如何吸引女性消费

女性市场越来越受到重视,吸引女性消费已成为商家的努力方向。吸引女性消费者不应从男性角度出发,应该理解女性固有的消费心理和行为,并考虑相关的影响因素,采取更符合女性消费行为的营销方式,从而实现吸引女性消费者的目的。     

个人特征对手机品牌选择的影响

本文借助于调查数据分析了个人对品牌手机选择的影响,发现性别、身份、收入水平、购买手机的支付预期等都是购买手机的重要影响因素,存在明显的选择性差异,主要表现在男性、高收入群体是手机品牌追逐的领跑者;女性、上班族、购买手机预期在中等水平的群体为原有品牌的守护者。笔者建议不同品牌手机在客户目标群体培养过程中应更加针对中等收入群体及女性,在市场份额的竞争方面更加重视男性的学生群体及个体户。     

终极幻想

代理：Beattie McGuinness Bungay 客户：Pretty Polly 丝袜 评析：丝袜有如女性的第二层肌肤，因此，它是私秘的。广告通过逆光加强了女性姿态妖娆的神秘感。此时，男性怎么想已不重要，重要的是女性看到这支广告，会立刻冲到店铺购买。     

阳刚市场巧向女性抛绣球

随着女性消费力的增强，诸如汽车、旅游、电子、运动服饰等传统男性市场，开始争取将女性纳入用户群体。虽然，针对女性的营销并不见得非要女性化，但很多商家吸引女性顾客的方法，就是把男性产品“涂成粉红色”。只不过，“粉红化”方式各有不同。     

“她营销”拾珠——揭秘女性营销“藏宝图”

据美国CNN报道称，全球崛起中的最大经济力量，不是中国，也不是印度，而是女性群体。有数据表明，如今在美国消费市场上，80％的男装、女装和童装是由女人采购的；55％的葡萄酒被女性买走；医疗决定和旅游决策的70％是由女人做出。在男性曾占主导的汽车和房产市场上，52％的新车被女性买走，85％的汽车购买决定受女性影响；20％的房子买主是单身女人，91％的房屋购买中女性发挥了重要影响……     

甲壳虫汽车造型与女性审美

甲壳虫汽车以它颠覆性的造型特色吸引了无数女性,本文尝试通过对甲壳虫的造型元素分析,探讨甲壳虫与女性审美产生的共鸣点。造型上的大量运用曲线弧线元素,比例符合形式美法则。仿生手法给女性以极大的视觉冲击,同时激发出女性亲近自然的本性。吸引女性的除了甲壳虫时尚的外形,还包括甲壳虫中所包含的理念、精神、文化的观念。女性区别于男性的生理与心理特征以及社会地位的局限性,决定了对于汽车这类机械意味十足的产品,女性的掌控力要远小于男性,甲壳虫使女性有了与汽车的感情交流。     

女性消费者对于彩妆产品的冲动性消费行为研究

在未来几年里,女性的影响力将会非常巨大,这不仅有助于我们走出经济低迷期,而且会创造我们一生中最显著的一个市场机会——比中国和印度的崛起更大的机会;比任何支援方案更可持续的机会。其中的一种表现就是女性消费者的计划性购买行为比例不断下降而冲动性购买行为比例急速上升。我们把消费者在这种感性因素驱使下的购买行为称作冲动性购物(Impulse Buying)。女性消费者在消费过程中经常会因为某些特殊场合而产生冲动性消费,经常莫名其妙地购买本无须购买或者是超额购买了应需的产品,这种情形在女性消费者之中非常普遍。而且女性在情绪不稳定的环境中容易产生冲动性消费,而彩妆产品则属于体验型消费产品,消费者的购买决策相对冲动。杂志上色彩鲜艳的宣传广告,模特的使用效果,卖场的体验试用则是促成购买的关键因素。     

女性消费心理趋势及其包装策略

商品包装的主要目的是为了吸引更多的消费目光，并引导消费者进行产品购买。在女性消费占据市场主流的当今社会下，要如何抓住女性消费群体，使其通过消费带动企业经济效益提高是近年来各大企业都在思考的问题。本文将对经济市场下的女性消费心理进行研究，分析其在产品包装策略制定中的重要性，并为企业如何发展女性消费市场提出相关对策。     

女性社会阶层认同对化妆品销售终端的影响

中国化妆品市场潜力巨大,发展迅速,竞争日益激烈。商家需要深入理解女性心理,在销售终端吸引女性消费者。本文借用社会心理学中的社会阶层认同理论,分析中国女性社会阶层认同对化妆品购买地点选择的影响,为商家做出化妆品销售终端营销决策提供借鉴。     

基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究

当前女性化妆品市场日趋庞大且具有广阔的发展前景,女性消费者行为的研究已经成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。通过对女性消费者行为的分析,总结出女性化妆品消费行为具有追求美丽与时尚、非理性消费等特征,据此,在女性化妆品的营销上应通过营造良好的购物环境、积极运用化妆品广告等吸引女性消费者的购买欲望。     

崛起的女性职场势力

女性受教育的年限在持续赶超男性,诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔预言,未来女性收入将超过男性——美国30%的"双职工"家庭,妻子收入已经超过丈夫。中国女性"能顶半边天"正在路上     

时尚杀手——奥林巴斯AZ-1数码相机

如果以时尚外型来吸引用户购买的话,相信女性消费者会占据绝大多数。我们也曾经探讨过关于女性市场这个话题,如今数码相机新品在功能更全,像素更高的同时也紧紧抓住了女性这个市场。从索尼到卡西欧无不渗透着产品本身对时尚的诠释,今年索尼连续推出的T系列产品正是这方面的典型代表,可惜由于自身原因某些型号暂停了销售。而这个时候奥林巴斯推出了同样超大LCD屏幕的AZ-1,很快的吸引了众多女性的目光。     

做实载体 成都市新都区女性创新创业稳健推进——让美的创造力壮大“她力量”

<正>9月23日,周末的新都区锦门小镇流淌着美的风情——芭沙国际时尚店推出"成都范"蜀绣秋季旗袍,吸引了众多爱美的女性,她们或购买或订制,使这个以制造和传播"美"的巾帼创新创业基地,格外美丽。一周前,这个具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的特色小镇成功举办了一场美的盛会——来自全国、省、市、区四级妇联的嘉宾做客锦门,参加2017全国大众创新万众创业活动周成都重点活动之一的"2017中国(成都)女性文创产业发展论坛暨     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

城市居民体育彩票消费者行为特征及影响因素研究

一、体育彩票消费者基本情况 一是体育彩票消费者以男性居多。在购买体育彩票的消费者中,男性占被调查对象的67．7％,女性占32．3％,男女消费者的比例为2．1：1。主要因为：（1）由于男性与生俱来的竞争性决定。男性更倾向于接受挑战,追求刺激,博彩意识、风险意识都较女性强。（2）在我国社会里,妇女比较重视基本生活消费和普通投资（如购房、存款等）,重视“量入为出”式的消费。（3）由于足球彩票要求购买者深入了解意甲联赛的情况,综合自己掌握的各种信息,才能做出最后的购买决策。（4）一般来说,男性较之女性有着更稳定的收入,有独立的购买决策权。     

“她经济”发展趋势和网红营销

随着社会的日趋开放和市场经济的逐渐成熟,国人的生活方式和消费行为,尤其是中国女性的消费行为在不断地发生变化。百度最新发布的女性消费大数据报告显示,在中国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响。其中50%的男性产品也由女性购买。报告显示,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性,国内的中国女性消费者有4.8亿人,城市女性互联网消费比例达到78.3%。各种数据表明,女性经济正逐步成为中国乃至全球经济增长的"隐形发动机",特别是随着移动互联技术的普及和广泛应用,女性俨然成为了互联网应用的热情参与者和消费者。     

男友VS男闺蜜：男性美妆代言人的代言效果研究

在中国,使用男性明星逆向为女性美妆产品代言逐渐成为一种流行趋势。基于准社会关系理论,本文将男性美妆代言人划分为两类：男友型代言人和男闺蜜型代言人,利用问卷调查法研究代言人的可信性、吸引力和准社会关系强度对消费者广告态度、品牌态度和购买意愿的影响。研究发现：代言人吸引力是影响代言效果的重要因素,准社会关系强度和代言人可信性在其中存在链式中介作用。此外,研究还发现,男性代言人对35岁以上,且低于高中学历的女性消费者的影响效果最显著。     

女性与男性的交际差

男性读不懂女性讲话 男性与女性之间,不能说谁是更好的交际者——只是风格不同罢了。为了使企业更具活力,有必要去了解这种男女之间的交际差异。 在当今文化背景下成长的女性,时常被教导说逢事不要太较真儿——不要大吵大闹,不要有棱角,不要好胜心太强。那么,怎么能让她们表达出自己的不同见解呢?通常情况下,她们会采用一些间接的渠道,如提问等,来使你重新审视她们的立场、计划或观点等。当然,有时她们也会采用一些传统的方法来获取一定信息。 而男性则相反,他们不善于识别出这种间接信息或捕捉到别人言行上的细微差异。简单地说,男性不善于正确把握女性的话语含义,不善于理解女性的问题,其原因如下:     

商品类型对网上购物偏好性别差异的影响

本研究重点考查了商品类型如何调节性别对于网络购物偏好的影响。结果显示,男性比女性更偏好通过网络购买搜索型商品;而网络购物偏好的性别差异在体验型商品和信任型商品上并不显著。     

创新中求胜，俘获沸腾女人心!

在当今世界,女性的消费能力已不容小觑,而其对潮流的热衷和追逐更是非男性所能比拟的,这就为商家展示了一个庞大而有巨大潜力的消费市场。以何种方式吸引女性消费者的眼球,进而抓住她们的心,成了众多商家竞争的焦点。随着女性消费者在消费市场中的地位不断提升,大量针对女性尤其是年轻白领女性的杂志也大量涌现。这些杂志大多装帧精美,其间充斥着各类高档女性消费品广告,散发着或高