2011戛纳获奖平面作品点评

标题：比赛、管弦乐队、演讲广告主／客户：拜耳BAYER广告公司：扬·罗必凯（阿根廷布宜诺斯艾利斯）咳嗽影响的，不止是患者，还有你身边的人。这个洞察是一个独特的角度，但这种来自听觉的影响，如何通过平面这样的视觉平台来传达是一个挑战。所幸我们的同行极其敏锐地抓到了视觉干扰的通感，望着这个本该享受，现被时时打断支离破碎的写实画面，谁都忍不住想掐住那个可怜咳嗽者的咽喉。     

营销虎、虎、虎!

尽管这个标题被编辑部的同仁一致认为非常的恒源祥,但我还是觉得在春节到来之际,这样的写法不仅很贴近,而且——很过瘾。去年的这个时候,我们做了一期名为《越萧条越营销》的封面主题,那时我们说:萧条是坚韧者的机会,营     

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：     

资深韩商入乡随俗记

“韩国人这样扎根中国。原因就是被中国这个大市场所吸引。再苦再难也都能挺下来。而且。在这个过程，许多韩国人被当地人同化了。比如我就是这样。我老婆常开玩笑说：我嫁了一个中国人。”     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

只有插位才有地位

企业的困惑有很多，为什么我的品牌老是落在别人后面？为什么我的品牌不能后来居上？我的品牌什么时候才能超越对手成为第一品牌？其实在中国就有这样的奇迹，我们看到了一个品牌从出生到冉冉升起，到成为行业第一的过程，这个是所有企业家梦寐以求的。在这个过程中我提出一个词就是“插位”。     

《卧底经济学》——戴着X光眼镜去观察平常的一天

这标题或许会引发不愉快的记忆,因为我们经历过一个"立竿见影"的荒唐时期。但无论如何,我需要用这样的标题,来表扬这样一本通俗得要死的对21世纪初期市场生活的经济学解释。这本书的作者哈福德是《金融时报》的专栏作者,看样子是一位记者出身的经济学家。我确实喜欢他的文笔,幽默、通俗,而且保持了一定程度的严谨性——同时兼有这三要素的文章,你必须承认,是良好修养和新闻教化的结果。     

编读往来

我想在我们这儿投资购买小孩坐玩的电瓶车，我看见大城市广场上有好多这样的车，坐15分钟10块钱，坐的人很多，我和朋友们打算集资买10辆这样的车，每辆车原价1200元，现通过朋友买旧车，只需600元就能买到，我们的城市是内蒙古北部的一个矿山城市，有人口两万人，我们认为每30分钟收8元钱比较可行，这样算来，每天按6小时计算，每辆车利润一天为96元，10辆车为960元，我们觉得这个项目风险小，投资少。你帮我分析一下，这个项目行吗?     

感悟我深爱的广告创作

我从来没成为过猛烈广告人，与其说是猛烈，不如说是想成为乐天广告人。我人生的大半时间几乎都花费在广告这个工作上了，当然这并不是我一开始就意识到要这样做，而仅仅是一个结果。     

邓小平是对的:理解中国经济发展的新阶段

<正>编者按:为什么邓小平在20多年前对中国经济发展模式的观点今天看起来很可能是对的。选择这一标题是有所考虑的。一是因为在座的傅高义先生写了一本800页的关于邓小平的书《邓小平时代》,所以我想了一下,最好用一个跟邓小平有关的标题。不过,我使用这个题目的更重要的原因是,邓小平在1985和1986年至少三次讲过一个重要的发展观。例如,邓小     

首饰

没有哪一个春天像今年这般富于辩证色彩。它变得寒冷而可怖．这让我们怀念刚刚逝去的冬，那种祥和的美冷静的美，单是这个春天就足以洗刷几千年关于冬的暗淡与凋零，春这样反常态以极其凛历强力的面目出现，给了早已夜郎自大的人类一个措手不及，在这样一个人间四月天，这样一个看似明媚的早晨，我坐在湖边的小花园里，心     

终于有中国人任IMF高层

我起这个标题的时候想起了一句古训：“不以物喜，不以己悲”。意思就是不要因一时的得意而忘形。也不可以因一时的失利而悲戚。     

10大受欢迎的优质啤酒

在看到这个标题的时候，你的第一反应也许会是：“嗨，这就像在问人家‘你最喜欢的轿车是什么’一样嘛。”本杰明&#183;弗兰克林曾经说过这样一句话：啤酒就是上帝爱我们并且希望我们快乐的证明。     

百度和盛大并不是榜样

我们正在经历一个注定会创造神话的时代，一些在另一个时代可能注定碌碌无为的人，在今天这样一个时代却可能就是神话的创造者。百度、盛大显然就是我们这个时代的神话。我没什么“仇富心理”，相反，我个人很尊敬这些英雄。但是，我觉得时势造英雄是一回事，我们如何评价这些英雄，进而确立成为我们的榜样，     

为标识正名

今天，我要特别感谢《中国标识》杂志社的主编陈徐彬先生安排这样一个活动。六月底，《中国标识》杂志社在上海举办了第一次中国标识论坛，探寻行业的发展之路，紧接着在很短的时间内组织了这一次高峰论坛，探讨行业协会成立的可行性。作为一个行业的代表，我们责无旁贷，积极地支持这个活动。刚才陈主编说，他抛砖引玉，他这块砖把我砸中了，我第一个来演讲。现在我就把我们从事这个行业的这么多年的一些体会和大家分享一下，谈一谈为什么必须成立中国标识行业协会。     

嬉谈外贸人生三部曲

我是一位外贸新手，有很多不懂和迷惑想向你请教。我所在的公司是一个小公司，主要产品是电器里面的一个小配件，我二个月来不停地在网络里找资料发邮件，我也发了不少传真，打了些电话，但是都没有收获，我真的不知道到底怎么样才是正确的一条路，去做外贸，如果接下来情况还是这样，我更不知道我能否在这个企业待下去。     

漂亮经济学

“我常常不知不觉地陷入绝望，感到这个世界是不会给这样一个丑陋的人以幸福：鼻子这么宽，嘴唇这么厚，眼睛小小的，还是灰颜色。还有什么比一个人的外貌更能影响他的前程呢？”这个发出哀叹的男人是文豪列夫&#183;托尔斯泰。     

乡野遗珠洈水

在一个摄影论坛，我看到一个有趣的作品，这是我老家松滋的一个风景区，这里有这样的水，有这样的滩，有这样的田野，有这样的鱼塘，我住在这样的欧式小花园里，花园里有这样的花，我在这里钓了0公斤鱼，顺利看了看这位不知是哪个时代的颜老将军，最后，我开着这样的车回来……     

营销虎、虎、虎!

尽管这个标题被编辑部的同仁一致认为非常的“恒源祥”,但我还是觉得在春节到来之际,这样的写法不仅很贴近,而且——很过瘾。 去年的这个时候,我们做了一期名为《越萧条越营销》的封面主题,那时我们说：“萧条是坚韧者的机会,营销是突围的利器”。我们坚信,在萧条经济中善用营销者将在萧条过去时战胜对手,并且获得发展和新生。     

让员工成为“小发动机”

联想柳传志在“我怎样当总裁”的演讲中，有这样一段话：企业的一把手跟下级员工之间的关系，是大发动机跟小发动机的关系，你所带动的不是齿轮，不是螺丝钉。员工也可以成为一个发动机，而且能跟你同步。如果能够做到这样，这个企业活力就非常大。