转型升级背景下的张家界旅游营销创新研究

张家界旅游业正处于转型升级的关键期.在转型升级背景下,张家界旅游营销面临来自形象品牌塑造、营销体系建构、营销活动展开等方面的问题,旅游营销创新必须运用现代营销理念,采取针对性措施,做到形象品牌鲜明化、营销体系健全化、营销方式多元化.     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

中国国家旅游形象跨文化传播研究构想

塑造明确、积极的国家旅游总体形象不仅有助于增强我国旅游国际竞争力,而且有助于提升国家整体的软实力。中国国家旅游形象传播理应成为跨文化传播学的关注焦点,应充分整合国内外跨文化传播研究在不同学科和领域的理论路径和学术范式,对中国国家旅游形象这一课题进行理论挖掘和实践探讨。     

建国以来中国国家形象建设的历史演变及启示

随着全球化进程加速演变和中国改革开放事业不断推进,中国的国家形象建设问题日益引起关注。梳理和总结建国60年来中国国家形象建设历程和经验,加深对国家形象建设规律的认识和把握,对于在新的历史起点上推进国家形象的建设具有十分重要的作用。新时期中国国家形象建设应具有新的思路,需要转变观念,调整战略,要讲究传播策略,提升塑造效果。     

“我”之诞生——拉康哲学视域中米克·凯利的主体意识建构

卡森·麦卡勒斯在《心是孤独的猎手》中塑造了十三岁少女米克这一形象.在作者笔下,米克最终走完了寻找自我,建构主体的艰辛之旅,成为一个拥有自我意识的完整主体.米克的寻找自我之旅即拉康意义上个人主体的认证过程.     

新加坡多语旅游环境建设对环渤海地区旅游业的启示——以天津为例

为了发展国际旅游业，新加坡在多语文化和谐共存的大背景下，采取语言与旅游一体化综合发展的策略，建构了以英语为主体，多种语言协调发展的多语旅游环境。鉴于此，开发具有天津特色的多语旅游环境，有利于提升旅游资源的价值，塑造国际旅游形象，促进天津国际旅游业的发展。     

企业文化营销之我见

营销理念不明确、营销形象不清晰是目前企业文化营销存在的主要问题.文化差异影响企业对目标市场的选择、决定企业营销的效率和效益,是决定企业营销成败的重要因素.要取得文化营销的成功,必须强化企业文化营销观念,根据企业实际进行企业文化定位,注重企业产品形象、广告形象和服务形象的塑造.     

国家领导人政治形象的塑造与传播

本文从传媒政治的角度出发,探讨了我国国家领导人的政治形象在新媒体中的媒介形象传播问题。首先,阐述了国家领导人形象传播的概念及形象传播的重要性;然后,以国内外重要领导人为例分析了国家领导人政治形象传播的新媒体运用;最后,提出了在新媒体时代如何有效利用新媒体进行国家领导人媒介形象的传播。     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

国家形象视阈下的我国外宣翻译研究

外宣翻译是一国塑造和传播国家形象的窗口,对提升国家软实力意义重大。目前我国外宣翻译错误较多,影响了外国受众对我国国情的认知和理解,影响了对外交流和传播效果,还不同程度地损害了我国的国家形象。坚持外宣翻译原则,重视国际话语权,政府予以高度重视并大力培养外宣翻译人才,以及将系统的外宣翻译研究纳入国家语言发展战略是十分必要的。     

西部大开发中的“形象工学”

西部大开发是关系到我们民族全面振兴,国家全面富强的具有积极现实意义和深远历史意义的伟大工程。在西部大开发中,形象力资源的开发和利用至关重要。本文从“形象工学”的角度论述了西部正面形象的塑造、行为规范的养成、精神理念的积累及其传播等在西部大开发中的意义和作用。     

区域商人的公众形象形成机制：区域效应--以桂商为对象的实证研究

区域商人形象越来越成为影响区域商业环境竞争力的重要因素。本文以桂商为研究对象,通过结构方程建模分析研究区域商人公众形象的形成机制,探索区域差异对公众形象形成的调节作用。研究发现：区域商人公众形象认知存在区域中心主义倾向,本地公众对本地商人会给予更为积极的评价;区域商人媒体形象呈现正向影响公众形象认知,区域商人公众形象认知会高度影响公众的行为倾向;不同区域公众的商人形象认知建构来源存在差异,本区域公众会受媒介传播感知和人际传播感知的双重影响,而其他区域公众则主要受媒介传播感知影响。研究结论为区域商人形象塑造和提升提供了启示。     

“一带一路”倡议视野下面向东盟的中国国家形象建构及贸易畅通效应

在“一带一路”倡议深入推进实施的大视野下,面向东盟的中国国家形象建构显得急迫而重要。基于中国在东盟的国家形象研究现状,通过厘清“一带一路”倡议与面向东盟的中国国家形象建构的内在逻辑关联、内涵实质与现实困境,可从深化合作依托“一带一路”建设推动形象建构、借鉴他山之石制定特定形象战略、优化“自塑”形象设计与“他塑”形象干预、构建形象认同评估调适机制等多个维度,全面探讨面向东盟的中国国家形象建构的现实路径及有效对策。良好国家形象的形成必然带来积极的中国—东盟对外贸易畅通效应,提升贸易便利化水平,这反过来又推动“一带一路”倡议的更好实施。     

基于地方政府旅游门户网站的目的地品牌形象塑造评价研究——以我国33个省、市、区旅游官方门户资讯网站为例

旅游目的地官方旅游资讯网站的首要功能是对旅游目的地作整体营销,实现这一目标的重要途径之一就是对目的地进行旅游品牌形象塑造传播．针对旅游目的地品牌形象内在特质,结合网络表达方式,参照国内外旅游目的地网络品牌建设实践,通过专家打分和问卷调查,确定旅游目的地网络品牌形象塑造因子及其影响权重,构建塑造评估模型．并利用评估模型对我国33个省、市、区旅游官方门户网站进行了实证测评,指出了网站建设中存在的品牌形象塑造水平低、品牌形象因子良莠不齐、部分网站整体营销功能缺失等问题,且针对实际问题提出了网站改进建议．这对我国各级地方政府旅游资讯门户网站目的地网络品牌形象塑造与传播具有指导意义．     

对外直接投资与中国国家声誉塑造的关系研究

随着全球化进程的加快,各国交流合作的广度与深度都愈发深入,与此同时,声誉问题受到了各国越来越多的重视。对处于发展的关键期、并追求和平发展的中国来说,其国家声誉的塑造更显重要。中国当前的国家信息传播的途径呈明显的"经济性"特征。通过对国家声誉的结构性层级分析,采用定量与定性的分析方法,发现这种途径对于塑造符合国家利益或国家目标的声誉作用有限。中国需要制定一套包含声誉目标、塑造策略和干扰应对机制等方面的长期的以及短期的塑造与传播国家声誉的规划或计划。     

基于视觉营销企业品牌形象塑造探究

本文从视觉形象的主要构成要素入手,通过对视觉营销在品牌形象塑造过程中的机理进行系统分析,提出了一套基于视觉营销品牌形象塑造的策略,进而为各品牌企业打造个性化的、独具魅力的品牌形象提供了具有实际意义的、可行的途径和方法。     

国际社交媒体中烟台城市形象传播效果研究——以推特账号@DiscoverYantai为例

城市形象是城市软实力的重要组成部分,提升城市传播影响力对于塑造城市形象具有重要意义。本研究以烟台人民政府2021年创立的推特账号@DiscoverYantai为研究对象,通过自然语言处理、LDA主题模型和数据分析等方法,研究了该账号的推文文本数据,分析该账号的传播内容和传播效果。研究结果显示,烟台在城市形象传播方面存在潜力未充分发挥、形象塑造不够丰满等问题。基于此,本研究提出了利用国际社交媒体提升烟台城市传播影响力的建议。     

从政府网站的比较看重庆市政府网上形象传播

通过建立政府网站来传播和塑造政府形象，已经是当前政府形象传播中的重要内容。作通过对重庆市政府网站与其他省市政府网站的比较，提出了重庆市政府网站建设中的不足之处，并提出了政府通过网站进行形象传播的对策。     

从几大报纸的新闻报道看重庆形象传播

报纸的新闻报道对区域形象具有传播和塑造的作用。《人民日报》、《重庆日报》、《重庆晚报》的新闻报道对重庆形象的塑造与传统起到了作用，但仍有诸多方面需要改进。重庆报纸应树立一个意识，搞好两大系统，满足三种需求将重庆形象传播得更好。     

浅析我国城市营销的问题及对策

在我国的市场经济不断的发展的阶段中。城市的竞争日益激烈。城市营销则起到了关键性的作用。城市营销实质上是将城市视为一个企业。将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向顾客兜售,表现在全方位的市场营销。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体,也越来越意识到整合资源、统一筹划、多手段提高在国内外公众中的知名度,提高城市综合竞争力,塑造和提升自身形象的重要性。近年来,城市营销正日益成为增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。本文分析了城市营销的基本概念。存在的问题．并提出了对策。