娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

娱乐营销与传统营销比较分析

本文通过简述娱乐营销的概念，重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析，有利于更深刻把握娱乐营销的内涵，并更准确的在实践中运用娱乐营销。     

越亲近,越快乐

品牌如何去吸引自己的消费者?让消费者在近距离的体验中感受品牌,消费品牌,最终爱上品牌,是品牌未来娱乐营销的重要发力点。不是所有的品牌都适合娱乐营销。对于品牌来说,娱乐营销只是整个品牌营销的一部分。以麦当劳为例,我们是一个全球性的餐饮品牌,但是"娱乐"这种元素已经渗入到麦当劳     

娱乐营销新边界

近10年以来"娱乐营销"这4个字已成为广告品牌主与广告公司间热议的话题,在百度引擎输入"娱乐营销"4个字马上能有数百万条相关搜索结果,各种关于"娱乐营销"的定义千奇百怪,越来越多的品牌主也正在进行各式各样的娱乐营销,那么怎样的"营销"才真正称得上是健康、高效的     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

充分挖掘娱乐营销的资源和价值

所谓娱乐营销，从其本质意义上讲，其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求，以达到取悦消费者的目的。但是请注意，我们千万不要把娱乐营销狭隘化，不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销，这种认知是很危险的，非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下，一切符合目标顾客喜好的，可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时，娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中，我们可以运用事件营销为开路先锋，快速聚集眼球，运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值，运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。     

提升公益营销的影响力和传播力

公益营销传播是正能量的传递过程,但不必局限于严肃刻板的传播基调。在"公众娱乐化"的传播语境中,公益营销也可以娱乐化,轻快而温馨的色调更有利于年轻受众的认同和传播。     

跨平台合作,成就娱乐爆发力——访知世·安索帕北京总经理黄敏尉

互联网、新媒体和社会化媒体的跨平台合作,将成就娱乐营销新的爆发力。不管对于品牌、媒体还是娱乐营销本身,这都是一个新的机遇。娱乐营销面临着一个大拐点:"限娱令"和"限广令"的提出,让传统的、作为主流的电视娱乐营销在某种程度上受到了打击。但是反过来似乎也可以这样理解:政府这样的一种举措,也是变相地在以官方的身份向整个社会传达出娱乐势不可挡的信     

“智”造娱乐

真正有价值的娱乐营销,其作用不应仅仅局限于营销和娱乐,它还应该具有智慧的闪光和思想的深度。不管我们是否愿意面对这样的现实,娱乐饱受诟病或者"谈娱色变"的年代已经一去不返,我们早已在不知不觉中身处一个全民娱乐的时代。社会的进步、观念的革新、技术的发展、新的媒介平台的开     

娱乐营销是兴奋剂——访安瑞索思(中国)有限公司首席创意官陶为民(KEN TAO)

让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销     

浅谈娱乐营销之标本——从《百事音乐风云榜》看娱乐营销

从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。     

OPPO手机娱乐营销研究

娱乐经济成为新的世界通货,娱乐营销也成为企业与消费者重要的沟通手段。OPPO手机取得的成功很大程度上得益于它的娱乐营销。文章就OPPO手机的明星代言、微电影营销、微博营销、影视剧营销、综艺节目营销等娱乐营销现状进行了分析,总结了OPPO手机娱乐营销存在的问题并提出了对策建议。     

圣诞狂欢在猫扑

2006年10月猫扑网推出新闻、娱乐和互动三大中心，宣告正式挺进门户阵营。作为国内新媒体的标志网站，猫扑成为新营销模式的创立者、实践者、最先受益者。在新闻、娱乐和互动三大中心之上，猫扑先后开发了SNS的社群营销、病毒营销、创意营销、体验营销、P2P的宽频互动营销和内容营销等新型营销模式。这些独具新媒体特色的营销模式带来的商业价值正在被众多国际广告客户认可和追捧。[编者按]     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势.     

腾讯的“病毒营销”

随着营销的社会关注程度越来越高。加之营销领域的研究越来越广。出现了越来越多的新型营销概念，如游击营销、娱乐营销、蜂鸣营销等等。当然也包括我这篇文章的主角——病毒营销。     

应该关注的娱乐营销趋势

趋势一：娱乐营销：娱乐资源的再创造跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。     

浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。