广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

广告价值与《青年报》现象

如果站在经营者的立场或者从资本角度来认识传媒，把传媒业当作社会大生产中的一个链条、一个产业来看待，那么，报业生产到底在生产什么，传媒人在做什么，为什么而做，一个媒体、一张新创办的报纸将采取怎样有效的市场策略来实现自身的广告价值？带着这些问题，记者采访了参与成功创办《京华时报》、改版上海《青年报》，有着多份新报纸运     

让年轻人成熟 让成熟人年轻——透析《青年报》的差异化品牌传播战略

“让年轻人成熟，让成熟人年轻”。上海《青年报》自从2003年9月成功扩改版以来，用短短的三年时间创造了跻身上海报业三强，不仅实现了从采编到广告、发行的全面突破提升，还成功转型为日发行量突破45万份，广告收入超过3.5亿元的综合性都市早报的辉煌业绩。探究其成功原因，我们可以看到，《青年报》在“年轻”与“成熟”之间，开创了一条品牌差异化发展的道路。     

中国报刊广告的发展与繁荣

《申报》与广告 《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一张报纸。创办初期以盈利为目的,尤为注重广告经营,是中国最富有代表性、经营最为成功的一张商业报纸。《申报》初创即注重广告经营,在1872年4月30日《申报》创刊号上即有广告20则。当天报纸头版头条就载有《本馆告白》,其后接载《本馆条例》,专谈该报发行与广告事宜。     

12类医疗广告遭禁报业广告经营又遇麻烦

日前，新闻出版总署和国家工商总局联合发出紧急通知。自11月1日起。所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。这对都市类报无疑是青天劈雷。在记者从报摊购买的几份报纸中。粗略翻一遍。就发现了不下40多条的“禁载广告”。可想而知，这些广告在报纸经营中的重要性，而同时也说明，这些广告到了不得不“收拾”的时候。     

广播广告的经营模式

中国广播经历了“繁荣-衰退-繁荣”的过程，20世纪90年代以前的广播以宣传为主，很少考虑广告经营，在20世纪90年代中期，随着经济的繁荣和广播经营机制的转换，得到了快速发展；1999年受亚洲金融危机的影响，广播广告经营额出现下降。2000年以后，随着市场变化和广告经营模式的转变，广告经营得到了快速的发展，连续5年增长率维持在20％左右，全国广播广告收入总额已经由2000年的15．2亿增长到2005年的49．68亿元。     

细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

京华时报广告收入跃居行业榜首

近日,国内第三方权威监测机构慧聪邓白氏发布的《2010年5月北京八大平面媒体广告监测月报》数据显示,今年4、5月份《京华时报》的广告收入跃居全国报业榜首。据该报告指出,2010年4、5月份,北京地区报纸媒体的广告收入和去年同期相比均有所上浮,     

昆明电视台2003年广告经营解析

2003年，昆明电视台收入达八千多万元，在完成台里预期的广告创收任务基础上，比2002年增长28％。同时，我台一套《新闻综合频道》和五套《影视频道》两个主打频道的收视率及市场份额地位进一步得以稳固，为2004年的经营打下了坚实基础。     

国际广告集团与我国媒体的广告经营博弈

早在上世纪90年代初期，珠三角的广播电台就在激烈的市场竞争压迫下，开始了广告经营战略调整之路，而同时期大多数媒体的广告经营还是一个买方市场，媒体都是老大，广告主需要媒体关照才能拿到好的时段和价格。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

国美：走过报媒传播时代

早在上世纪80年代后期，国美电器总裁黄光裕开始经营电器的时候，大部分企业还没有广告意识，在这种情况下，国美率先做了报纸广告。当时，报纸广告价格相对较贵，而且当时国美电器经营规模也较小，做广告能否收到相应的回报，也是需要斟酌的问题。当时黄光裕找到了《北京晚报》报社，要求做中缝广告，而当时北京晚报是没有中缝广告的，黄光裕创建并利用了报纸广告新的形式。此后，国美电器就固定地在每周五的报纸中缝上，把国美的价格信息、产品信息登载出去，取得了非常好的效果。随着国美电器不断的发展，产品线越来越广，广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格、活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而且消费者也形成了阅读的习惯，要买家电，就会拿报纸查询广告信息。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

试析《新闻报》“在商言商”的经营之道

《新闻报》自1893年2月17日在上海创刊，到1949年5月27日上海解放后被接管，共办了56年之久。《新闻报》是旧中国影响仅次于《申报》的第二家大报，其报纸开办虽比《申报》晚21年，但《新闻报》后来居上，报纸销数在1928年突破15万份大关，创下当时中国大型日报发行的最高记录。《新闻报》的资金积累也成倍增长，每年获利几万元或十几万元，甚至更高，1922年广告收入近百万元，形成了申、新两报并驾齐驱的局面。《新闻报》的不断发展壮大，与该报瞄准上海工商界人士的准确定位，及其“在商言商”的经营之道是分不开的。     

上海主要新闻媒体广告经营情况实录

最近,我们走访了上海市工商行政管理局、上海市广告协会、中国广告杂志社、文新报业集团广告中心、上海文广新闻传媒集团广告经营中心、解放日报报业集团广告中心和解放日报报业集团总经理办,以及上海市新闻出版局有关处室等部门;与上海广告业的管理者和经营者、广告学的研究人员、主要新闻媒体广告经营部门的负责人进行了座谈调研;全面了解和调查了上海主要新闻媒体的广告经营情况。一、上海广告市场的总体情况1、2001年上海广告市场呈现出小幅稳步上升的良好态势近年来,由于国家坚持扩大内需的方针,实施了积极的财政政策和稳健的货币政策,使得国民经济保持了快增长、高效益和低通胀的良好形势。据国家权威部门预计,2001年我国国内生产总值完成96450亿元,比上年增长7.4%,2001年1月至     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

经营理念是发展的法宝

《燕赵都市报》1996年创刊，1997年在河北省首推敲门征订、入户投送的发行方式，2000年广告收入1．4亿元，进入全国50强，2002年进入全国20强。2003年日发行量达到100万份，连续5年成为河北省发行量最大、广告收入最多的强势媒体。     

广告价值与《青年报》现象——访青年传媒崔斌

如果站在经营者的立场或者从资本角度来认识传媒,把传媒业当作社会大生产中的一个链条、一个产业来看待,那么,报业生产到底在生产什么,传媒人在做什么,为什么而做,一个媒体、一张新创办的报纸将采取怎样有效的市场策略来实现自身的广告价值?带着这些问题,记者采访了参与成功创办《京华时报》、改版上海《青年报》,有着多份新报纸运     

崔斌 一匹媒体经营中狂奔的黑马

1997毕业于吉林大学中文系的崔斌，同年，被《人民日报》录用，在该报期间，积极策划并参与了该报海外版的广告经营改革，开始独立承包经营海外版的广告业务，实现了报社广告收入连续两年翻番。初试牛刀的崔斌在媒体经营方面显示出了极高天赋。