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陈新宇 《中国农业资源与区划》2024,45(2):94-103
目的 数字经济时代如何提升农产品品牌资产,对构建新型品牌农业格局,促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。方法 文章运用结构方程模型和层次回归模型,对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研,分析数字经济时代企业营销策略(即服务策略、体验策略和传播策略)、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。结果 数字经济时代,企业的服务策略能正向影响品牌忠诚;体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想;传播策略正向影响品牌联想;数字特征正向影响品牌认知和品牌联想;品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。结论 (1)企业可以根据农产品品牌资产的不同需求,采用针对性的营销策略。(2)在技术波动和竞争强度的数字经济时代,企业可以使用机器学习等新技术,同提升农产品运营效率。(3)企业要深入挖掘品牌内涵,根据不同品牌类型选择高效宣传方式。 相似文献
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地理标志品牌是保护原产地经济与特色产品的一种有效方式,尤其对于经济落后但地理标志资源丰富的西部地区的特色产品更为重要。青海省的地理标志品牌建设正处在关键时期,应通过文化、宣传、加强质量管理等方式,进一步增加地标品牌数量,从而实现品牌兴省战略。 相似文献
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在知名化、名牌化和区域化已经成为当前农产品品牌的发展趋势下,本文对广州市农产品品牌建设的现状进行分析,得出其存在品牌规模小、价值低、知名度低,特别是区域农产品品牌发展缓慢等问题。并在此基础上提出相关的政策建议。 相似文献
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我国大黄鱼产业发展历程与市场分析 总被引:1,自引:0,他引:1
论文回顾了我国大黄鱼产业发展历程,将我国大黄鱼产业发展划分为四个时期:捕捞期、养殖技术研发期、养殖产业化形成期、产业相对成熟期。以作者10多年来对大黄鱼养殖产业发源地与核心区的宁德大黄鱼产业发展历程跟踪研究及大黄鱼主要养殖区调研,分析其市场形成与产业特性及发展规律,指出影响产业稳定发展的因素,提出了以提升品质、打造品牌、推广饮食文化为主的市场拓展建议。 相似文献
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在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题,为此,应加强监督力度、发挥行业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度,从而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。 相似文献
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The lack of a reliably safe food supply in developing countries imposes both health and economic costs. Food safety is one of several dimensions of food quality that are typically unobservable at the time of purchase. Branding can overcome this information problem by allowing firms to build reputations based on the quality of their products. If a reputation for food safety is valued directly by consumers, or if food safety is correlated with other valued attributes, firms producing safer food should be able to use their brand equity to charge higher prices. In addition, firms with stronger brand equity have stronger incentives to meet food safety standards in order to maintain that equity. Using data from more than 900 maize flour samples representing 23 distinct brands in eastern and central Kenya, we explore the relationship between price and contamination with aflatoxin. Aflatoxin is a fungal toxin common in maize, groundnuts, and other crops around the world. We find a strong negative correlation between price and contamination at the brand level, consistent with the hypothesized positive relationship between brand equity and food quality. 相似文献
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消费者对安全认证农产品自述偏好与现实选择的一致性及其影响因素——以生鲜认证猪肉为例 总被引:2,自引:0,他引:2
以生鲜认证猪肉产品为例,本文利用对北京市城镇消费者的问卷调查数据,实证分析了消费者对安全认证农产品自述偏好与现实选择的一致性及其影响因素。结果显示,尽管50%以上的消费者对生鲜认证猪肉有自述偏好,其食品质量安全意识较强,但是,消费者对生鲜认证猪肉自述偏好与现实选择之间存在着较大的差异。消费者受教育程度、消费者家庭月收入、家中是否有18岁以下的孩子和家庭人口规模等是影响其对生鲜认证猪肉自述偏好与现实选择一致性的个人特征和家庭特征因素。消费者对生鲜认证猪肉的意愿支付价格、消费者对质量安全认证知识和认证农产品的了解程度显著正向影响其对生鲜认证猪肉自述偏好与现实选择的一致性。此外,消费者的食品质量安全意识和其所感知到的生鲜猪肉产品的质量安全隐患等变量也会较显著地影响其对生鲜认证猪肉自述偏好与现实选择的一致性。 相似文献
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以中国31个省域地区的星级酒店为测算样本,运用数据包络的分析方法(DEA),为我国星级酒店资源的优化配置、管理水平与技术水平的不断提高提高参考依据。测算结果显示:从总体来看,全国星级酒店经营效率水平较高;各个省的星级酒店经营效率有差别且导致各省星级酒店经营水平的原因也不尽相同;星级酒店所在的省域旅游发展水平对其经营效率有一定程度的影响。 相似文献
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提升新疆特色林果业品牌建设水平的策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
对新疆特色林果业规模、地区分布、出口、品牌培育和认证、品牌建设环境等进行调查研究,结果表明:新疆特色林果业实力不断增强,品牌建设已取得一定进展,但诸如品牌运营管理水平有限、销售渠道不畅、加工深度不够、企业整体实力弱等问题制约品牌建设水平提升。基于调查分析结果,提出通过实施绿色产品定位、加强品牌有效整合、加大品牌保护力度、拓宽品牌推广渠道等手段提高品牌运营管理水平,通过加强科技研发推动林果名牌塑造和提高品牌附加值,通过营销渠道创新提高品牌知名度,通过扶持和培育龙头企业增强品牌竞争力等政策建议。 相似文献
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生鲜农产品电子商务进程实证研究——以甘薯为例 总被引:1,自引:0,他引:1
张仲雷 《中国农业资源与区划》2017,38(5):76-80
[目的]电子商务的出现和快速发展为生鲜农产品在网络上的销售提供了良好的平台。[方法]文章利用文献查阅法对我国生鲜农产品电子商务的发展历程进行简要论述,结合我国甘薯行业的电子商务发展情况进行初步的实证研究。[结果]分析发现,现阶段我国生鲜农产品电子商务发展所面临的主要限制性问题包括生鲜产品精选采购能力有限;冷链物流配送硬件条件落后;盈利模式不成熟;消费者对产品质量的信任度低等。以甘薯为例,针对上述问题提出建立完善供应链,提升生鲜农产品的竞争力;合理整合物流资源,发展专业的冷链系统;建立专业化的运营,提升营销能力;抓好产品的价格与特色建设;加强生鲜产品的品质管控,树立品牌意识等措施建议,以期为我国生鲜农产品电子商务的健康持续发展提供理论参考。[结论]生鲜农产品电子商务的发展应以网络为依托,完善采购产品能力,提高冷链物流配送硬件条件,建立合理盈利模式,以强化我国生鲜农产品电销竞争力。 相似文献
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The authors’ aim was to find the possible positive relationships among branding constructs (brand image, brand perceived quality, brand satisfaction, brand trust, and brand loyalty) to explain consumer purchasing behavior toward halal brands. The authors proposed and empirically tested a conceptual model consisting of variables such as brand image, brand perceived quality, brand satisfaction, brand trust, and brand loyalty. A sample of 324 international Muslim respondents in China was gathered through the use of convenience and snowball sampling methods, and the hypotheses were tested by performing structural equation modeling. The empirical results show that the brand image of a halal milk brand is found to directly and positively affect consumer brand perceived quality, brand satisfaction, brand trust, and brand loyalty except for consumer brand purchase intention. This study suggests that companies dealing with halal brands should invest more resources to increase brand perceived quality, brand satisfaction, brand trust, and brand loyalty because these factors are positively associated with customers’ brand purchase intention. 相似文献
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通过对怒江大峡谷旅游区内的旅游资源分类调查,针对资源位置、特色、保护度、开发潜力等因素,制订了量化的研究指标体系以供今后开展评价研究;论证了将怒江大峡谷打造成世界知名旅游品牌的可预期机遇及面临的问题、分析了怒江大峡谷旅游资源的特色和产品竞争优势,综合考量旅游区内旅游资源评价值,识别出旅游区的旅游资源发展走势及创新思维、产品开发创新模式。 相似文献