广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略

文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有“学习”功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下（竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于．1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1）竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低价格、维持原价、振荡收敛于常数和发散定价,这些定价策略在一定程度上受企业广告的成本系数和初始给定的价格及广告水平的影响。     

广告影响需求下的新产品竞争性动态定价策略

文章在广告影响需求条件下,考虑了双寡头垄断企业竞争下的新产品动态定价问题,提出了一个竞争性动态定价策略。当顾客不仅考虑当前的价格和广告水平而且也考虑以往的交易价格和广告水平条件下,提出了一个具有"学习"功能的竞争性需求函数。运用多周期动态博弈理论给出了均衡的销售价格和广告水平,分析了三种情形下(竞争双方仅有价格竞争而广告竞争强度为0、竞争双方既有价格竞争又有广告竞争且广告竞争强度大于0小于1和竞争双方存在价格竞争而广告竞争强度为1)竞争双方的动态定价策略。结果发现企业可以选择五种定价策略——提高价格、降低     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

基于研发成功率的R&D模型

为了研究研发成功率对研发支出和产出水平的影响,在吸收能力和溢出效应的R&D模型中引入研发成功率并利用两阶段子博弈精炼完美纳什均衡求解。当研发成功率大于50%时,无论吸收能力和溢出效应有多大,研发支出增加会导致产出增加。合作研发和非合作研发中,研发成功率上升均会引起研发支出水平和产出水平的增加。在非合作研发中,吸收能力和溢出效应的增加会导致产出水平和研发支出水平的减少;而在合作研发中,吸收能力与溢出效应的增加会导致产出水平和研发支出水平的增加。     

关于完善广告代理制度的思考

我国的广告代理制度经过了十几年的实践,已经建立起来,但是广告代理制度在实施过程中也面临着很多问题,对此应从完善广告法律体系．加强立法工作,依法行政,提高人员素质等单方面进行完善。     

Does Manufacturer Advertising Crowd‐in or Crowd‐out Retailer Advertising? An Application of an Endogenous Prize Contest with Asymmetric Players

When a manufacturer advertises, what is the impact on retailer advertising? I analyze a contest model of advertising where total advertising by the manufacturer and by retailers determines market size, and the relative level of advertising by each retailer determines market share. If retailers are symmetric I show that there is a crowding‐in effect so increased manufacturer advertising increases retail advertising. But if one retailer is stronger, then marginal increases in manufacturer advertising have a crowding‐out effect on retailer advertising, while sufficiently large increases have a crowding‐in effect by “jump‐starting” competition between retailers for the larger market. Furthermore, asymmetric abilities in such contests can lead the weaker player to effectively drop out of the contest, thereby undermining the ability of increased prizes to increase effort by intensifying competition.     

创新的规模经济与企业绩效——基于协同作用的考察

有许多因素导致企业的创新活动具有规模经济的特征,了解这些因素对企业管理者制定创新政策具有重要意义。理论上看,企业的广告活动有助于创新规模经济的实现,从而改善企业绩效。基于中国制造业上市公司样本的实证研究发现,从整体上看,研发支出与企业绩效显著正相关,广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系,但广告支出有利于创新规模经济的实现。广告活动的协同作用会受到企业规模的影响,在中等规模企业里广告支出的促进作用比在大企业和小企业里从经济意义上看更为重要,并且统计上更为显著。     

广西北部湾经济区产业发展与广告专业人才就业保障研究

广西北部湾经济区产业的快速发展和经济增长拓展了广告行业的发展空间。然而,缺乏培训机会、晋升难、发展空间小和薪酬待遇不合理等问题制约了广告专业人才的发展和就业。文章认为,产业发展对广告专业人才的就业具有重要作用,应借助产业发展之力解决广告专业人才的就业保障问题。一是高等学校的广告专业人才培养应与产业发展相结合;二是广告公司要适应产业发展的需要,加强规范化、专业化管理,为广告专业人才提供良好的发展环境;三是充分发挥政府的作用,强化政策扶持。     

论名人虚假广告代言的法律规制

近年来,名人代言虚假广告事件频频曝光.使消费者经济利益受损、甚至有危及生命健康的危险.而我国相关法律相对缓慢滞后,有关名人代言虚假广告的法律规范尚属空白,名人代言虚假广告后不会承担任何责任,应根据我国的实际情况,借鉴外国的成功经验,完善我国相关立法保护消费者合法权益.     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告以成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从"乒乓外交"到"姚明时代"我国体育名人广告发展的历程及特征。     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

烟草的符号性隐喻及其在烟草广告中的应用

丰富的符号性隐喻自烟草诞生之初便已存在,并随着烟草的世界性传播得到进一步的丰富和发展,并在烟草广告中通过不同的表现形式再现。通过梳理烟草的历史,特别是与烟草相关的文化史,总结出这些符号性隐喻,并对其在广告中的应用加以分析,可以帮助受众对烟草及其广告形成更为客观全面的态度。同时,随着人们健康意识的觉醒,控烟和反烟人士开始赋予烟草新的符号性隐喻,并在禁烟和戒烟广告中呈现和传播。     

“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究

上海立志建设成为国际金融中心,打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在认知-态度二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。     

广告创意与生活世界

广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。     

R&D Spillovers for Public R&D Productivity

ABSTRACT

This paper empirically investigates whether the productivity of a public (government-funded) R&D project improves when the aggregate R&D investment in the same technology field increases. Based on the unique project level data that cover almost entire public R&D projects in Korea, this paper shows that aggregate investment in other public R&D projects in the same technology field increases a public R&D project’s outputs both independent of its project expenditure (additive spillover effects) and interactive with its project expenditure (multiplicative spillover effects). The spillover effects from the aggregate private R&D investment in the same technology field also exist, but to a much lesser extent.     

汽车供应链广告策略博弈研究

新能源汽车的研发、市场投入使得现有的汽车品牌竞争愈演愈烈。为加强汽车供应链上下游间合作,首先提出汽车制造商在投入全国性广告费用的同时为零售商分摊地方性广告费用;其次,基于stackelberg博弈和纳什博弈模型,分别构造函数分析制造商最优的广告投入和分摊比例及零售商的最优广告投入并分析具体变量之间的关系。最后总结并提出汽车供应链上下游需建立信任关系,加强广告合作;制造商应合理决策广告分摊比例,实现自身与零售商双赢局面。     

Graduated Punishments in Public Good Games

I explain the ubiquitous use of graduated punishments by studying a repeated public good game in which a social planner imperfectly monitors agents to detect shirkers. Agents’ cost of contributing is private information and administering punishments is costly. Using graduated punishments can be optimal for two reasons. It increases the price of future wrongdoing (temporal spillover effect) and it can lead to bad types revealing themselves (screening effect). The temporal spillover effect is always present if graduated punishments prevail, but screening need not occur if agents face a finite horizon. Whether or not a screening effect is exploited has a substantial impact on both outcomes and actual punishments. If the temporal spillover effect is sufficiently strong, then first‐time shirkers are merely warned.     

广告设计中民族图形元素的运用研究

民族文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库,是少数民族智慧的结晶,对广告设计有看深刻的启迪与借鉴作用。广告设计中民族图形元素的运用,体现一种独特的东方文化魅力,对传承和发扬民族文化有着很大的推动作用。本文对运用民族图形元素的广告设计进行研究分析,阐述了民族图形文化艺术在广告设计传播中的重要作用。     

政府科技资助对企业研发投入的直接和空间溢出效应研究

基于中国30个省域2011—2019年规模以上工业企业面板数据,采用空间计量模型分析政府科技资助对企业研发投入的直接和空间溢出效应,并进一步探讨企业异质因素的调节作用。结果表明：政府科技资助除了对企业研发投入具有直接正向激励效应外,而且具有空间溢出效应;企业规模、技术水平和盈利能力对企业研发投入具有正向影响,而产权性质对企业研发投入具有负向影响;企业规模与技术水平在政府科技资助与企业研发投入间的关系具有正向调节作用,而产权性质在两者间关系不具有显著的调节作用。