寻梦巴西：借展出海将不虚一行

某出口商人这样想象着：“2012年．我会在邀请客商到圣保罗大教堂一起跳桑巴舞：2013年，我要玩转亚马逊雨林：2014年，我将在巴西利亚国家体育场上品评世界杯：2015年……不过，     

微营销

蓝军统帅：营销考察的不仅是创意．需要的是一个完整、系统、有前奏、有高潮的以及完美的结局。更多人参与才是王道!比如：可口可乐从1998年开始每届世界杯都会在各国选拔“世界杯护旗手”．北京现代在2006年带领100名幸运车主前去德国观战。营销有很多方式．前提是你懂得球迷的心!     

秀到世界杯

天气渐热，足球升温全球数十亿人开始为世界杯疯狂。无论柏林还是罗马．巴黎还是伦敦，巴西利亚和布宜诺斯艾利斯．甚至和此次世界杯决赛圈比赛无缘的中国各大城市，真球迷、伪球迷和非球迷都在谈论着这场足球的盛宴这次体育的狂欢。     

游戏与肝儿颤

虽然没有熬夜看一场比赛．但是对于西班牙卫冕成功，我还是很欣慰的。身为一个如假包换的假球迷．我与西班牙队的“恋情”缔结于2010年的南非世界杯．对于那一届世界杯的比赛．我基本上全忘记了，我的记忆里只有那首让人想找个火堆跳舞的非洲风主题曲．以及西班牙队那猫捉耗子似的踢球方式。     

数字声音

中国互联网渗透率9．4％高于同类型国家；统计报告显示：我国已有1．23亿网民；二季度企业家信心下降；世界杯决赛——亿万中国人的不眠之夜。[编者按]     

碎片的重聚合：2006世界杯广告赏析

2006年6月．历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重点战火．烽烟再起．人们在期待、在盼望、媒体营造的共时狂欢使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐，而同时．几个月以来以世界杯为主要创意冠材的媒体广告也给了人们视觉、听觉上的超级感官享受。2006年德国世界杯．它伴随着盛夏的火热季节扑面而来．各大品牌的世界杯广告也角逐沙场，成为多彩世界杯盛宴里的一道道靓丽风景，使碎片化的媒体受众得到重聚合。     

黑市赌博与合法足彩的博弈

世界杯期间．全球博彩公司的赌球金额达到一百亿欧元．其中超过百分之六十的增量赌资来自中国大陆和东南亚地区。这一点似乎已被中国警方证实。有报道说．德国世界杯结束后．中国公安机关连续摧毁了几个非法赌球集团．这几个赌球集团的特点都是网络赌球．而且涉及金额巨大．像福建的“新宝盈”、“新宝”特大网络赌博案．涉案金额高达100多亿人民币。有外电报道说：“中国虽然在世界杯预选赛中被淘汰，但这似乎并没有打消百万非法中国赌客对此次世界杯的兴趣。”而香港《大公报》用“疯狂”来形容内地的赌球活动。     

世界杯：视觉盛宴，更是经济盛会

6月11日，2010年足球世界杯决赛阶段的比赛在南非开幕。这既是一场视觉盛宴，更是经济盛会。国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4．11亿瑞郎，营销收入达到1．74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。世界杯还将给失业率高达20％以上的“彩虹国度”提供41．5万个就业机会。     

立体化呈现优酷玩转世界杯

这是网络视频在世界杯舞台上的首秀。但可以预见。通过赛事节目，优酷出品．优酷牛人三方面的整合。优酷有望在本届世界杯期间为网友奉上一场立体化．更好玩．更具参与性的世界杯盛宴。     

足球为什么这样火

狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬，音犹在耳。是世界杯，影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题：商机、有消息称，英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起，英国消费者就打算将1．2亿英镑用在看球上，其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的，殊不如，球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的，2006年世界杯期间．仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸，疯狂也涂满了球迷的睑，数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸，在德国留学的一位上海学生，出售各国国旗贴纸，大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头：你想有身临其境的感受吗？请挂上一个小小的袋子吧，里面放有香片，正散发着幽幽的草地清香．闻一闻，你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯，韩国获得88．8亿美元直接经济效益；2006年世界杯，德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球，这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济．魅力无限，商机无限。一只满世界滚动的小小足球，为什么会撬动世界经济的蛋糕？本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客，请他说说足球。“闲话”不“闲”，实为“切要之言”．当可引起业界关注。[编者按]     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

烽火世界杯

2006足球世界杯无疑是这个夏天乃至本年度最激动人心的体育赛事。大小媒体上铺天盖地涌来的世界杯灼灼热浪无时无刻不在提醒大家：世界杯来了!世界杯来了!你，准备好了DS？一时间，烽火连天，狼烟四起。     

从公开信息中收集情报

神秘纸条改变了世界杯赛场上的结局！ 2006年6月30日，人高马大的德国和技巧娴熟的阿根廷遭遇世界杯1／4决赛。当足球解说员声嘶力竭讨论着胜负究竟是“比心理”还是“比技术”时，德国人在悄悄演绎着全新点球决战的含义：比情报。     

网络公司的世界杯

人们对世界杯的关注是毋庸置疑的，对网络公司来说，关键是如何把这种狂热转换为收入。位于伦敦的新闻网站Sports.com总经理杰西门说：“亚马逊有圣诞节，对我们来说，世界杯就是十个圣诞节拼在了一起。”他表示，只要有一支欧洲球队表现出色，网站就能收回投资。一些网络公司管理人员已经把这次世界杯称为第一届互联网世界杯。新闻供应商计划通过手机短信息提供比分信息。主要媒体公司甚至在计划提供红牌、点球不进等信息。路透已经派出了190人的队伍，这在其世界杯历史上是空前的规模。新兴起的公司也希望利用这次盛会。德国的T-Online…     

当心“大热必死”

最近最热门的话题，必然属于世界杯了，但每届世界杯，似乎都有一个不合规律的规律，那就是大热必死。本届世界杯当中，几大热门巴西、阿根廷都提前被淘汰，相反并不被人看好的乌拉圭和荷兰却进入四强。     

看传统报刊如何玩转世界杯

四年一度的世界杯足球赛无疑成为这个夏季最受关注的体育赛事，与各国参赛球队一样，各路传统媒体也相继派出资深记者．远赴巴西，力求为广大读者带来最鲜活、最独家的世界杯报道。本期报刊资讯将看看各路传统媒体是如何形成全媒体立体化的报道方式，从不同的角度带领读者体验世界杯，又是如何玩转世界杯。     

世界杯与股市

4年一度的世界杯盛宴，是球迷的节日，也是金融市场的热门话题。早在4月份，全球十大银团之一的瑞士银行集团，就率先推出了针对世界杯的特别报告《瑞银财富投资指南：2006世界杯》，将人们的注意力，从传统金融市场转向了世界杯的特殊市场。     

玩转世界杯 金士顿与你狂——金士顿出招三送大礼

玩招一 同玩世界杯 幸运转出来 在6月10日到7月10日期间、凡在本次活动指定的城市指定的经销商处建买任何一款金士顿产品的用户均可获得“金士顿＆世界杯玩转卡”一张，用户凭此玩转卡可在所在城市活动指定的一家经销商门店现场参加“金士顿＆世界杯幸运转盘”活动，赢取包括小家电、金士顿1GB U3智能盘和高档两人野餐包在内的玩转金、银、铜球奖．     

去世界杯，踢一脚擦边球

世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日，世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台，只要有创意的灵感，也能在世界杯赛场踢一脚擦边球，分一杯营销羹。     

世界杯关注度调查

世界杯比赛正进行得如火如茶。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢？关注的原因是什么？CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国十城市进行了一次世界杯观众调查，调研背景如下：