赞助营销与品牌价值塑造的关联分析

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题.本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值.     

关于企业赞助体育若干问题的思考

随着中国经济的不断发展,企业之间相互竞争,我们的企业甚至走出国门,走向世界,而此时企业面临的挑战和机遇更多,企业要想不断地扩展壮大,就需要采取更好的营销策略才行,企业赞助现已成为世界各国企业展开营销的一个比较重要的工具。只是,到目前为止,企业在社会上所开展的一些赞助收效甚微,不太理想,很多企业赞助商并没有达到他们预期的对企业形象及产品品牌的宣传目的。所以制定有效的企业赞助策略是有必要的。本论文将对企业的赞助相关问题进行讨论。     

赞助商们忙维权

<正>由于竞争激烈,企业要成为奥运赞助商,的确要付出高额的赞助费。因此,面对非赞助企业大肆蚕食其奥运商机,赞助商不可能视而不见。除了中国政府、奥组委等主办者通过各种手段严打隐性营销之外,赞助商也对此进行了有力的还击。     

中外品牌的奥运“功夫”

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。     

赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

权利与时间的营销赛跑

无论是申办取得奥运的承办权,还是拿到不同级别的赞助商、供应商、特许商资格,权利取得后创造财富多寡的关键却在于争分夺秒过程中的品牌营销能力表现。     

浅谈体育赞助对我国企业发展的影响

体育赞助是企业宣传和公关活动形式的一种.它是指企业通过赞助某一场体育赛事或体育活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销行为,从而借助所赞助体育活动产生的社会效应,提高企业的品牌社会知名度与品牌公众形象,以获得社会广泛的关注及认知度,为企业创造出有利的生存基础和发展环境.     

对农行市场营销机制手段创新的思考

农业银行近年来在市场营销上取得了显著业绩,拓展了许多有影响、有效益的优良客户和项目。但是,农业银行面对的同业竞争也日益激烈,优良客户和项目的营销难度越来越大,要在市场营销上实现新的突破,必须在营销机制和手段上不断创新,取得营销比较优势,才能最终赢得客户及市场。一、当前农业银行市场营销工作存在的问题(一)新产品研发相对滞后,特色品牌少。虽然整体上看,银行作为经营货币资金的特殊企业,提供的产品易于仿制,产品同质性明显,但银行也同样存在核心竞争力,新产品研发能力就是其中之一。当前,农业银行缺乏的正是这种新产品研发能力…     

浅谈体育赞助对我国企业发展的影响

体育赞助是企业宣传和公关活动形式的一种。它是指企业通过赞助某一场体育赛事或体育活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销行为,从而借助所赞助体育活动产生的社会效应,提高企业的品牌社会知名度与品牌公众形象,以获得社会广泛的关注及认知度,为企业创造出有利的生存基础和发展环境。据悉,2000年世界体育赞助总产值162亿美元,增幅为7个百分点,与此前连续多年的14%左右的增幅相比,下降了一半。国内近年来的体育赛事赞助的黄金时代即将过去,体育赞助热已经接近尾声。但专业人士却认为:一个新的体育赞助高潮即将到来,因为体育赞助所固有的有形…     

云南省农行冠名“昆马”助力提升春城形象

<正>近日,中国农业银行云南省分行与智美体育集团再次相约,达成以中国农业银行名义独家冠名赞助国家级金牌赛事"奔跑中国·改革开放"系列之"2017昆明高原国际半程马拉松赛"。作为此次大型国际赛事的独家冠名赞助商,中国农业银行致力于助推昆明的经济文化发展、品牌形象建设和文体产业转型,大力倡导全民健身运动,让广大长跑爱好者在"魅力     

双导向营销：抓住客户与利润

客户是商业银行市场营销的对象,是银行品牌的感受者和传播者,准拥有更多的优质客户,准就能创造更多的利润。“客户与利润双导向”营销模式需耍商业银行根据顾客的需求不断开发新的产品和服务,发掘新的利润空间。只有密切关注顾客的需求,才能在满足顾客的同时获得持续的、稳定的利润。     

世界杯,席卷全球的商业飓风

随着世界杯足球赛再次点燃激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时达到高潮。伴随着世界杯足球赛再次点燃激情之火,对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……,一个又一个的响亮品牌被     

中国乒乓球队商业赞助发展现状及对策研究

商业赞助可以为体育运动提供物质保障,同时企业也能够在赞助过程中扩大影响力。以中国乒乓球队为主要研究对象,对其赞助商的层级结构、招商模式、行业类别、宣传模式等进行分析。结果表明,当前中国乒乓球队商业赞助存在规范性欠佳、内部组织不够完善、招商模式单一、宣传手段缺乏多样化的问题。中国乒乓球队商业赞助应完善顶层设计,做好精准定位,优化团队建设,加强人才培养,拓宽招商渠道,采用多样化宣传手段,提升与赞助商沟通效率,从而使赞助活动达到双方期望的理想效果。     

银行市场营销及其相关问题

前不久，我们就银行市场营销对部分进行了一次调查，结果发现，这项工作虽已普遍开展起来，有的行甚至设立了营销中心，有专班人马，但成效并不明显，没能取得突破。原因是多方面的，其中包括银行产品、产品品牌、技术支持等客观因素，而市场营销工作本身存在的一些问题则不能忽视。     

基层农行市场营销的问题探究

现阶段商业银行的竞争实际上就是市场营销能力的竞争。积极推进市场营销 ,尽可能多的占有市场份额 ,对基层农行的经营与发展来说 ,具有非常重要的意义和作用。一、基层农行市场营销面临的问题虽然农行在市场营销工作上进行了积极的探索 ,也取得了较好的成绩 ,但是 ,基层行的市场营销尚处于初级阶段 ,还未能进行系统的、规范的、科学和有效的经营实践活动。1、运行机制不完善。虽然基层行在内设机构调整过程中专设了客户部门 ,作为市场综合营销的前台 ,但其缺乏与责权利相结合的经营目标考核办法 ,激励机制不健全 ,收入、分配更多地与资历、…     

品牌营销：商业银行的市场竞争利器

随着金融体制改革的深化、市场进入壁垒的减少和金融对外开放的扩大,银行业传统的竞争格局被进一步打破,市场竞争力度日益加剧。适应这种变化,市场营销作为银行经营管理的一种全新理论和方法,在我国商业银行中受到了普遍的推崇和积极的应用。但从其运用的现状来看,我国商业银行的市场营销还停留在产品营销、关系营销的层次上,还存在着一些认识和操作上的误区。因此,树立品牌营销理念,完善品牌营销战略,对于增强商业银行品牌的市场认知度,提升市场竞争优势具有重要的意义。     

刍议国内企业实施体育赞助的障碍及对策

随着我国体育市场的发展,体育赞助成为众多企业市场营销的"宠儿",体育赞助确实能够使企业获得巨大的收益。但在我国,许多企业的体育赞助行为都未能得到相应的回报,这与我国的体育市场发展现状、企业决策的不足等都有关系。企业决策时应该更加谨慎,采取有利于自己发展的策略。     

网络经济背景下的营销框架构建分析

营销理论在近些年来获得了空前的发展和演变,原有的市场营销框架虽然在整体上已经形成一个较为完善的体系,但在当今网络经济的时代下,需要建立新的营销框架才能迎合整个社会的需要。本文在分析过去的营销环境和营销框架的基础之上,针对目前的营销微观环境和宏观环境的改变,提出的新的营销框架以改善处在高竞争力下的营销困境,从而为企业创造更多的机会和利润。     

汽车企业的网络营销

汽车企业已认识到应通过电子商务获得新的活力,保持竞争优势,汽车营销进入了网络化时代。中国的汽车业要跟上世界汽车工业变革的步伐,当然也要重视以信息化改造中国汽车业的产销环节,寻求跨越式发展的新契机,将提高信息化管理水平与汽车营销紧密结合起来,这可为自主品牌市场营销的突破找到新思路。     

略论企业市场营销创新

企业市场营销创新主要是指彻底改变传统意义上的市场营销方式,建立起以市场需求为核心的新型营销观念、营销手段以及营销方法。在中国特色社会主义市场经济下,市场需求已经成为企业所有经营活动的重中之重。企业一定要树立起市场营销的创新观念,也就是要通过开展市场调查来拓展市场需求,再结合企业的资源利用实际去开发新产品,从而满足消费者之所需,并获得相应的利润。本文剖析了当前企业企业市场营销中存在的问题,并着重从营销理念创新、营销策略创新、营销手段创新、营销方式创新、营销技术创新、营销管理创新等六个方面阐述了企业市场营销创新的路径选择。