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医疗服务行业广告主营销传播策略全报告 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2006,(8):54-58
随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。[编者按] 相似文献
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在数字营销技术高速发展的今天,真正稀缺的是为广告主度身定制的互联网战略传播策略以及与之配套的高品质传播执行。2010年欧安派(OMP)首次提出"互联网战略营销"的理念,并以此为核心帮助广告主在互联网推广中制定最合适的营销战略。 相似文献
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新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈?本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。 相似文献
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近几年来,新媒体传播突飞猛进的发展,广告行业迎来了传统媒体与新媒体共融共生的全媒体大传播时代,广告主们对营销传播提出了更高的需求。为了更好地满足广告主的营销传播需求,在原有传统媒体传播优势的基础上.昌荣在2014年着重加强了自身在新媒体传播领域的布局,在网络视频、搜索以及社会化媒体传播领域重点发力,既可以为客户提供专业的单一领域服务,也可以为客户提供创新性的跨屏整合服务。 相似文献
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当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革:一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。 相似文献
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营销者说视频广告收入持续高速增长,已经成为广告主不可缺失的主流传播平台。2013年,优酷土豆将继续扩大视频营销的主流影响力。2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入持续高速增长。以视频网站为基础的视频营销已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播手段。 相似文献
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正关于腾讯在移动端的营销价值、如何利用微信搭载其无线端产品进行营销等问题,一直是业内所关注的热点话题。面对丰富的资源和飞快的移动营销发展速度,广告主该如何应对、如何选择、如何提高?随着移动互联网的普及,移动营销因其便捷性及广泛性,深受广大广告主的青睐,而且移动营销的传播介质相对简单,用户只需一部智能手机,就可以随时随地进行使用。如今微信的普及率超高,其营销价值毋庸置疑,广告主由衷喜爱利用微信搭载腾讯相关无线端产品进行营销,在增加品牌对消费者的触达机会的同时,也提升了品牌 相似文献
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作为上海世博会独家互联网服务高级赞助商的腾讯网,具有最广大的用户覆盖率,独有的传播模式和先进的营销体系,既有规模将就,又有精准度,是助力广告主开展世博互联网营销、迅速突破“市场鸿沟”的绝佳合作平台。 相似文献
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随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起,一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论:另一方面,营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”,现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘,让广告主的每一分传播预算不被浪费。 相似文献
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近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。 相似文献
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广告主在营销传播过程中,可以把网络社区意见领袖的活跃性、积极性充分发挥、调动起来,把话题炒作、口碑营销、硬广告搭配起来,形成最大程度的整合传播效果。 相似文献
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互联网改变了商业世界,也深刻影响着营销生态链上的每个环节。在这条链上,前端是消费者、后端是广告主企业,中间是媒介,然而通常在三者的联结中还有一个重要角色,就是提供公关、广告等营销传播相关服务的机构,比如4A公司,业界习惯称之为Agency。 相似文献
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广告主是媒体整合的主宰;广告主在不同的发展阶段,面临不同的销售市场,会有不同的营销目标。因而,企业在营销传播上不会一成不变。另一方面,企业也面临很多来自外界的压力,市场竞争加剧,传播环境纷杂,都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分,新兴媒体前不断发展,企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然,面对新兴媒体,企业也并非盲目地采用。实际上,很多企业在媒体整合上,还是以传统媒体为主,而实验性地采用新兴媒体。但是,当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后,新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转,也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体,广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者,整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者,处于从属地位。从广告主来看,无论传统与新兴媒体,还是线上与线下传播,或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中,一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。 相似文献
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刘建堤 《湖北商业高等专科学校学报》2012,(6):79-84
口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的"正能量"、"正效应"。 相似文献