雪龙人:区域传播,分兵而治

保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。     

保暖内衣迎战销售季

转眼又到了保暖内衣行业硝烟滚滚的时刻,这个行业利润低,品牌多,销售时间短,种种原因都导致行业市场竞争加剧,纺织行业受到多方的压力,保暖内衣在销售季节有何策略,未来他们如何发展,都是我们讨论的重点。     

保暖内衣迎战销售季——保暖内衣怎样立足区域深度传播？

转眼又到了保暖内衣行业硝烟滚滚的时刻,这个行业利润低,品牌多,销售时间短,种种原因都导致行业市场竞争加剧,纺织行业受到多方的压力,保暖内衣在销售季节有何策略,未来他们如何发展,都是我们讨论的重点。     

保暖内衣怎样立足区域深度传播?

对于竞争惨烈的内衣行业来说,打造区域强势品牌是目前最好的发展模式。现在保暖内衣的价格已经不比当年,加上经济危机、国家宏观调控的政策倾向、原材料涨价等因素,企业开始扩展战略要地。全国乡镇至少还有四五十亿的消费规模有待开发,保暖内衣三四级市场的下沉,将成为各品牌新一轮的战略要地。     

浙商理事会

林国富,上海不知慢运动服装有限公司董事长。 由林国富先生1985年创办的“不知”企业,历经25个年头的发展,现有员工近千人。公司占地5万多平方米,被业界誉为花园式、国际化厂区。企业先后荣获中国驰名商标、国家免检产品、浙江名牌、浙江省著名商标、浙江省诚信企业等称号,是中国慢运动服饰第一品牌,中国内衣及休闲运动服饰行业一颗耀眼的明星。     

“俞兆林”反思录

１９９６年，曾研制出“ACCP羊毛绒”，并获得全国“星火杯”发明竞赛奖的俞兆林，在上海创办兆林实业有限公司，生产销售“南极棉”牌保暖内衣，据说１套“南极棉”内衣的保暖效果，相当于１套羽绒服或３套羊毛衫的作用。１９９７年，“南极棉”保暖内衣销售额跃居上海市内衣销售排行榜第３位，仅次于老牌的“三枪”和台资的“宜而爽”。并且很快辐射全国，在全国７０多个城市设立专卖店和直销点。后注册商标为“俞兆林”牌。１９９９年，兆林公司被评为《上海市１９９８年度百强私营企业》，排名第１６位。２００１年，兆林公司被评为《…     

保暖内衣广告纷争再起

<正> 12月9日,北京一位消费者将中国科学院和婷美集团保健科技有限公司告上法庭,指控后者涉嫌虚假性误导宣传。北京市西城区人民法院已受理了此案。 12月6日,王先生在北京长安商场购买了两套有中科院品质保证、婷美出品的“全棉暖卡保暖内衣”,但穿上后却感觉其保暖性能并不像产     

保暖内衣品牌突围之道

冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战。上市新品打折成风，七折、六折乃至五折…我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？     

浅谈保暖内衣的发展

保暖内衣经过十余年的发展，在产量、品种和材质等创新等方面虽然有了长足进步，但其中存在的弊端和困厄是不容忽视的。如恶性价格战、缺乏品牌含金量、营销渠道混乱和产品质量不稳定等因素，都严重制约了保暖内衣未来的发展。只有回归品质本原、加强专业人才培育、完善终端市场、加强行业自律，才有可能使行业走入正轨，未来的道路也才会前景无限。     

牵手LOOKSEE之全盘否定

由于笔者所在的商场三楼整体的人气太不景气,直接影响了很多品牌的销售,包括纤丝鸟、爱慕、及顶呱呱等内衣品牌,而水中花则以位置、规模(50-60平方米)、价位(大众化)、本土品牌等几方面的优势而抵御了不利变化带来的寒流.     

浅谈保暖内衣的发展

保暖内衣经过十余年的发展,在产量、品种和材质等创新等方面虽然有了长足进步,但其中存在的弊端和困厄是不容忽视的。如恶性价格战、缺乏品牌含金量、营销渠道混乱和产品质量不稳定等因素,都严重制约了保暖内衣未来的发展。只有回归品质本原、加强专业人才培育、完善终端市场、加强行业自律,才有可能使行业走入正轨,未来的道路也才会前景无限。     

羊老大:中国羊毛防寒服“领头羊”

1995年,一个以生产销售独具特色的羊毛羊绒防寒服企业的品牌,在陕西榆林诞生。在上个世纪服装行业大浪淘沙的时代背景下,羊老大服装依托榆林丰富的羊毛资源,继承陕北独特的羊文化精神,本着诚信第一的原则,打破传统,迎难而上,开创了陕北地区羊绒羊毛服装的第一品牌。科技创新品牌制胜羊老大服饰股份有限公司,充分利用榆林周边地区丰富的羊毛资源,自主研发出了纯羊毛防寒服、纯羊毛工艺裤、马甲、棉袄、羊绒裤、羊毛被、T恤衫、保暖内衣等八大类上百个款式的"羊老大"牌系列产品。     

暖倍儿：把握自己 引领未来

1999年，中韩合资青岛暖倍儿服饰有限公司成立，2000年开始快速发展。2003年，其总裁税新荣获“第三届中国杰出营销人金鼎奖”营销总经理奖。至今，暖倍儿销量已突破150万套，销售额超过3亿元，成为中国美体内衣行业极具成长性的品牌。     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

保暖内衣秋冬大比拼

掐指一算．保暧内衣的冬日大比拼已有四年光景了。秋天一到，从南到北的全国各大商场就开始腾出柜台，迎接那些经过严格考核才挤进来的保暖内衣，当然，有限的货柜不可能让所有的品牌都进场销售．于是全国200多个上市销售的品牌开始了一轮又一轮的生死搏斗．合肥市商家也是与气温“唱反调”走在了气候的前面．早在9月初就将保暧内衣摆上柜台．十几个品牌的保暖内衣一字排开“打擂台”．他们清楚合肥市的天气向来说变就变．尽管保暖内衣的销势暂时不旺．但只有先把“火”烧旺了．“水”才能沸腾起来     

玉柴品牌第三次入选中国品牌500强

6月底，2007年度《中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布．广西玉柴机器集团有限公司第三次入选中国品牌500强。玉柴品牌价值评估上升至5336亿元人民币．排名第117位，在机械品牌中排名第五．在动力品牌中排名第一。     

论商标保护与实施品牌战略的关系

<正>2004年海尔首次冲进《2003年度世界500品牌排行榜》,成为惟一入选的中国品牌。2005年世界品牌500强排行榜中国有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布的"2006年中国最有价值品牌"研究报告中更是指出:12年前,中国市场还处于"唤起品牌意识"阶段,     

泰达的致胜之道

2001年保暖内衣大战已尘埃落定,最近一阵子,《中国经营报》保暖内衣招商广告又频频出现,在保暖内衣大本营一上海,“南极人“等品牌的招商盛会,揭开了新一轮品牌竞争的序幕。2000年上海浦信营销公司是天津泰达股份有限公司泰达生态棉的全围市场营销总代理,浦信营销为泰达生态棉所作的整体营销策划,不仅留下了一本本装帧精美的策划文案,更经受住了市场的严酷考验,它的宝贵经验值得今年的各路玩家细细琢磨。     

活动板

Interbrand发布2012最佳中国品牌价值排行榜国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司Interbrand近日在北京揭晓"2012最佳中国品牌价值排行榜"。中国移动稳居最佳中国品牌榜第一的位置;中国建设银行、中国工商银行名列第二与第三,各自较去年上升一位;中国人寿位居第四,排名较去年下降两位;中国银行保持第五名的位置。     

美丽是一种事业——蔡光辉和他的涞馨美体内衣天地

有人语出惊人：“现在的内衣企业不做品牌等死，做品牌找死。”这说明内衣行业的竞争激烈，已经进入品牌时代。肇庆涞馨美体内衣有限公司也做内衣，但却不是普通的内衣。蔡光辉说，“我们的内衣首先在功能上就区别于普通内衣，再加上走的是高端路线，当然就不怕竞争了。”涞馨生产的是美体内衣，用来修正女性身材，提升女性自信心。于是，经过多年的打拼，