知识经济时代的网络营销

２０世纪下半叶，世界经济正在从工业经济向知识经济转变，这一转变使企业营销环境也大为改变，导致网络营销产生。我国企业为加快知识经济时代的网络营销，必须从思想上对网络营销竞争意识的重视，实施有效的营销策略组合，完善金融安全认证体系，在实施过程中不断去发展与创新。     

试论知识营销

传统的营销模式仅仅注重广告推销、价格竞争等手段,而这一模式已经不能适应知识经济时代的要求.知识营销,以产品的科普宣传为突破口,以培育和创造市场为目标,将成为知识经济时代企业开启市场的一把金钥匙.一、知识营销是知识经济发展的必然产物随着知识经济时代的来临,企业营销环境发生了一系列实质性的变化,这种变化不仅表现在营销主体和营销客体发生了改变,更为重要的是产生了新的营销载体——计算机网络,从而使知识营销成为知识经济发展的必然产物.     

经济环境新特点与企业营销策略

在知识经济迅猛发展的新形势下,以信息技术为先导的新一轮科技革命的浪潮,正在深度和广度上推动着社会经济生活各个层面的变化,企业面临着以全球经济一体化和企业经营国际化为主要特征的新的经济环境,市场竞争将更加激烈．这些都要求企业必须调整营销策略,以适应环境的变化。     

浅谈知识经济对市场营销的影响

知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。作为知识经济的一种重要形式的网络经济正改变着人们的消费观念、生活习惯和管理经济的方式,必然产生对营销全方位的影响。重点论述知识经济对市场营销观念、营销组合、产品开发设计、企业定价、分销渠道、促销手段及营销能力六方面的影响。     

农村营销,风景无限——专访北京美兰德媒体传播策略咨询公司总经理崔燕振

农民消费结构的改变 由于政治、经济、媒体、广告等环境的改变,中同的消费环境也发生了很大的变革,城乡两个市场的同时开发已经列入重要日程。在当前国内外经济环境趋于紧缩的条件下,企业的营销方式也发生了明显的改变,新的营销举措逐渐往农村市场倾斜。     

当前环境变革中我国企业营销理念的转变

企业营销活动与外部环境有着非常密切的关系。一个国家一定时期的政治法律、经济、社会文化、科技、自然等状况对企业营销会产生直接或间接的影响,为企业提供有利可图的营销机会或产生不利于企业生存和发展的环境威胁。 当前企业的营销环境正在发生着巨大的变革。知识经济的出现、信息技术的发展、经济全球化的发展等都使得企业所处的营销环境特别是市场环境正在发生深刻     

知识经济时代企业的营销创新研究

知识经济的到来,使处于工业经济与知识经济交汇点的中国企业面临着既要完成工业化又要完成信息化和知识化的双重挑找。我国企业,必须从现在起进一步强化科技创新意识,改善资本与产品结构,再造企业组织,加强人员培训,调整营销策略,改变营销方式。只有这样才能达到既推动我国工业     

广告发展的几个新趋势——读《广告的未来》与《还有人看广告吗？》——在营销传播中，找寻广告的未来

从世界范围来看，我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增．信息的冗余．受众的成熟，市场的细分，传播渠道的增加．沟通方式的改变．新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向．与其发生、发展的环境变化密切相关，而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象．从世界广告历史上看，在与社会营销传播环境的互动中．广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

知识经济条件下广告营销面临的市场机遇与挑战

面对２１世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使２１世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。