雪佛兰:视频营销理念植入

雪佛兰科鲁兹在2010年全程赞助了"11度青春"网络和院线大片,之后又推出《热爱我的热爱》广告片,其实这些营销活动的理念是一致的,来源于雪佛兰"年轻"、"个性"的品牌精神:只要你能够坚持你的热爱,每个人都可以成为"明星"。之前科鲁兹发布后,我们选     

雪佛兰金领结闪耀广州车展

在刚刚落幕的广州车展上,雪佛兰展台人头攒动。两个特殊"展品"赢得了所有在场观众的瞩目,它们就是《变形金刚》电影中的"男一号"蜒汽车人"大黄蜂"和它的"汽车形象"蜒雪佛兰Camaro概念车。在热映一夏的《变形金刚》电影中,身披雪佛兰金领结的"大黄蜂"以雪佛兰Camaro跑车的靓丽形象亮相出场,以自信睿智的本色成为人类最亲密的伙伴,不仅成     

雪佛兰的2016:春节、张震与迪士尼

雪佛兰一向很会做营销,履新一年的营销主管有什么新招?2016年2月7日,大年三十的前一天,许多公司已经处在半放羊的状态。当《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》)记者来到上汽通用雪佛兰办公室时,这里还在保持着紧张和忙碌,办公室内到处可见类似"有一次次的沙盘推演,更有每一次的全力以赴"这种口号,甚至有点杀气腾腾的味道。     

吴冰：雪佛兰结构大改造

上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正在通过产品销售结构的调整．以及创新营销平台的打造来提升其品牌力,作为雪佛兰市场营销事业部部长,吴冰成为重要的推动者。上海通用汽车旗下雪佛兰品牌正试图通过销售结构的调整来提升其品牌力。为实现这一战略目标．一方面,雪佛兰将其主营业务的一部分分流至中高端车市场,并针对新生代年轻消费群体推出新的产品：另一方面．他们在营销上也做出了很多创新突破．希望打造更多与年轻人沟通的渠道。     

雪佛兰新景程：2007年获奖专业户

2007年3月9日,雪佛兰新一代景程通过湖南卫视的现场直播节目《为梦想而战》自信登场,在"有梦想就要努力,有自信才能成功"主题下,雪佛兰新景程以融合全球设计DNA的现代中级车风范感染了全国上下的亿万观众。从上市至今不到一年的时间里,雪佛兰新景程一直保持着稳步增长的势头,圆满     

维意定制“一举N得”：创意家居品牌的暑期档影院传播新思路

中国本土制造企业已正式步入＂而立之年＂。在日益成熟的同时,群雄格局纷争不已,如何在此番竞争中脱颖而出,为未来的尽快蜕变与升级奠定良好的基础,并在以移动互联网、影院平台等多元媒体营销席卷的当下,将其进行良性组合,实现创新的媒介选择传播,更是成为各大品牌必须解决的重中之重。2014年6-7月暑期档,正值以《哥斯拉》、《明日边缘》、《窃听风云3》、《变形金刚4：绝迹重生》（以下称《变4》）等为代表的影片热映。     

《乡村爱情故事》植入式广告点评

雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中,雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说,该剧成为雪佛兰家族新车的大聚会,而其中王小蒙的“新赛欧”据说还是未上市的自动挡车型。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

Twitter上的电影营销

TWitter成为数字营销界的宠儿早已是不争的事实。营销人们总是能用五花八门的方式将其融人品牌的市场营销战略中．对他们来说,Twitter这样的社交平台已经成为营销中不可或缺的部分。在这其中．狮门公司为电影《饥饿游戏》打造的营销活动绝对是很好的案例。     

雪佛兰科鲁兹 跨界新媒体电影营销

由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造的网络影视短片《11度青春系列电影》在2010年10月28日上线后，第一天得到了30万的点击，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度，截至到去年12月1日，《11度青春系列电影》的点击量已经突破6000万。汽车界与网络电影的合作怎样创造了如此高的点击率？他们的合作开辟了怎样的视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系？     

雪佛兰乐风 领跑高档三厢小车市场

5月12日,上海通用雪佛兰LOVA乐风首次实现整车出口,并且出口数量达到近10000辆,充分体现其"全球车"的产品实力。而从全国乘用车联席会公布的销售数据可以看到,进入2007年以来,雪佛兰品牌乐风系列渐入佳境,已经连续6个月夺得高档三厢小车的销量冠军,共销售31457辆,呈现出雪佛兰精品家轿的年轻活力,成为该细分市场的领跑者。     

平安入戏

正影视行业无疑为平安提供了一个"玩"的生活场景,推动非传统金融客户转化和迁徙成为金融客户。"我没有想到事情会变成这样,挺意外的,也挺开心。"导演张一白对《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者表示。在张一白力邀王菲为电影《匆匆那年》献唱主题歌的时候,他没想到自己的作品会在几个月之后成为资本界关注的焦点。11月19日,平安集团下属平台"平安好戏"推出三款专属理财产品,选择与电影《匆匆那年》合作营销。这不是平安集团第一次接触影视产品,但却是第一次将平台化运作引入理财产品销售的具体过程。     

“创新营销沙龙”

数字互动营销:裂变受众与聚合营销"创新营销沙龙"系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动,围绕行业内关注的热点话题和趋势,每期呈现不同的主题,邀请业内嘉宾共同探讨,旨在搭建沟通和交流的平台。     

Polo“劲敌”登场雪佛兰AVEO再祭AO级“杀器”

在高端AO级小车市场，以打造精品小车为理念的上海大众Polo，一向鲜有敌手，不过这一切随着雪佛兰AVEO的上市将会发生根本变化。作为雪佛兰2011年在华的拳头产品，AVEO被雪佛兰寄予厚望，无论在外观、动力还是配置方面，可谓煞费苦心。而从雪佛兰的营销能力来看，相信AVEO与Polo之间的“恶战”也将在所难免。一句话，如果你真的厌倦了平凡，不妨选择这款雪佛兰的“超级小钢炮”。     

“第一品牌”背后的战略营销方法——访上海智旗战略品牌营销机构创始人邵军

邵军,2005年创立上海智旗战略品牌营销机构,他在2010年出版《如何打造第一品牌》,结合实际案例,系统披露了实战中总结的"第一品牌战略""超级品类"等品牌战略方法,成为年度经管类畅销书。智旗将传统咨询公司、营销策划公司、广告公司,三者合一贯穿打通,被超过100家中国企业选为战略合作伙伴,部分客户服务时间超过十年。     

雪佛兰 创新活力 下沉市场

营销者说区域营销中心的设置是雪佛兰响应区域消费者的重要尝试,实现了雪佛兰决策前移。同时,权力下放可以激发区域销售的自主性和积极性,使市场营销更具活力,决策更具执行力,从而撬动三、四线市场。2012年1-10月份,雪佛兰的销量就已超过54万,成为除了美国以外雪佛兰最大的单一市场。2012年,雪佛兰发展的速度还是非常快的。2015年     

人物志

汽车人罗伯特·斯坦普尔逝世被《华尔街日报》称为汽车人的通用汽车公司前CEO罗伯特·斯坦普尔(RobertStempel)于5月7日在佛罗里达州逝世,享年77岁。斯坦普尔是首位成为通用汽车CEO的》工程师。1958年,他加盟通用汽车,成为奥尔兹莫比尔牌汽车设计部门推销员,他还曾担任过雪佛兰汽车工程设计部门负责人和德国欧宝行政董事。1990年,他被任命为通用汽车CEO。     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《"社交潜力"解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从"营"到"销"的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

将“植入”进行到底 通用再度搭上《变形金刚》“顺风车”

近日有消息称,在正在芝加哥拍摄的《变形金刚3》剧组中再次看到了雪佛兰的新车型——克尔维特Stingray概念车。而早在今年5月份《变形金刚3》开拍时,就有海外媒体报道,通用将继续在变形金刚中植入自己的车型,最先曝光的就是Transformers 3版的雪佛兰Spark。此外海外媒体还透漏变形金刚3中大黄蜂将会出现黑色的外观,这些消息都让车迷们兴奋不已,也更想知道还会有哪些通用的车型出现在《变形金刚3》中……     

【趋势篇】互联网思维重构“内容营销”

正清晰计算内容营销ROI依旧困难,为什么"讲故事"的方式却又大受追捧?这个时代的好与坏,不在于技术平台如何更迭,营销环境如何变幻,消费需求如何升级,而在于营销者如何把控。回顾2013年,来自各方面的挑战,使得营销者面临前所未有的压力。但不难发现的是,内容营销频繁出现在营销人的视野中,"讲故事"的内容营销越来越热。内容营销机构CMI《2014北美企业内容营销调查报告》显示,2014年企业在内容营销方面的投入有所提高:花费在50万~500万元区间的企业比例从去年的34%上升到今年的41.4%;