民族品牌竞争力的提升

过去的20多年来,在我国从计划经济向市场经济过渡中,品牌经营从无到有,由弱到强,取得了令人瞩目的成效。但随着国内市场国际化竞争的加剧,一些民族品牌惨遭肢解,不     

品牌建设──国有企业时新课题

品牌建设──国有企业时新课题曹效阳随着我国深化改革步伐的不断迈进，企业亦由计划经济为主导转变为以市场经济为主导，企业的目标由原来完成国家下达给企业的任务，过渡到“自主经营，自负盈亏，自我发展，自我约束”。企业被时代的浪潮推进了市场，在市场经济条件下，...     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…     

以品牌差异化跨越品牌同质化竞争

在大品牌营销的新阶段,卷烟品牌出现同质化竞争,是行业品牌竞争发展到一定程度的必然产物。卷烟品牌同质化的产生主要是行业技术的进步和卷烟产品特殊性等原因造成的。大品牌营销阶段的品牌培育和健康成长,品牌差异化是必不可少的手段。     

以品牌差异化跨越品牌同质化竞争

在大品牌营销的新阶段,卷烟品牌出现同质化竞争,是行业品牌竞争发展到一定程度的必然产物。卷烟品牌同质化的产生主要是行业技术的进步和卷烟产品特殊性等原因造成的。大品牌营销阶段的品牌培育和健康成长,品牌差异化是必不可少的手段。     

论商品质量在品牌塑造中的作用

随着商品品牌的市场经济竞争加剧，企业想在竞争激烈的市场经济中立于不败地位，作为企业的市场符号的品牌，是企业非常重要的无形资产。品牌的营销管理在激烈的市场经济竞争中发挥着至关重要的作用，而品牌营销中最核心最根本的商品质量在企业的日渐发展中地位也越来越高，它直接决定了企业品牌在今后长期的道路中能长久不衰屹立不倒，在市场经济中具有独占优势的重要因素。     

品牌制造呼唤集群

品牌是产品的标识,也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展,市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代。品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之一。时代发展到今天,经济全球化和经济一体化趋势的深化又进一步凸显了品牌的作用力,并形成了品牌集群现象。一个企业、一个地区要构筑起品牌优势,强化品牌市场冲击力和占有率,品牌集群就成为一个必须关注的问题。对于山东来说,要打造制造业强省,品牌集群效应的营造和放大显得更为…     

品质铸就品牌

品牌文化 俗话说:三流企业做产品,二流企业做技术,一流企业做品牌.在竞争日益激烈的市场经济大潮中.企业取胜的法宝早已不再单纯的只是产品本身的竞争,而是衍生到品牌竞争的范畴上来.     

传媒品牌竞争力刍议

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。     

广告外的品牌之路

上个世纪90年代初期，随着中国改革开放的深入，世界500强企业纷纷进入中国市场。?A而在激烈的竞争中，以品牌为利器的市场扩张最为抢眼，如今品牌的扩张力已经成为企业核心竞争力的象征。在此背景下，国内烟草行业随着改革的推进，竞争也进入最为激烈的“春秋战国”时代，品牌也自然成为各企业眼中的“无价瑰宝”。     

以科技进步带动烟草发展

天津市卷烟厂是一个拥有近百年沧桑历史的老厂。中国最早的烟草加工企业之一。八十年的艰辛创业历程使之成为一个具有卷烟制造、印刷、销售及配套材料生产之综合能力，拥有５亿元固定资产的卷烟大厂。进入九十年代随着计划经济向市场经济的过渡，该厂由于设备陈旧、工艺落后、管理松散等原因一时间在市场的大潮中迷失了方向，著名的“恒大”香烟也因此滞销不前，企业一度陷入到危机之中。天津的卷烟业并未因此而一蹶不振，在市烟草专卖局的领导下，该企业认清形势、把握时机，很快便走出了困境。１９９８年天津卷烟厂实现工商利税２．５５５…     

“大桥时代”与“大桥”旅游品牌培育

长三角地区进入“大桥时代”给宁波旅游业的发展带来了机遇与挑战。在世界进入品牌竞争的今天,“大桥”旅游品牌的培育是宁波旅游业竞争制胜的重要路径。“大桥”旅游品牌的培育必须以市场为导向,以市场检验产品、设计产品、引领产品、丰富产品。     

关于企业品牌开发的几点思考

品牌开发是企业最高层次的活动，一个企业如果没有自己的优质品牌，就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。当前，商品日前丰富，竞争日趋激烈，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争，市场由卖方市场转向买方市场，消费由“将就”变为“讲究”，品牌消费已成时尚，人们已不仅仅要求满足基本物质生活需要，还日益追求具有更高层次的精神享受，因此，名牌瓜分市场已成发展趋势，品牌竞争力已成为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键，企业致力品牌开发已成为当务之急。     

两个品牌让企业根基常青

品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失，企业也随之消亡。问题出在了什么地方？主要是由于紧盯着产品品牌，没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量，忽略了企业品牌。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

竞争时代，品牌如何突围？

告别了风云激荡的流金岁月,如今,在产品高度同质化、市场过度竞争的大环境下,众多的品牌迎来了平淡不惊的微利时代。审视从市场反馈回来的销售数据与业绩报告,让众多品牌经理、市场经理们头疼的是:广告不再有出奇的效果,促销也不再有非凡的收效;而品牌的魅力却在一天天被竞争对手削弱。怎么办?竞争时代,品牌如何突围?策略一:以规模化、OEM 代加工生产,实现低成本突围在当今白热化的市场竞争环境下,进行规模化生产,以及严格控制每一个环节的费用支出,无疑是企业赢得低成本竞争优势的不二法门。随着原材料成本和各种费用的下降,总成本自然而然     

商业银行进入品牌时代

从某种意义上讲,市场经济就是“品牌经济”。金融业作为当今经济中最活跃的部分,适时推出自己的品牌战术,不仅是市场经济、知识经济与金融开放的呼唤,更是我国金融业在世界多元金融竞争格局下站稳脚跟,立于不败之地的战略抉择。“金融品牌”是指金融业在长期的市场营销活动中,在其金融产品的开     

龙卡如何成为精良品牌

中国银行业正在经历着从计划经济向市场经济、从封闭的民族经济走向开放的全球经济的双重转轨,同时面临着中资银行之间、中外资银行之间越来越激烈的竞争。在这种竞争中,营销作为竞争的产物,也成了参与竞争的有力工具。“谁是我们的客户”、“我们的客户需要什么”、“我们能为客户提供什么”、“我们怎样为客户创造更多价值”……在客户需要日益多样化的今天,这些是各家商业银行每天考虑得最多的问题。如今,各家商业银行一改往日保守的经营理念,积极参与市场竞争,注重细分市场进行品牌营销,营销方式丰富多彩,社会效益和经济效益不断提高,走出了一条大胆创新、特色鲜明的营销之路。     

合作社品牌建设调查—政府搭台 品牌唱戏

当市场经济的竞争越发充分之时,我们发现,面对竞争,不同的合作社的境遇大不相同。一些合作社在激烈竞争的冲击下,表现出较强的竞争力。他们的竞争力主要来自品牌的力量。与合作社标准化建设、内部组织建设相比,品牌建设往往“看不见、摸不着,似乎并不能立竿见影”。