做好营销升级，小洋人方可再上台阶

如果说蒙牛近些年创造了牛奶行业的奇迹，那么可以毫不夸张地说，小洋人几乎同步创造了乳饮料行业的奇迹。曾几何时还是一个名不见经传的小厂。却能以战略家的眼光审时度势．巧妙的避开了几大乳品巨头在城市市场的厮杀，远离炮火硝烟，独辟蹊径。成功的实现了竞争的最高层次——远离竞争。     

定位营销的本土式思考——以经典营销理论为指引从本土具体现实做实践

“定位”是中国营销人口中出现频率最高的营销词汇之一，似乎不谈“定位”，就不懂营销似的，然而，真正能够理解好“定位”，并能结合国内市场情况和企业现实条件使用好这个营销工具，却不是一件简单的事。下面结合笔者对手机行业多年的观察、研究，对“定位”在手机营销中的运用提出几点看法。     

网络营销与传统营销的比较研究

网络营销作为电子商务的重要组成部分,在过去的几年中发展迅速。虽然这个行业仅处于起步和发展阶段,尚未完全定型,但它为人们提供了一条崭新的商业渠道,创造了新的客户来源,同时也引进了新的市场竞争。企业在开展互联网营销时有必要对网络营销与传统营销不同特点深入了解。     

“三大板块”振翅高飞——2005年春交会白酒热点总结与分析

对白酒这个行业来说，人们习惯把一些白酒主产区称为白酒板块，如四川板块、贵州板块、安徽板块等。这几大板块共同主宰着中国的白酒市场，它们的演变对整个白酒11111市场产生的影响非常巨大。每年的糖酒会总是能折射出白酒行业的一些新的变化。总体来看，今年刚刚结束的成都春交会几乎是四川板块、河南板块和晋陕板块表演的舞台，     

体验营销在高校校园的营销策略研究——以“动感地带”为例

体验营销是一种新的营销思维模式,在目前消费者市场中正逐步得到较为广泛的运用。在蓬勃发展的电子通讯行业中,"动感地带"体验营销的运用极大促进了这个行业的发展。及时引进并广泛使用体验式营销对电子通讯行业校园营销的发展具有重大意义。本文从校园营销的几个基本点入手做些探讨,以期给企业成功施行校园体验式营销模式提供参考。     

品牌因素在营销市场中的作用分析

“品牌”、“品牌效应”是当下国内非常时髦的两个名词。品牌的含义包括两点：一是某种商品的名称;二是商品给居民的印象。品牌效应的本质是：某行业中的某种商品因为品牌过硬而被居民优先选择。正是由于品牌效应有如此大的魅力,所以国内的各大企业都争相建立自己的品牌,以求在品牌竞争中能够脱颖而出。本文将针对电力这个特殊的行业,具体谈到品牌因素在这个行业中能起到的作用。     

BtoB品牌破局:品牌建设不能等

中国市场是一个充满传奇色彩的市场,无论你身在相对成熟的行业,还是在刚刚起步的行业,都有改写历史的机会。在这个市场上,已经出现许许多多企业快速崛起、成为行业翘楚的先例。但是,不容忽视的是,许多企业在品牌方面还没有提上日程,即便是那些规模比较大,具有一定知名度的企业,在品牌方面,还缺少全面的整合。对于那些非一线工     

汽车出口—自主品牌扬帆出海

2011,是值得全球汽车行业铭记的一年。当人们仍在为日本地震后日立港畔遍地的汽车残骸扼腕叹息的时候,余震才刚刚准备上演—行业巨头力不从心、著名品牌频繁易主、召回事件全球叠出、多地工厂竞相关闭加上全球经济疲软、欧债危机蔓延的大背景,整个国际汽车市场的发展步伐被完全打乱。     

浅谈互联网游戏中的IP营销策略——以《火影忍者》为例

随着时代的发展以及社会的不断进步,大IP制作已经成为一种普遍现象,那么何为IP呢?IP即intellectual property的缩写,即知识产权。目前而言,大IP因为其制作成本低、利润高等优势,成为炙手可热的行业。其中网游IP发展到现在,已经有几年的历程了,正处于一个瓶颈期,发展开始变得缓慢,这也是整个行业的发展趋势[1]。在这样一种尴尬的阶段,就要求相关行业的有关人员应该重视创新,正确认识行业的发展前景,从过去单纯的只是重视数量上的需求转变为数量、质量相结合、都重视,以此推动行业发展。无论是爆发的互联网技术还是不断变革的社会体制、传统行业的崛起以及人们的口味变化,都给大IP的发展带来巨大的压力、提出更高的要求。在这个时代,没有什么是完全站得稳的,如果不进行创新,谁都有可能被时代潮流所抛弃。     

网络营销的三个层次

根据企业对网络营销理念的接受程度、进入网络的程度、技术支持的程度和行业、产品的特征,可以将目前中国企业的网络营销划分为三个层次。 1.信息应用层 在这个层次上,企业主要通过Internet发布信息,并充分利用数字化媒体的优势,与企业外部环境进行实时高效的双向沟通。企业应用的方式主要有以下几种: (1)通过E-mail进行沟通。 企业通过E-mail与消费者、     

美国保险公司的多渠道营销

当人们进入一个新的人生阶段——比如结婚、生子——他们就会逐渐意识到购买人寿保险的重要性。美国共同人寿保险公司（SBLI）早在前几年建立营销数据库的时候就看到这个问题了。这个数据库不同于技术部门的数据库,它需要完整、全面的数据,比如人口统计学信息、心理变化记录图以及所处人生阶段等信息,这些数据是其多渠道营销战略的第一步。     

新品牌的聚焦智慧

品牌必须要在人们的心智里面抓住一个词,这个词能够让你变成非常富有,不管是作为一个个人还是一个公司。     

立白的特色营销

全球著名的调查公司AC尼尔森公布了最新的洗衣粉销量数据。排在行业前两位的是在目前洗衣粉领域出尽风头的国产品牌：雕牌和奇强。几乎没有人对它们的名列前茅表示怀疑。自奇强送货下乡进农村．雕牌掀起降价狂潮以来．这几年的洗衣粉市场已被这两大巨头搅得天翻地覆。但是出乎人们意料的则是坐在季军宝座的立白。这个民营企业一直偏隅     

2007饮料竞争大盘点

2007年饮料这个最容易和时尚流行结合的行业虽然并未出现“流行之作”，但是其中的几个营销事件却也是可圈可点。[编者按]     

王经理的职场手记

我第二次选择的怪现状 大家好，我是一个刚刚步人到三十二周岁的营销人，从事营销经理这个职业有10年的时间了。如果问我现在做什么，我告诉大家的是，我刚刚从一家服务了5年的H企业辞职，现在正在调整自己，什么也没干。这种调整期已经延续了快半年了，我不知道什么时候结束，但是职场中的变革与阵痛也使我这个三十已经出头的人又要面临着第二次的职场选择。     

以动态的思路做搜索营销领域的IBM——iProspect助推诺基亚搜索引擎营销

在刚刚结束的第三届金投赏（ROI）颁奖典礼上,安吉斯媒体集团旗下专攻搜索营销服务的安布思沛（iProspect）,凭借＂诺基亚搜索引擎市场营销案例＂（诺基亚）获得了＂搜索营销-关键字营销＂类金奖。     

洗车营销

朋友开了一家洗车场，由于洗车这个行业竞争很激烈，生意一直不好，朋友便找到我，希望我能够给他拉一些业务。     

金融危机影响有限：第65届（南京）全国汽车配件交易会迎来暖春

金融危机的影响似乎还在一步步加深,从各种渠道反馈回来的消息看,人们对金融危机在全球带来的经济颓势仍有着不乐观的预期.正是在这种预期下,我们走进了牛年,自刚刚步入牛年开始,人们就对"牛"这个在中国代表了更多的吉祥喜庆的字眼赋予了太多的希望.关注全国汽车配件交易会的人们更是对"全国汽配会"这个响亮的行业招牌在新的一年里寄托了美好的愿望.     

不必等明天—3Com的宽带无线公共接入解决方案

３Ｃｏｍ公司的解决方案能够在包括机场、酒店、会议中心与连锁零售店在内的各类公共场所为人们提供快递、简单并且安全的无线接入。我们不必等到新一代蜂窝技术的问世,移动办公人员就将可以在远离办公地点的地方以更快、更简单并且更安全的方式访问各种信息与应用     

营销篇——2008，既是挑战，又是机会

2008年对食品企业来说是巨大挑战 之所以这样认为，理由有几点：一是市场发展空间巨大，但行业监管力度加大。国际食品安全大会刚刚在中国召开。食品安全、质量问题是焦点，国家必将会对食品市场进行整顿，食品行业生产越来越规范是肯定的。二是消费需求进一步升级，消费者逐步理性，人们不但要品质、口味和营养，而且越来越注意安全、绿色、环保。这要求厂家要加大产品研发、生产和供应的投入力度，提高产品品质及品味。三是涨价压力越来越大。这次的食品原材料涨价不光是国内在涨，是全球范围的涨价，