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在市场竞争之战如火如荼的年代,以网络和信息技术为支撑的精准营销将是现代企业营销发展的方向。本文以精准营销的内涵特征分析为起点,探讨了网络环境下精准营销体系的架构和实施,以期给企业实现精准营销提供一种可供借鉴的思路。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
错位营销策略以追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略来帮助企业拓宽自己的市场,对企业的营销具有很重要的指导意义。近年来,在竞争激烈的营销战中,错位营销越来越受企业的青睐,也引起了广泛的争议。本文旨在从营销角度分析错位营销在实践中的运用。 相似文献
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2006年,体育营销年。一开春,都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时。广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战,CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台,更成为品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时。也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告, 相似文献
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有人说,中国的省级卫视竞争到了想杀人的程度。但也有人说,它们到了春风得意的时候。我实在想不出竞争都到了六亲不认的份上还能这么乐观。省级卫视的营销传播战近年来出现了少有的酣战,价格战、定位战、公关战、改版战、娱乐战、明星战,真是到了战也得战不战也得战的程度。 相似文献
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战役背景
稍有秋意,各大太阳能企业就开始酝酿着新一轮的终端拦截战。在这战场战阵中,价格战、促销战、广告战,将首当其冲。针对目前市场形势,我们必须号召全体营销人员积极行动起来,开展百日营销大会战,以全新的营销思想,综合应用各种营销手段,组织全国各地经销商,因地制宜、采取差异化的营销策略,加快销售进程。 相似文献
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<正> 市场疲软困扰着企业,竞争加剧不断提出新的挑战,因此,战疲软、拓市场已是当务之急。然而,要从根本上消除疲软影响,提高竞争能力,还应从企业自身做起,实施战略营销,推进产品结构调整。在这方面,许多企业的成功做法很有启示。 相似文献
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年关将近,食品、饮料等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季,随之而来的快消品营销之战也即将打响。为助力快消品操盘手们提升营销效果,2009年12月4日,以“当快消品遇见互联网”为主题的新浪2009快消行业营销研讨会在厦门隆重举办。 相似文献
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编前:经历了"剧行天下,爱传万家",安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了"从电视剧播出大台向制作大片转变"的战略。 相似文献
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<正>自上世纪60~70年代起,"营销"成为企业/品牌影响消费者的最主要手段。"以客户为中心!"、"顾客是上帝!"、"一、顾客永远是对的;二、如果顾客真的错了,请参照第一条!"等格言成为很多企业的经营原则与营销理念(至少在书面上)。在1986年出版的营销圣经《营销战》中,阿尔·里斯与杰克·特劳特生动地提出"营销即战争!"、"在这场战争中,敌人就是竞争对手、而顾客就是要占领的阵地!"、"营销战是在头脑中进行的…,头脑就是战场"的理念。随着市场竞争的不断加剧,各个品牌都试图开展座谈会、深访、问卷访问等市场调 相似文献
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杨永华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(3):19-21
<正> 杠杆一:预算"有了一顿冲,没了敲米桶"是营销人员缺少营销预算的生动写照。实践中,年初、月初大把烧钱,岁末、月末分文皆无,但为了达成目标,"求爷爷告奶奶"的场景也非常普遍。这种缺少计划性预算的营销工作,不仅会令营销人员丧失营销工作的主动权,也常常导致他们不得不眼睁睁地看着市场机会溜走,因为预算是对营销机会、营销阻力预测和如何抓住营销机会、渡过难关的具体实施部署。 相似文献
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周亮 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(1):55-57
<正> 随着国民经济持续的增长,人们生活水平不断的提高,消费者需求变得越来越多元化、层次化,消费个性特征愈来愈明显。新流通业态的冲击使得现在流通营销转变到网络营销和终端营销,占领终端之战已演变成现在非常流行的话语"决胜终端;得终端者,得市场"。终端之战已是一个不争的事实。白酒终端营销的误区及困境误区一:酒文化误区 相似文献
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中国陶瓷市场在经历了较低层次的产品战、渠道战、价格战之后,而今的陶瓷业市场竞争终于迎来了品牌战时期,大部分的陶瓷企业也都开始意识到了品牌建设的重要性。但由于陶瓷企业营销队伍素质普遍偏低,品牌的创造性少,模仿性多,形象和个性差异性并不明显,市场上一直难以形成一个占绝对优势的强势品牌。正是在这样的背景下,东鹏陶瓷与我公司展开了接洽,意在通过本案的实施充实、丰富企业的品牌内涵, 相似文献