责任金牌 奥运企业履行社会责任现状述评——社会责任：角逐奥运竞技场

这是一场责任的竞技大会。 这是一次奥运企业履行社会责任的盛大赛事。 这是一幕中国企业首次以奥运之名展现自身责任竞争力的团体赛。 12家奥林匹克全球合作伙伴、11家北京2008合作伙伴、10家赞助商，15家独家供应商，17家供应商共计65家奥运企业将汇聚在五环旗下进行一场特殊的角逐。 从遥远的1896年开始，奥运会已经发展成为全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。 现代奥林匹克运动肩负着“使体育运动为人的和谐发展服务，以促进一个维护人的尊严的和平社会的发展”的社会责任。 北京筹办2008年奥运会，提出了“同一个世界，同一个梦想”的主题口号和主旨精神，大力实施了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，充分体现了这届奥运会对人负责，对社会负责，对环境负责的精神核心。并将奥运社会责任和城市，企业、个人的社会责任紧密结合起来。倡导和使广大企业界及社会各界人士承担起奥运社会责任，将是弘扬奥林匹克精神、展示良好中国国家形象的重要工作，也将是“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”三大理念的最佳注解与重要的实践载体。     

四部大书带你“游”奥运全景

百年奥运,中华圆梦。2008年8月8日,举世瞩目的奥运盛会将在首都北京华幕开启,千帆竞发的激越场景将在蔚蓝青岛激情上演。为向北京奥运会和青岛奥帆赛献礼,青岛出版社于4月份隆重推出4部大型奥运图书——《奥林匹克运动通史》、《中国奥林匹克运动通史》、《奥林匹克帆船运动史》和《奥林匹克运动简明百科知识》。     

奥博会:奥运赛场外的文化盛事

奥运会比赛争金夺银、激战正酣,而赛场外有关奥运的展览也是十分热闹,2008年8月8日,以"传承奥运,激情北京"为主题的北京奥博会在北京展览馆拉开了帷幕,吸引了大批中外游客。此次全球首届奥林匹克博览会是自1988年汉城奥运会开创东道主国举办"奥林匹克博集邮展"传统以来,奥运史上规模最大、涵盖最广、水平最高的一次国际文化盛会,由国际奥委会、北京奥组委和中国奥委会共同主办,中国邮政集团主承办,来自30多个国家和地区的参展商,把本国最具特色的文化同奥林匹克运动完美结合在一起,让观众足不出户领略五大洲的风情。     

报业新论

本期“报业新论”，我们择发4篇来稿。 庹继光和刘琦撰写的《北京奥运会：报纸报道如何变革》，在总结我国报纸以往奥运报道经验教训的基础上，提出了变革的一些建议。他们认为，在理念上，必须把赛事报道提升到奥运精神传播；在内容上，必须把宣传体育成就升华到提升文化“软实力”；在形式上，必须把传统优势与新兴互动模式相嫁接。     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

护驾圣火 共赴巅峰——奥运珠峰火炬护驾手浙江区选拔活动隆重举行

北京奥运会火炬接力期间，奥林匹克圣火将首次登上世界之巅——珠穆朗玛峰，这是2008年奥运火炬接力的最大亮点，创造了奥林匹克历史上的巅峰之作，也是奥林匹克精神最高境界的体现。     

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景，[第一段]     

风雨纸媒

当各种奥运题材、奥运概念的产品、论坛随着北京2008年奥运会各种准备工作按部就班地开展而逐渐升温之时，报业媒体中体育报纸坏消息却接二连三。因入不敷出，辽宁日报报业集团麾下的《球报》与南方报业传媒集团旗下的《南方体育》先后停刊。围内体育俜撑；营；禺暂时挫析     

报协亮点

2007年的最后一个月是中国报业协会最繁忙的一个月。 这一个月，中国报协先后在南宁召开了“2007年全国报业协会秘书长工作会议”、“纸报合作发展论坛暨2008年新闻纸市场信息交流会”，在上海召开了“中国报业新技术新媒体发展论坛”，在宁波召开了“第五届中国报业出版科技展暨第九次全国报纸印刷厂长会议”。     

透过奥运看安利的企业文化

从2008年奥运的申办、筹备、组织到召开整个过程来看，北京奥运会确实成了企业社会责任的“催化剂”。它所倡导的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”汇聚起来，铸就了新的”责任奥运”。除了奥运赞助商们，许多非奥运赞助企业也都肩负起奥运的社会责任，以弘扬奥林匹克精神、展示良好的中国国家形象为己任。     

北京奥运会：报纸报道如何变革

当今社会，奥运会已成为“全球媒介事件”。2008年北京奥运会是首次在我国举办的夏季奥运会，自然也成为我国传媒的重要机遇。面对这一难得的机遇，我国报业在2007年便开始酝酿重大举措：2007年3月，在北京奥运会开幕倒计时500天前夜，全国15家主要城市的都市报与搜狐网联合组建了“全国奥运媒体联盟”；     

2008奥运让互联网实现重大飞跃

2008年的北京奥运会为全球的几十亿观众留下了无数的亮点,同时也成为了一次规模巨大的网络媒体的盛会,在各类传统媒体倾力报道这一重大事件的同时,互联网在奥运史上首次成为独立转播机构,全方位的展露出了自己的传播威力和魅力,为奥运会传播史写下了新的一页,伴随着北京2008“无以伦比”的奥运会,中国网民的奥运热情也在网络上不断进发,     

拍场闪现奥运华彩

"北京2008年奥林匹克博览会·中国嘉德专场拍卖会"收槌8月15日,"北京2008年奥林匹克博览会·中国嘉德专场拍卖会"在北京展览馆收槌,"传递光荣"奥运纪念品及邮品钱币专场的海内外藏家百余件奥运及体育题材的艺术品、邮品和纪念品悉数上拍,每一件纪念品都堪称是蕴含着独特奥运品牌价值和奥运文化的收藏精品,受到现场收藏者的热烈追捧,整场拍卖会在浓烈的奥运氛围中落幕。     

西部报业广告市场竞争态势预测

2005年，中国报业遭遇了前所未有的困局，北京报人吴海民语出惊人：“都市报的冬天提前来到了”。他认为，中国报纸市场的集中度将大大提高，许多城市会出现“一个城市，最后只属于一家领袖型的主导性报纸＋若干细分市场报纸”的发展格局；而另一位业界人士曹鹏则认为：市场还有足够的空间，竞争失败了也不会出局。     

平面媒体：数字化成长的烦恼

“一日之计在于晨。在这个阳光明媚的早晨，我们怀着对数字报业光明未来的期许汇聚在这里，共同见证中国数字报业实验室计划的启动。”2006年8月5日，国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司副司长林江用这样充满了希望和憧憬的话语宣布了中国数字报业战略的开端，正式启动了“数字报业实验室计划”和“创新型人才培养计划”。同日，多家媒体共同发布的《数字报业北京宣言》也呼吁，传统报纸应当转变观念，顺应数字内容产业的发展方向，推动多元传播割据下报纸出版方式和经营模式。     

阿迪达斯庆奥运计划实施奥运系列广告问世

阿迪达斯日前在北京举行盛大启动仪式，庆祝2008北京奥运计划的正式实施。国家体育总局副局长王钧及北京奥组委部分官员出席了会议。作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出以“一起2008，没有不可能”为主题的奥运系列广告，以诠释其奥运品牌主张。     

美国报业转型的数字化拓展新对策

2011年2月2日，新闻集团正式推出为平板电脑专门设计的报纸《日报》（TheDaily），这是一份没有印刷版、只有电子版的“报纸”，每期多达100页的内容包括新闻、观点、体育和休闲，还包括音频和视频新闻。用户可注册订阅，报纸最新版会自动发送至用户的iPad上。新闻集团董事长默多克相信，TheDaily是在数字时代使报业新闻生产业务生存下去的模式。     

奥林匹克标志呆护应“依法办事”

据2008年7月6日《人民日报》《广告请勿“傍”奥运》一文称：“从7月11日开始,北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。任何非奥运合作企业,在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。媒体开办奥运相关栏目,也不得与非奥运合作企业合作。     

首届“中国报业竞争力年会”在京召开

由新闻出版总署报刊司主办，《中国经营报》承办的“中国报业竞争力年会”于2004年6月11—12日在北京新世纪酒店召开。本届年会的主题为“创新改革，提升中国报业市场竞争力”。另外，首次“国内都市类报纸竞争力监测”结果也在会议期间公布。