困兽犹斗的烟草广告

我想没有哪一品类品牌的广告像烟草广告这样受到如此多的“关照”，如果严格依照相关法规来衡量，现在电视上所有的烟草广告都是违规操作。各烟草企业借鸡生蛋，绞尽脑汁以不同的面目在电视上露脸儿，隔靴搔痒，困兽犹斗。     

媒体可以超前发展

众所周知，江西省是一个经济欠发达的地区，近年来，江西省电视媒体的发展却引来业界侧目。2002年，江西电视台广告经营额达2亿元；2003年实现创收近3亿元，因此在业界有“电视媒体黑马”之称，这一切都与江西电视台重视媒介品牌经营和品牌传播是分不开的。对此，在第39界世界广告大会上，本刊采访了来京参展的江西电视台副台长兼广告部主任张晓建。     

中国TV的欢乐海峡 福建东南卫视

对于中国的电视人而言，恐怕再没有比品牌更能让他们兴奋而又乐此不疲的东西了。有人说，中国电视已经全面进入战国时代，在这烽烟四起的市场中，品牌不再是锦上添花的虚词，不再是拉拢投资的幌子，而很大程度上，就是决胜的关键。2006年10月20日，在由中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会、《广告导报》等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选中，福建东南卫视与中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等其他九家卫视一道入选“中国十强电视品牌媒体”，在中国电视的品牌大战中，福建东南卫视脱颖而出。[编者按]     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

为中国烟草品牌广告打分（上篇）

早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来，烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业，现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象，就象万宝路硬汉，既受到责骂，又受到尊敬。想想就连微软帝     

塑造民生新闻品牌栏目 创造广告无限价值

“2005年民生新闻品牌栏目广告发展论坛”于9月14日～15日在合肥顺利召开，本次论坛由中国安徽电视台、中国传媒大学主办，民生药业协办．论坛邀请了黄升民、吴涛等多位电视媒体行业的理论及实践专家．围绕民生新闻品牌栏目的广告传播价值、如何打造强势品牌栏目、2006年民生新闻栏目的发展方向等议题，进行了主题发言和深入研讨。     

AD季精彩观点回顾

中央电视台广告部主任：夏洪波：解读央视广告经营之道 作为中国最大的电视媒体,中央电视台在30年广告经营的道路上也积累了诸多宝贵的经验。可以说。中央电视台广告营销存在着两种力量：一种是推力。另一种是拉力,就是通过打造品牌（包括CCTV品牌和CCTV广告经营品牌）．对市场形成强大的吸引力,从而拉动广告营销和品牌提升。中央电视台广告经营主张推拉结合．以拉为主。     

《广告周刊》：数字广告的六大发展趋势

美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点：1．“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。     

国际

“足球皇帝”变身“广告之王”；美欧首季广告市场多数上扬；“美国广告主100强”公布；电视传媒新时代将来到；日本解禁婚介广告……     

连锁店老板的广告秘诀

“广告”两个字总是让人心烦，电视连续剧在播出时总是不时来一句“广告之后继续收看”，报纸、杂志的广告也丝毫不逊色于电视。现实生活中，如果观众对广告内容没有共鸣，就总嫌广告烦人，可一旦广告的内容与自己的生活有关，看广告就不那么烦了。有时看了这家看那家，那种认真、慎重的情状可想而知。看来广告还真是少不了，正如人吃草莓，酸归酸，但还是要吃，很少有人因为酸而不吃，     

论电视媒体经营思路的几个转变

2000年以前，中国的电视媒体还单纯地停留在“节目为王”的阶段，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等诸多方面都围绕节目战略展开，没有得到应有的重视。由于市场力度没有得到充分发挥，所以在这个阶段，媒体的经营方式基本上还比较粗放，充其量只是简单地卖时间、卖广告时段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门，谈不上真正的专业化媒介经营。     

四剑合璧，突破当代媒体广告价值

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报。那么，如何调整节目与广告之间的关系，有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接，将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起，     

差异化营销成就贵州电视台的今天——访贵州电视台台长李新民

近年来，地处西部地区的贵州电视台，不论是在广告收入还是品牌营销上，都颇有建树，在业内引起广泛关注，台长李新民还被上海文广集团请去“分享经验”、那么是什么原因使贵州卫视在短短几年内成长为今天的“西部黄金卫视”，乃至成为广电总局电视产业改革的试点?为此。本刊记者专访了贵州电视台台长李新民。     

自然堂，唱出你的美

2014年伽蓝集团旗下自然堂成为大型电视娱乐节目《我是歌手》第二季的高级赞助。节目在年初播后,自然堂品牌的关注度也随之提升。客户希望自然堂品牌借此契机,结合《我是歌手》第二季在互联网上再次制造品牌曝光,从栏目众多赞助品牌中脱颖而出。凤凰网联手自然堂,通过社会洞察、新闻制造,打破美妆产品传播界域,以媒体影响力,将自然堂slogan“你本来就很美”的品牌理念施以全新角度的社会性包装,为品牌客户打造“自然堂,唱出你的美”活动,完成从“广告曝光”到“原生营销”的升级。     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

漫谈烟草广告

烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品，“烟作文章酒作诗”，“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品，而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。处于品牌时代，烟酒企业在品牌打造、广告运作上面临诸多挑战。和其它消费品相比，烟酒广告，尤其是烟草广告，一直是广告公司和企业关注的话题。[编者按]     

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

月度动向

广电总局禁电视剧头尾插广告叫停44条违规广告 5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。广电总局有关部门负责人指出，这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。被禁播的44条违规电视购物短片广告，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等，与人民群众目常生活和合法权益关系紧密。这些广告不同程度存在虚假夸大误导消费，使用主持人、新闻报道形式做宣传，“叫卖式”推销或者未标注经销企业名称、无退换货承诺等行为。     

数字体验式广告：架起电视与手机媒体之间的桥梁——专访北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源

新媒体的爆发式发展，在现在这个日新月异的时代给传统的电视媒体带来了挑战，无论是其广告收视还是互功性还是资金回笼渠道，似乎都成为遏制电视媒体进一步发展的瓶颈。随着jG时代的到来，数字技术和手机媒体更加迎来了突破性的发展，但运营商内容上存在巨大缺口，对手机增值业务市场需要及时占领，但仅凭目前的运作方式，也很难在这方面取得重大的突破。一切都似乎在预示着电视媒体和运营商之间的合作势在必行，而谁走在最前面谁就将成为这块市场的最大赢家。北京普天基业国际广告有限公司和北京财智富通科技开发有限公司看到了这一点，共同创造了新型的技术性“数字体验式广告”，经过将近三年的市场试点，探索出了一条实在可行的基于增值方面，移动运营商与电视台紧密捆绑的成功商业模式。目前，“数字体验式广告”是中国市场上唯一拥有手机电视互动方面全面和整套技术的广告形式，这在目前整个市场只拥有一些零星的互动技术的情况下，“数字体验式广告”的发展前景得到了业界一致看好。究竟什么是数字体验式广告？这一产业有怎样的发展前景？普天基业国际广告有限公司和财智富通公司的优势在哪里？为了解详情，记者专访了这一新型广告的发起者——北京普天基业国际广告有限公司总经理何思源。[编者按]