闺密营销

要想赢得女性消费者,品牌必须接近闺密们,甚至成为女性的闺密。幸运的是,移动互联网的许多新技术已可以帮助品牌实现看似天方夜谭的终极梦想。     

略论超市营销策略

随着我国超市行业的快速发展,行业内的竞争日益激烈。超市要想在竞争中取胜,就必须把握超市消费者行为的特征,并及时采取相应的营销策略。     

如此包装——营销术

当你面对超市成千上万种商品时，你觉得它们都值得购头，尽管绝大部分商品你还没有使用过，这是为什么呢？答案很简单，是商品的包装——这个沉默不语却又极具说服力的“推销员”打动了你。     

关系营销（三）

2004年7月份，“农夫山泉、TCL与您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开，合作的诉求点就是“奥运和健康”。     

营销的“新电视”时代

在有鱼的地方钓鱼 对于某个品牌而言，如果想要接近年轻消费者，你最好找YouTube，而且尽量把自己装扮得有趣一些。维多里亚的秘密，耐克、阿迪达斯等众多品牌已在YouTube、MySpace等类似的视频、音频网站找到了自己的家。有关这些品牌的视频诸如广告、幕后花絮、路演和时尚秀等都被免费上传到以上这些网站上。     

新媒体改变的消费者和营销

很多品牌常常守在自己的终端,等待着消费者的到来,事实上,很多消费者在到尔的终端来之前,已经被新媒体阻断或者改变了路线。     

NFC：手的延伸

只差一点,果粉们期待的NFC（近距离无线通信技术）就能成为iPhone的标配了．在苹果iPhone5发布的5天前,一条消息称苹果放弃了具有NFC功能的原型机,代号为N41。此前,网站9T05Mac报道过关于iPhone5原型机的消息,声称N41中搭载了NFC功能。之后业内便普遍传言新一代iPhone将会搭载NFC功能。猜想终究是猜想,iPhone5既不支持无线充电技术,也没有NFC技术。这让许多人失望不已。     

智能营销时代传统零售业转型的困境与应变之策

当前,营销领域进入智能营销的“蝶变期”,传统零售业面临转型的时代要求,智能技术与零售商业生态的结合将产生一系列连锁反应,重新认知营销逻辑,重构消费者关系,零售结构、零售渠道和零售手段都要进行调整,其核心正是商业模式的改造。依靠各类智能技术的应用,传统零售业逐步实现运营流程智能化,具有生命力的智能零售企业将带动整体产业趋向数字化、人工智能化。然而这种转型不是轻易获得成功的,它将面临诸多困境,如传统营销思维、尚未真正建立智能营销体系、固守大众传播手段、营销策划过多遵循内流程、智能新技术融合程度低、营销渠道狭窄和渠道割裂等都会成为转型的阻力。基于此,本文认为应提高企业内部运营能力,在创建新型消费者关系、助推终端能力建设及夯实技术基础等方面寻求转型的路径突破,以供行业参考。     

商品译名对品牌营销的作用

商品名称是消费者对产品的第一印象,作为企业文化最直接的表现形式,商品名称可以影响消费者对产品质量的判断,尤其对于一些跨国企业来说,好的商品译名可以更快打开异国消费市场,拉近与消费者之间的距离,达到事半功倍的效果。反之,则不仅会造成经济上的损失,更会影响企业形象。基于阐述翻译商品名称时应该注意的因素,分析这些因素对品牌营销的影响,从而使商品译名符合当地特有的民俗文化、特定的语境和消费者的审美情趣。     

历史铸就传奇——奢侈品的五个特征及五大营销手法

一、成为奢侈品的五个特征 （一）沉淀的历史 三代才能出一个贵族，这句话用在奢侈品领域更是恰如其份。所有称得上顶级的奢侈品无一例外，都有着许多让消费者回味和沉醉许久的历史故事，很多品牌甚至以百年计。看起来很时尚的万宝龙正在庆祝其创立百年；宝珀、江诗丹顿等名表则可以追溯到18世纪中叶以前。就像陈年的酒可以多出几倍价钱一样，消费者也愿意为这个看不见摸不着的历史买单。历史，是奢侈品之所以奢侈的第一要素，要想让你的品牌变得够奢侈，讲讲历史吧。     

走进体验营销

目前,一种新的消费需求——体验需求,正引起越来越多企业的关注,而那些抢先实施体验营销的企业,则在市场竞争中占足了先机,体验营销时代已悄然来临。体验营销的产生 1998年,体验营销由美国战略地平线公司的两位创始人首次提出。他     

基于消费者的奢侈品营销

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,随着经济的快速增长,如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度?本文从奢侈品品牌特性分析入手,对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析。     

品牌营销,Here’s To Change!

消费者对媒体的关注,越来越被多屏幕所分散,吸引他们的注意变得越来越困难。因此,品牌传播内容的娱乐化,正渐渐成为可用于跨媒体营销的重要战略手段。不久前,HTC开启了最新的全球品牌活动Here’s To Change。作为Change的第一步,我们邀请     

奥运营销检讨

在距离奥运仅仅百天之遥的日子里,借助第一手的近距离数据以观企业、媒体甚至普通消费者在五环旗下的最后冲刺,或许能让我们对于奥运营销有着更深刻的理解。     

超市消费者行为特点以及其营销策略对消费者行为的影响

本文分析了现代超市消费者行为的特点,认识到现代超市消费者在价值导向,购买能力,感性消费等方面的特点,然后研究了现代超市的促销策略以及价格策略等营销手段对超市消费者行为的影响,为大型零售业的营销管理提供一定得指导。     

论消费者的心理与营销策略

随着商品经济的不断发展,我国消费者在心理和行为上发生了根本性的变化。掌握和分析消费者的心理和行为是使企业利于不败之地的根本保证。因此,企业要根据消费者需求和特点,实施有针对性的市场营销策略。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

绝配：组合消费的配合营销

厂商的经理们通常认为，世界是按照行业规则尤其是行业技术规则运行的；而消费者的实际世界是按照日常生活要素协调原理运行的，它的基本准则是打破行业阻碍，轻视甚至忽略行业技术。他们按照自己的朴素的生活理念去选择产品组合，按照这些产品之间是否协调、支持自己所塑造和追求的生活质量来决定是否需要忠诚于这些品牌。     

品牌营销进化的三大方向

在媒体众多、消费者被高度分散的时代,品牌应该如何做才能让消费者印象深刻,并且不断积累品牌资产？