司最忙的活计除了秋后算账,大概就是未雨绸缪,下一年度的媒体选择、广告预算。这对于媒体来说,不啻是猴子眼中鲜嫩的桃子。央视每年的“11.18招标会”就如同它那个标新立异的新大楼一样成为了这个季节的地标性事件,以此为核心,“11．18”前后的北京各大高档酒店则成了各路进京诸侯的临时主场。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

浅议公允价值

新的会计准则出台使我国的会计与国际会计趋同,其中非常显著的一点就是强调了公允价值的应用。各界对公允价值在我国的应用提出了许多不同的观点,本文从公允价值的历史回顾、重要性、存在的问题及建议和对未来应用的展望几个方面谈了笔者的一些观点,说明公允价值必将在中国得到非常广泛的应用。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归用户价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

企业市场价值的体现及其评估

本文就企业市场价值内涵、体现作了总结和说明,在明确企业市场价值内涵的基础上,主要对比介绍了评估企业市场价值的两种方法——市场法和无形资产价值评估倍率法。本文进一步运用市场法评估了平安银行的市场价值,展示了企业市场价值评估方法的运用。     

价值网视角下的营销网络发展

随着环境的变迁与企业经营理念的发展,营销网络需要由关系网络逐步向创造、传播、传递顾客价值的虚拟网络系统,即营销价值网转化.营销价值网要坚持顾客导向,以顾客需求为起点,以顾客价值为核心,网络成员协调一致努力为顾客创造、传播、传递更优异的顾客价值,在满足顾客需要的同时,追求网络成员共同利益的增长.营销价值网不仅是顾客价值的创造系统,同时也是顾客价值的沟通与传递系统,其发展程度取决于营销者与网络成员之间关系的性质和强度.     

关于价值营销与品牌核心价值的探讨

随着竞争的加剧,价值营销越来越被人们重视。本文通过对价值营销的成因及发展现状的探讨,进而得出品牌核心价值在价值营销中的重大作用。     

浅议法的价值

法的价值就是指法对于人类保障人权与维持社会稳定所具有的积极意义。法的价值不仅体现着法的精神、本质与目的,研究法的价值为中国特色社会主义法制建设及其实践活动提供着伦理正当性和合法性的理性基础。此外,法的价值对于法律理论和法律实践具有精神引导、观念变革和制度创新的重要作用。     

新经济背景下的电视媒体营销——优质电视媒体的价值凸显与创新发展

今年两会闭幕后,温家宝总理答中外记者提问时,强调了信心的重要,并借用古诗“莫道今年春将尽,明年春色倍还人”来期待中国和世界变得更美好。     

重新评估媒体价值

2009年,确实有很多外在因素影响了经济的发展,但中国的市场或中国潜在市场的能量还是很大。2009年,广告行业受到了一定的冲击,但是,这反而是推动我们主动寻找更加颠覆、更加创新的营销手段的最好机会,是一个尝试新的媒体平台或者新的营销整合传播的好机会。