“姚明模式”对建陶企业启示

<正>有人说,姚明是中国最大的一宗个人出口商品。姚明两个字值多少钱,现在没人知道。但姚明已经成为继高尔夫球巨星"老虎"伍兹之后最受欢迎的体育明星。通过以章明基为首的"姚明小组(TEAMYAO)"这一营销团队的运作,姚明不再仅仅是一个人的名字———它已经成为一种品牌符号。一、姚明式营销:明星效应+商业氛围4P作为经典的营销理念,已经发展了十几年。然而随着市场的日渐成     

“姚明”品牌管理的精髓

自从22岁的姚明于2002年来到NBA，就开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上。我们不仅看到了一个不断进取。刻苦用功的中国小伙子，也看到了一个新时代运动员的聪明与自我管理能力，更重要的是，我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。而姚明品牌管理的精髓在于以下几个方面。     

姚明“投中”品牌管理

凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。2002年，22岁的姚明来到NBA，开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个年轻的中国人不断进取、刻苦努力的精神，也看到了—个新时代运动员的聪明与自我管理能力，更重要的是，我们从姚明这两年的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。     

［小巨人］姚明退役

7月20日下午两点，上海，国际篮球巨星姚明召开了题为“明谢”的新闻发布会。在这个场合，他正式向媒体宣布：”作为篮球运动员，我将结束自己的运动生涯，正式退役”。姚明表示．退役之后要去进修。     

姚明:从很好到更好

2007年福布斯中国名人榜上,姚明以2.6亿元人民币的收入傲居榜首。姚明的经济价值经常被经济学家用这样一组数据来说明:"到目前为止,姚明是中国最大的单个出口商品。如果姚明在NBA打球打到40岁,他至少将有3亿美元的收入,这一收入还不     

从姚明“转型”后首先“从学”说起

7月21日，是姚明正式告别运动员身份的第一天。当记者问到姚明退役后的转型问题时，姚明坦率地说：“我17岁念高二之后就没有正儿八经上过课，虽然社会也是个大学，但理论的基础还是非常重要。所以我需要加把劲，在这些方面多学习、多努力。”他还说：“不管转型是从政从商，首先都应该‘从学’……”     

浅析中国CBA球员加入美国NBA对我国体育经济的影响

中国篮球运动员加入美国NBA篮球职业联赛,其对中国体育经济的影响是不可忽视的.从王志郅第一个加入美国NBA职业篮球联赛,到姚明在美国NBA取得巨大成功,以及即将登陆美国NBA的易建联、孙悦,美国NBA对中国体育经济带来影响是巨大的,而且随着更多中国篮球运动员加入美国NBA,其对中国的体育经济影响会更大,如何利用中国篮球运动员加入NBA来发展CBA、发展中国的体育经济,就显得非常重要.     

选择大于努力

姚明不是奥运冠军，可是姚明的收入却比许多奥运冠军的收入高。多次获得全国女子举重冠军、曾打破全国乃至世界纪录的邹春兰，退役后由于没有什么技能，在经济上陷入困境，不得不在吉林省长春市一家大众浴池靠搓澡谋生。运动员生涯留给她的阴影之一是她体内的男性激素比普通男性还高。     

时代呼唤新型劳动观

<正>在当下的中国,“尊重劳动”似乎已成为全社会的共识。但今年五一节前后,围绕新入选全国劳模的各种议论,说明要真正做到“尊重劳动”,远不是那么简单的事情。这与人们对“劳动”理解的差异从而对尊重“什么样的劳动”认识的不同有关。争论最大的,是正在美国职业篮球联赛服役的姚明是否可以当选全国劳模。支持姚明的上海市劳模评选委员会认为,推荐姚明的原因有两个:首先他是能代表中国形象、有突出成绩的运动员,其次,他身上体现出了爱国主义精神。支持者还强调,劳动的目的就是创造财富,姚明作为一个新时代的偶像,通过在篮球场上的辛勤劳动,不仅影响了越来越多的人喜爱篮球运动,也为自己、他人乃至行业创造了不少的财富。反对者则认为,姚明是在国外给NBA打工,这跟很多人印象中传统意义上的劳动模范形象不符合。“姚明在创造着财富,但更大程度上是在为美国人创造财富”。“姚明所在的NBA是个商业组织,姚明在美国而不是在中国效力”。虽然有非议,姚明还是顺利当选全国劳模。姚明的感言发人深思:“以前觉得劳模是奖励那些忘我工作、不计报酬的普通劳动者,如今劳模在奖励普通劳动者的同时,还奖励我这样特殊的‘打工仔’,这是时代发展的结果。”     

明星与资本,谁是谁的摇钱树?

明星吸引到的眼球能随时转化成为一种可利用的资源,甚至是生产力.明星及其赞助商们皆精通此道. 代言兼入股合众思壮,姚明从"姚老板"摇身一变成"股神".几个月前大多数投资者还不太明白, "合众思壮"到底是一家怎样的上市公司,但篮球明星姚明的名字却家喻户晓.     

姚明 “中国制造”的高端品牌

或许,姚明这个名字更像是一个不同凡响的时代标志,一个"中国制造"的高端品牌。     

“姚明走到人生关键的十字路口”

专访前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟CE:你怎么看待姚明的受伤?李元伟:这次姚明受伤的消息,我是从网上看到的,我感到很遗憾也很难过,思量片刻,便给姚明发了一条短信:"姚明:惊悉应力性骨折再次来袭,不甚唏嘘,特致以亲切的慰问!望你以一贯坚强乐观豁达的心态来对待。你已在篮球领域获     

“姚明秀”的商业效应

<正> 在2002年6月27日的NBA选秀大会上,来自中国的姚明被休斯顿火箭队在首轮中选,姚明成为首位非美国籍的NBA状元秀。目前,姚明这位身高2.26米的中国中锋正在美国掀起越来越高涨的“姚明热”,同时,一个以姚明为中心的市场——姚明“秀”,正在形成。姚明在NBA球场上球技得到迅速提高的同时,也在为包括自己在内的方方面面,带来难以估计     

姚明伤病溯源

商业可被高估,而健康不能曾经的时光中,姚明在篮球场和NBA的全球化推广上可谓战功赫赫,而现在人们在议论的是"姚明"这两个字可能更多代表着伤病。最近5年中,当健康的姚明出现在赛场上时,他是NBA中最有才华、最有效率的中锋,然而不断的伤病令这一切看上去有些黯然失色。     

精品情报

豪雅表携手篮球巨星姚明 2004年12月17日,瑞士豪雅表宣布正式与世界篮球巨星、NBA球员姚明签约。姚明因而成为继高尔夫传奇人物老虎·伍兹　(Tiger　Woods)　和F1 赛车明星基米·莱库宁(KimiRaikkonen)后,又一位在运动场上拥有杰出成就的豪雅表品牌代言人。 “姚明是豪雅表完美     

中国最具“财智”的体坛伉俪

<正>1.姚明/叶莉(篮球)代理品牌:姚明:中国联通、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、VISA卡等,大约合计每年7000万美元左右。理财模式:既然能赚钱,就必须会花。姚明夫妇有一个国际化、专业化的管理团队,叫做"姚之队",这是成就他们财智的关键所在。     

易建联的“易金经”

在NBA联盟中,易建联的名字似乎并没有姚明那么响亮,那么价值彰显。但是,易建联却拥有姚明不可相及的英俊、时尚、神奇。正因为如此,易建联不断受到球迷的关注。他可以带给球迷以"欢乐",能够时刻受到广告商们的热烈追捧,他的魅力可以改变商家的"赚钱轨迹"。     

姚明营销也“疯狂”

<正>近年来,在NBA选秀期间,“体育画报”(Sports Illustrated)在封面刊登巨幅姚明照片,当时有人首先用“明王朝”(Ming Dynasty)来称呼姚明。结果姚明果然不负众望,成绩喜人。翻开体育类报纸,在难得的两个篮球版块中,一个给伟大的CBA和CUBA;余下一个版面, 硕大的姚明照片占了1/3,姚明的报道又占1／3,余下NBA几百号人占余下的1／3页。如果你不是一个球迷而是一个营销人员,这个消息对你有什么意义呢?     

谁在爆炒“姚明2.0”？

尽管易建联并不喜欢别人称他为"第二个姚明",但在商业运作下,他只是又一件能让生意人赚翻了的商品。     

姚明:我靠力气活挣钱

姚明,风靡 NBA 的中国球员,凭着超人的身高及从小练就的精湛球技,在白人与黑人称霸的 NBA 篮坛杀出一条血路,在全球刮起一阵姚旋风。那么,如今的姚明有多少钱?姚明还能挣多少钱?三年以来,这也许是中国体育财富最热门的话题。先算算姚明手里的合约,最重要的当然是休斯敦火箭队的合约。从2002年开始,火箭队付给他们的状元新秀三年加一年总共1800万美元,现在已经启动第四年;第二份合约是姚明的主赞助商锐步,2003年哈尔滨亚锦赛之前,锐步以奇兵之势杀入,给姚明—单7年5000万美元的合同,未来7年之内,姚明如果有3次入选全明星,合约就自动扩展为终身合同。现在两年已过,姚明已拿两次全明星首发,将来再当全明星,已如探囊取物。