哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

去世界杯，踢一脚擦边球

世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日，世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台，只要有创意的灵感，也能在世界杯赛场踢一脚擦边球，分一杯营销羹。     

世界杯营销，切勿赔本赚吆喝

世界杯代表着激情和超越，能否找到品牌和世界杯、消费者的共鸣，成为赞助效果成败的关键。     

中国品牌，徘徊于世界杯营销决赛圈之外

作为2008年奥运会之前最盛大的体育赛事，带着浓厚商业氛围的德国世界杯足球赛无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。拼抢官方赞助身份、押宝足球大明星、开发相关产品……，一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗，还不如说是商路劲旅的厮杀。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。世界杯赛事如火如荼，球迷们天天能够看到在中央电视台的赛事直播间隙的可口可乐电视广告中，大家喜爱的国际巨星在饮料罐上尽情地表演着高超的球技。这不止是可口可乐为广大球迷奉献的一则电视广告，更是这个全球最具价值的品牌体育营销的阵地最前沿，中央电视台无疑成为其前沿阵地上最有力的传播武器。     

阿迪达斯 世界杯大作战

营销背景 世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力？如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注？作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手,     

麦当劳，为世界杯腾出空间

一个非运动品牌、非酒类品牌的世界杯赞助商，一样可以激情如火。     

世界杯助推家电品牌腾飞

伴随现代体育运动的蓬勃发展，越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星，借助奥运会，三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯，2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原，家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动，零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按]     

2010中国广告关键词——2010，人事件为品牌锦上添花

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。＂事件营销＂成为我们盘点2010的关键词之一。     

品牌眼中的世界杯

正每一个品牌都在借着世界杯讲属于自己的"品牌故事",每个品牌又都从自己的角度,看到一个不同的世界杯。四年一度的世界杯,既是体育界的一次狂欢,也是品牌的一场盛大的品牌理念秀。随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌纷纷推出世界杯主题广告,讲述自己的"品牌故事"。虽然不是世界杯的赞助商,百事可乐公司还是推出时长2分钟的主题广告《Now is What You Make It》,邀请了六位足球明星——梅西、范佩西、威尔希     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

品牌数字资产怎么用?

正有多少人关注我的品牌?我的品牌真实口碑如何?我的品牌在消费者心目中健康状况如何?这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题,在新媒体环境下有机会被真正解决。4年、171粒进球、2014巴西世界杯、1:0夺冠……随着巴西世界杯的结束,人们也开始回数那些留下记忆的数字,而这些数字也在分析着这场盛宴背后的故事。在世界杯这个竞技场上,当德国夺冠宣告盛典结束时,对于参与到     

品牌:大事件、二三四线市场

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。     

聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。     

品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

这个夏天．注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛．在让全世界球迷激动的同时．也让全球的品牌兴奋不已．正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．从传播的价值来看．世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分．央视的春晚也只有一个晚上．但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧．世界杯连续的赛事一场比一场精彩．到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。     

我国企业对外贸易中品牌营销的现状分析

随着世界经济一体化步伐的加快,国际贸易竞争十分激烈,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流,各国都极其重视各自品牌产品的发展。品牌国际化已经成为一个国家科学技术水平、营销水平及国家文化的综合反映,也是衡量一个国家或者地区经济实力的重要指标。要使我国从贸易大国成为真正的贸易强国,就必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销策略,创出中国的世界品牌。     

品牌延伸的风险分析

品牌延伸策略是借助已成功的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线．采用现有的知名品牌，利用其声誉，推出新产品。从企业内部看，发挥、借助已有的品牌效应．能降低广告宣传等促销费用，从而降低新产品的成本：还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中，有利于新产品快速占领市场。从企业外部看．借助已成名的熟悉的品牌声誉，有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买：借助于统一的品牌名称，有利于形成一种强大的“阵势”，带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象。日本索尼公司只用“SONY”商标就成功地向全世界推出多种产品，那么，是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢？     

2010世界杯的互联网营销生态

不一样的世界杯,不一样的网民,不一样的互联网生态,这就是2010年世界杯网络营销的环境,无论是品牌主还是网络媒体,都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会,以在2010世界杯中获得更多的回报。