大家都在“Think small”——中国微型车广告策略的起跑

20世纪初一辆名叫"甲壳虫"的小车成就了德国大众汽车公司的传奇,事过境迁,名动天下的"甲壳虫"那句经典的广告语:"Think Small!"已不再仅仅是一句口号,它已慢慢地成为一种生活方式,乃至一种境界。     

经典广告语赏析

好的广告语是企业品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。     

品牌的扮酷术

“酷”这一词句已频繁见诸于各种媒体中，在前卫的消费者中，酷就意味着时尚，“酷”就意味着新潮。对企业的营销来说，塑造酷品牌，就意味着给消费者带来新的感觉，意味着争取到一大批作为追“酷”族的年青一代的消费群体。可口可乐曾被认为是美国文化的象征，他倚老卖老，雄踞美国饮料市场多年，而百事可乐却以“酷”为武器，硬是从可口可乐的虎口中分得了一块肥肉。在交锋中，百事可乐常常有“酷”招频出、好戏连台，结果使可口可乐难以招架。其中，运用的独具特色的名人广告，是为它赢得市场的一个重要法宝。１９８３年，百事可乐与美国…     

世界著名经典广告语欣赏

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语.简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在.以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典.     

“好日子”演绎亲和营销

<正> 福建南平好日子气球装饰艺术中心是一家主营承接气球广告印刷和装饰工程的公司。“‘好日子’为您插上天使的翅膀”,这是它市场推广中的一句主打广告语。凭借一个普通、廉价、富有个性化的产品和服务项目,结合一系列的营销策划,“好日子”终于创造出了一个红红火火的崭新市场格局。     

营销创新 利郎后发制人成大器

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言，为何这句广告被大家所熟知？     

博洛尼：家居流行时差的终结者？——访博洛尼营销推广中心总监林周勇

伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言。为何这句广告被大家所熟知？     

士力架的广告作品与品牌研究

士力架1930年在美国上市,历经75年,能量型巧克力的主打品牌.1992年,美国玛氏公司把士力架带到中国,在十几年的时间内,士力架自从建立以来,一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱的品牌形象.在广告信息大爆炸的今天,广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分.在人们心目中形成鲜明激烈市场竞争中立于不败之地的关键.一个优秀的广告作品既可以提升广告的品牌,也可以将品牌产品的形象根深蒂固.本文通过对广告理论的研究、士力架的市场价值、士力架广告的品牌定位和针对士力架历年夸张的广告分析士力架成功的品牌形象.     

如何让广告语打动消费者

企业为了宣传自己的品牌,经常利用广告这一手段,而广告语是品牌传播的一个核心载体,在各种类型的广告中都起着非常关键的作用,它的优劣直接影响着企业与消费者沟通的顺畅与否. 出色的广告语能深深地打动消费者,使其宣传的品牌在同类产品的激烈竞争中占有一席之地.那么,如何让广告语-品牌的传播口号打动消费者呢?我们认为,创作广告语时应主要从以下几个方面加以认真考虑.     

同中求异

“七喜”是格里格１９２９年发明的产品，三四十年代当时的可口可乐和百事可乐早已不在广告中宣称具有药效，七喜却仍然把自己说成是解除宿醉的良药或是治疗胃病的良方。以致在很长一个时期，七喜都被当作是单独一类的产品，不被消费大众视作是某种清凉饮料。更糟的是，七喜品牌常被消费者视而不见。因此，要想解决七喜的行销问题，就必须切实地把七喜重新定位在清凉饮料行列之内。于是，一个“非可乐”的重新定位浮出了水面：“清新，干净，爽快，不会太甜腻，不会留下怪味道，可乐有的，它全有，而且还比可乐多一些。七喜－－非可乐。独一…     

经典车型图赏之大众高尔夫GTI篇

从1976年诞生以来，高尔夫GTI已经经历了38个年头，前后共7代车型，直到今天，仍然没有第二款车型能够取代高尔夫GTI在“小钢炮”届的地位。高尔夫GTI与大众经典甲壳虫的成功原因是一样的：DasAuto——大众之车。甲壳虫让汽车走进寻常百姓家，而高尔夫GTI则让高性能运动车不再高不可攀。下面我们就来重温这款。小钢炮”为人民服务的历史。     

广告在竞争中的作用--谈百事可乐与可口可乐百年广告战

百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战.两乐之战的前期,也即上世纪80年代之前,百事可乐一直惨淡经营,由于其竞争手法不够高明,尤其是广告的竞争不得力,所以被可口可乐远远甩在后头.然而经历了与可口可乐无数交锋之后,百事可乐终于明确了自己的定位,以"新生代的可乐"形象对可口可乐实施了侧翼攻击,从年轻人身上赢得了广大的市场.本文从百事与可口可乐近百年的广告战出发,应用产业经济学中所学到的知识,对其做出了一定的理论分析,并对所学的模型作了一些扩展应用.     

从认知语用的角度看广告语的歧义

歧义是人类语言中的普遍现象,也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析,歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众,而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息,为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。     

H＆M：以快制胜的时尚品牌

著名的瑞典服装品牌H＆M创立于1947年。如今，H＆M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。以快制胜是H＆M时尚品牌的法宝。H＆M时尚集团正是看到了现代社会的社会结构和消费者变化，找到了“廉价时尚”的服装品牌定位。并利用奢华多变的时尚和品质与大众平价结合在一起，实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“时装”；其通过设计师加盟、名模代言、     

中国广告的三大纪律

广告业界流传着一句很经典的话：“50％的广告费用都打了水漂，但是我们不知道到底是哪50％。”本文意在分析在中国做广告应当遵循的规律，进而提高企业品牌忠诚度、削减成本。     

九月：保险是钻石

“钻石恒久远，一颗永流传”，这可是一句非常经典的广告语。其实．细细推敲起来，保险可比钻石。     

独具魅力的国际广告

广告需要有魅力,不仅消费者忘不了,也为广告品牌添加价值与个性。 可口可乐曾做过一个电视广告:医院中两个患者把手放到脑后,运用心智力量吸引两罐可乐飞越瞌睡中的看护,到病床上供他们饮用。二人正畅饮可乐之际,又瞥见两位美丽可人的护士从门边走过,于是二个再度把手搁到脑后。 这么一个简单的运用心智力量来影响物质的主意,颇具迷人巧思,教人对这品牌产生好感。它也许并不真实,但这并不重要。或许有人会因此以为可口可乐是患者的饮料,但这样想的人其实不多。这个广告具有趣味性,相当符合可口可乐的品牌个性。 百事可乐也有几个颇为得意的广告。其中一个描述一群大热天在海滩日光浴的游客,听到百事可乐小贩播出倾倒清凉可乐的声响,纷纷不畏烫沙踮着脚尖赶来买可乐喝。 另一则广告是由男影星迈克尔·福克斯主演。福克斯在窈窕性感的女邻居来访时因家中的代糖百事可乐已喝完,乃不厌其烦地     

南孚：让吉列拈须而笑

“民族力量!”当年，足球名将孙雯这句铿锵有力的广告语曾让“南孚”这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。在很多人的记忆中，南孚电池仍然是最可信赖的电池品牌，事实上，在经历了一系列眼花缭乱的股权变更后，站在业绩背后微笑的已不是中国的股东们，而是南孚原来的竞争对手美国吉列公司。     

创建强势品牌的财务战略研究

O＆M广告公司曾对品牌下定义：品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情。争得一席之地后所建立的关系。这个定义更多地强调品牌与消费者之间的亲和关系，体现企业产品、文化、实力等在消费者心中的认知印象。这种印象。可能清晰，也可能模糊，可能稳固，也可能松散……由此可见．一个企业的品牌因在消费者心目中的印象不同。在市场上呈现出强、弱势之分。     

非常可乐的非常陷阱

为了与可口可乐、百事可乐(以下二者合称“两乐”)等国际饮料巨头竞争，分得中国饮料市场一杯羹，娃哈哈以“民族可乐”为定位，推出了非常可乐。1998～1999年，非常可乐广告促销攻势如潮，市场推进进度迅速攀升。1999年下半年，非常可乐整个夏季产品供不应求，市场占有率达15％，紧跟在可口可乐之后，位居百事可乐之前。然而，在经历了强劲发展势头后，非常可乐却止步不前了。据调查，当前非常可乐在中国家知户晓，但真正要购买的人为数不多。广告打响了，牌子创出来了，效益却没有增加，非常可乐品牌知名度的上扬与经营业绩的低迷形成了鲜明的对照。古人说：“福兮，祸之所伏。”非常可乐响亮之处也是它危机之源。同一个根由。既促成了非常可乐的非常发展，也将其引向了非常陷阱。