打破营销人的陈旧观念——达彼思调研三、四线市场

你心目中的三、四线市场是怎样的？消费者了解品牌的渠道不多，品牌选择主要受电视广告和周围人群的影响。电视广告作为主要的信息来源，加深了消费者对品牌的印象。消费者相对较低的收入水平，决定了其关注产品质量和对价格敏感、不追求品牌溢价的特征。经久耐用性价比高的中低端产品，更容易获得消费者的青睐。     

曲美家具：抢占品牌先发优势

要想把自己的品牌打得更响，需要资本的力量，电视广告相对来讲应该是一个正紧急通知。其它的应该是辅餐，但是曲美不会集中，长期的投放电视广告，偶尔打电视广告的目的是让消费者不要忘记这个品牌。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年,功能性饮料突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的"新宠"。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅速提升,广告迅速培育了这一消费市场,打造了品牌个性,丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，特别是电视广告投放，共同带动了功能饮料消费的迅速提升，广告迅速培育了这一消费市场，打造了品牌个性，丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

对《相信篇》的看法

《相信篇》很好地把握了中国人寿保险公司的品牌内涵,广告创意突出了人情味、亲和力、温暖、和谐的氛围,给人以心灵上的震撼,拉近了品牌与消费者的距离。本电视广告创意延续了原有的广告定位,注意了消费者认知的统一性,在此基础上又有了新的提升。如本片以"成     

探析电视广告中中国元素的运用

中国元素的范畴非常广泛,它不仅包括中国特有的民族精神、民族风情,此外还包括中国的文化底蕴.任何国家的广告受众都有其特有的民族归属感,中国的也不例外,因此在电视广告中必须要恰当地选用中国元素.电视广告自其诞生之日起自身就已经拥有了巨大特色,消费者通过电视广告不仅能更好地理解产品,还能感受到其中的品牌人文以及它存在的社会价值,产生更多的情感共鸣,进而提升品牌的亲和力和竞争力,达到广告的目的.但众所周知的是,电视广告强调整体性能的统一,因此电视广告必须采用新奇的表现结构形式,在视觉语言和听觉语言结构中创造性地运用中国元素,只有通过这种方式创造出的电视广告才能更具有惊人的独创性、相关性.     

天下

印度品牌猛虎出笼；维亚康姆5亿美元携手微软；Topshop侵袭Facebook；戴尔重组广告营销架构;英国评出消费者印象最深电视广告     

更加有效地和三、四线城市消费者进行沟通

不同的消费者价值观,将对消费行为产生深刻的影响 三、四线城市的消费者价值观会很深刻地影响他们的行为习惯。消费者访问和定量调研显示：他们喜欢和家人在一起,根据他们的生活习惯,有些媒体是有用的,比如电视,他们经常和家人一起看电视,会认为在中央电视台播放广告的品牌更加可靠安全, 而且觉得使用电视广告中的大品牌产品是件体面的事情。     

整合营销中哪些更有效

现在的消费者与几年前相比,变化极大。只凭一个电视广告,就会决定买哪个品牌一一这样的消费行为已经很少了。即使是一个润滑油产品,也需要情感营销、互动与意见领袖。     

爱可视：精准 多样 个性化

法国爱可视公司是全球MP3和MP4之父,2003年9月正式进入中国。和索尼、三星等公司产品线的多元化相比,爱可视更加专业和单一;与苹果等品牌的张扬相比,爱可视更加内敛和含蓄。爱可视没有太多的大众广告,比如电视广告,因为品牌主打小众市场、高端路线,所以电视广告不合适。有人曾经质疑这种营销战略,但事实证明我们是比较了解消费者需求的。     

豪饮雪花 勇闯天涯——龙拓互动·雪花啤酒勇闯天涯案例分析

背景 雪花啤酒自2005年以来在全国推广创性消费者活动,目标是希望雪花啤酒的品牌个性越来越被广大的啤酒消费者认同。当很多快速消费品企业还依靠电视广告轰炸和终端促销搏杀市场时,雪花啤酒已经将目光转向了互联网,2006、2007年雪花啤酒联手网络营销专家龙拓互动,开辟了网络营销新战场,勇闯网络天涯。     

品牌成功必须具备的性格

<正>品牌一定要有自己的性格,性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。在全球化背景中,很多品牌都需要思考塑造鲜明性格,并实现品牌可持续发展的问题,因为中国的很多品牌是"喊"出来的,而不是系统的运作出来的。中国广告市场的增长很快,但是中国的品牌广告的质量并没有得到提高,很多电视广告都是以     

推广Chrome,谷歌首次在电视上做广告

全球搜索巨头谷歌公司虽然握有YouTube这样具有极度影响力的媒体,继在去年夏季奥运会期间调整电视广告战略之后,还是开始通过电视广告黄金时间推广其Chrome浏览器软件。这是这一全球搜索巨头第一次在电视上做广告。相对来说比较有限的是: Chrome浏览器电视广告将仅仅通过Google TV Ads平台发布。谷歌公司仅仅与一家付费电视公司、EchoStar和加州一家小型有线电视公司达成了广告合作协议。     

带来双赢的360°整合视频营销

当前消费市场上,各种奶制品品牌琳琅满目,奶制品广告宣传层出不穷,仅凭传统单一的,就商品本身进行宣传早已不能吸引消费者的关注和参与。如何在众多同品牌产品竞争中更胜一筹,是广告主更为关心的内容。近年来,随着传统电视广告向网络新媒体广告的转移,越来越多的广告主开始在新媒体上投放品牌广告,进行具有互动式的产品营销。     

360°,漂亮女人新标准——“梦倩”品牌再传播

"梦倩胶囊"要拍一条新的电视广告——江苏隆力奇集团把这一任务交给我们的时候,一个客户不曾启口的愿望与挑战——让"梦倩"再次成功,也摆在了我们面前。这条电视广告要说什么?是隆力奇集团最著名的蛇原料?是"梦倩胶囊"祛黄褐斑的功能承诺?还是继续其一贯的"服梦倩,做漂亮女人"的感性诉求?当然,这些都是不错的诉求点,对创意而言也很有空间。但是,卓越形象是不是只要求自己能"不错"地把产品放进电视广告推到消费者面前?当然这样是远远不够的。开始工作吧,和每一次一样,用卓越形象的品牌传播工具 IBC(Integrated Branding Communication,品牌整合传播),一步步地找到解决方案。作为隆力奇集团旗下的老品牌,"梦倩"虽有一定的市场占有率,但这一略显老化的品牌对高频消费者——现代女性白领的号召力明显后劲不足。"梦倩"原品牌形象是几年前推出的——     

中国行业电视广告消费者评估排行榜

2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。     

都是“1:1:1”惹得祸?

<正> 10月19日在央视举办的首届“CCTV国际电视广告大赛”中,“金龙鱼食用油——万家灯火篇”喜获“观众最喜爱的电视广告”第一名。据“金龙鱼”品牌拥有者——嘉里粮油介绍,“金龙鱼”各阶段的广告都保持亲和力,风格清新自然,具有人文内涵,在消费者心中留下深刻印象,“金龙鱼——万家灯火篇”中,“快回家,快回家,     

百度与央视豪门恩怨第三弹 不许联想

在央视春晚之前，百度从来不做电视广告，不也是全球第一！“相信品牌的力量”？见鬼去吧，百度只相信“搜索”的力量。所以，不要瞎想百度与央视豪门恩怨背后的真相。再多想就难免“小人之心度君子之腹”之嫌。     

试论如何提高名人电视广告有效说服力

当今只要我们打开电视机,琳琅满目的电视广告就像商品一样冲击着我们的视觉、听觉,可以说一打开电视,电视广告无孔不入,尤其是名人代言的电视广告是真是假消费者无从辨别。人们一提到电视广告第一直觉就是厌烦,想赶快转台。本文主要探讨的是如何提高名人电视广告的有效说服,只有说服消费者喜欢看名人电视广告,才会达到广告主的最终目的推销商品。     

网络影视广告挑战更大,更需要突破

其实无论是传统的15秒、30秒广告,还是这种长达数分钟的电影短片,都希望以感性的故事来吸引消费者。当消费者喜欢这个故事,间接也会喜欢这个品牌。一个好的30秒广告也能达到这样的效果,关键是这个故事能否吸引并打动消费者。事实上,消费者是被动地接受电视广告,而在网络上,诸如土豆、优酷这些视频网站都有很多好玩、幽默的内容,消费者有