基于品牌战略的体育营销策略研究

体育营销是一种有效的营销手段,其主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。本文在对品牌战略与体育营销概念理解的基础上,阐释了品牌战略与体育营销的作用机制,分析了体育营销对提升企业品牌形象的重要作用,并归纳了基于品牌战略的体育营销策略。     

企业实施全面质量管理在品牌战略中的意义

在现今经济社会中,品牌对于一个企业的生存发展有重要的意义,而质量在品牌战略中发挥着十分重要的作用,对企业的品牌战略起着重要的作用.     

品牌形象的市场研究分析方法

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。     

定性与定量方法在品牌形象研究中的应用分析

市场经济的发展和我国的全面开放,使得企业积极打造品牌形象,把品牌经营作为企业战略管理的重大课题,本文分别分析了定性方法和定量方法在品牌形象研究中的应用,对我国企业进行品牌形象研究具有重大意叉.     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

高科技品牌的命名

品牌战略及品牌命名长期以来主要是日用消费品生产商的一种营销战略。今天,随着高科技产业的发展以及高科技产品的日益“家庭化”和“人性化”,品牌战略也变得越来越重要。在今天这个技术日新月异的时代,不同企业可以通过技术革新和开发而使产品之间的差异越来越少,但一个树立起来的品牌形象却不容易模仿。另外高科技产品从过去主要面向厂矿企业转向主要面向普通消费者,一个具有亲和力、大众化的品牌形象十分重要,电脑品牌的营销和饮料品牌的营销没有什么不一样。作为品牌战略体系中的一个重要组成部分,品牌名称也受到高科技公司的重视。下面介绍几个经典的高科技品牌命名案例,说明品牌命名在高科技企业品牌战略中的地位。     

工业电器行业品牌战略的实施要点分析

工业电器作为关键的电气设备和设施,在工业生产中扮演着不可或缺的角色。品牌战略作为企业在竞争激烈的市场中取得优势的重要手段,对于工业电器企业的发展至关重要。基于此,本文将重点分析工业电器行业品牌战略的实施要点,提出明确品牌定位、塑造品牌形象、进行市场营销宣传、提供解决方案等一系列品牌战略实施举措。希望该研究能够为工业电器企业在品牌战略方面提供有益的参考和指导,进一步促进该行业的发展和壮大。     

浅议品牌形象战略的文化内涵

品牌战略既是一种营销观念,又是一种文化,它折射着品牌的精神内涵。品牌形象战略在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。而品牌形象与品牌形象体现的文化内涵是密不可分的。     

略论我国企业品牌战略的实施

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要.其对振兴民族工业、发展民族经济具有重要意义.改革开放以来,我国企业逐步增强了品牌意识,认识到了品牌战略的显著作用和重要意义,也涌现出了一批名牌企业和产品,但我国仍然属于品牌弱国,因而加快我国品牌战略的实施,提高企业的竞争力是社会经济发展的必然要求.     

品牌视觉传播元素的系统化整合策略

视觉传播元素是品牌战略的重要组成部分。因此系统化整合品牌的视觉传播元素对品牌的立体化推广,提高企业在市场营销中的竞争力,起着举足轻重的作用。     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

关于三星、联想品牌塑造战略的辨析研究

随着企业赖以生存和发展的市场环境的激烈变化,市场需求日趋多样化,"品牌需求"日渐普及化,使企业的组织发展面临着越来越严峻的挑战,品牌塑造显得尤为重要。本文以三星、联想两大集团的品牌塑造模式作为研究对象,比较分析两种战略的市场适应性,探讨了品牌战略的选择与企业自身条件紧密契合的重要性,总结出企业品牌塑造的关键在于品牌塑造战略的制定要满足企业综合因素的约束,整合利用已有资源,不断加强品牌形象,提高自身竞争力,从而获得企业良好发展。     

基于品牌战略的机床造型家族化设计

从强化企业品牌战略角度着眼,围绕机床产品的品牌形象塑造要求,强调机床造型设计中家族化造型设计方法。目的是为国内机床企业在产品竞争中提供一种决策思路,从而降低产品市场投放风险,提高企业综合竞争能力。     

现代企业品牌战略的创新研究

在企业的各种经营战略中,品牌战略的重要性日益增加。品牌战略通常指的是以企业原有的发展战略目标和方针为基本依据制定的企业品牌制度。企业的经营中很重要的组成部分就是经营方针、经营的手段和战略目标,而品牌战略可以说是企业经营手段和目标的一个浓缩。在现代企业的发展中,对原有品牌战略进行创新改革,并且确立以其为目标的企业经营管理体系是企业发展战略实施的重要步骤。     

品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响研究

本文通过理论分析,阐述了品牌原产地困惑对消费者购买倾向的影响机制,即品牌原产地困惑通过消费者对品牌形象的感知来影响其购买倾向,品牌知名度对品牌原产地困惑与消费者对品牌形象的感知之间的关系起着负向调节的作用。文章最后还提出了研究该课题的实证方法,并且根据理论研究结果为企业提出了相关建议。     

浅论奢侈品品牌形象构建

品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象.具体到奢侈品品牌形象的研究,奢侈品的消费除了受到经济因素的影响之外,品牌文化所带给消费者的总体感觉和知觉也起到了非常重要的作用.如何从品牌形象的角度出发建立成功的奢侈品品牌,在总结国外成功奢侈品牌营销经验的同时,也从企业的角度,探讨并提供探索性的研究及营销启示.     

我国高铁品牌形象升级的实施路径研究

探究了我国高铁品牌形象升级的实施路径。分析了品牌形象升级的因素,分析了我国高铁品牌现状和品牌形象上的不足,认为在“一带一路”倡议和“走出去”战略背景下,品牌形象升级对于我国高铁品牌具有迫切的现实意义。分析了部分国外高铁品牌形象升级的经验做法,提出了我国高铁品牌形象升级的实施路径,即品牌战略升级、业务升级、视听形象升级和品牌传播升级。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

河北环京津休闲旅游品牌形象构成因素分析

旅游形象是旅游地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具.2008年6月河北发布了<环京津休闲旅游产业带发展规划>.如何有针对性的实施品牌战略,打造河北环京津旅游品牌形象,成为河北休闲旅游战略转型的关键.本文通过市场调查,发现在品牌形象构成因素中,各因素的重要程度存在差别,河北旅游应据此把握建立品牌形象的有效途径,精心打造河北休闭旅游品牌形象     

房地产企业品牌战略系统分析

在当今房地产市场上,品牌竞争越来越激烈。因此,对房地产企业来说,品牌战略研究显得尤为重要。企业的品牌战略研究是一项系统工程,企业如何明晰自身优势,洞察外部环境,如何进行系统的分析,是企业能否实现品牌战略的关健,它是关系到企业的成败的重要因素。本文就是从影响房地产企业品牌战略系统各要素为出发点,系统了分析了各系统要素之间的内在联系以及各个要素对实现企业品牌战略的影响,并提出了品牌战略措施。