精准广告营销模式的发展研究

"和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。"奥美广告创始人大卫.奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。随着网络交互式的发展和受众市场的细分,广告商的目光投向了"精准广告"的营销模式。本文从精准广告营销模式的特点,分析这种模式运行的利弊,找出一定的解决方法,为其健康发展提供一定的参考价值。     

经济危机下网络广告的精准营销

经济危机下,企业纷纷缩减开支,广告传播更加注重投入产出比。网络广告的精准营销以其精确、可衡量、投入产出高等优势获得更大关注。本文着重研究网络广告精准营销的形式,为广告主的广告计划提供选择。     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

释放DSP真正价值

DSP广告迅速、精准,但也相应地带来关于资源、媒体环境与品牌冲击力及投放效果的疑惑。营销界应该如何努力,才能让DSP释放出真正、应有的价值？互联网营销方式不断翻新着人们对于广告的认知从广而告之到精准定向．从媒体购买到受众营销,     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

我国网络广告营销策略研究

伴随着互联网的发展,网络广告迅速发展,成为企业进行宣传促进销售最有效的方式之一。本文在总结网络广告存在的问题的基础上,分析了网络广告营销策略,其中包括充分的广告策划、精准的投放、"拉"式的互动信息传播、广告创新。     

寻找广告投放的“另一半”

自著名的营销大师菲利浦·科特勒提出"精准营销(precision marketing)"的概念以来,企业对提高营销广告有效性的探索日甚。但对户外媒体来说,找到一个分众、精准的营销平台,实现准确投放并非易事。     

李峰：精准营销小试牛刀

精准广告的威力来自于定向性传播，主动式营销，按效果付费，让用户看到他们所愿意、所希望看到的广告，让广告主明白消费。[编者按]     

无线营销——三大行业运用案例剖析

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用?方式是怎样的?是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。手机行业——分众展示,精准到人想卖手机,当然不能错过在手机上投放广告。手机作为无线广告的媒介载体,     

网络视频广告72变

网络视频广告每年高达65％的极速增长，震撼着整个市场。互联网技术的不断发展也使得广告与消费者之间的互动成为可能。可以说，精准营销已成为网络视频广告的绝对标签。     

基于LBS的数据挖掘技术对精准营销的影响

精准营销常通过先进的数据库挖掘等技术来保证和消费者有长期的个性化沟通,使营销达到可度量、可调控等精准要求,打破了传统广告的高成本束缚.而目前移动电子商务充分发挥了无线网络的优点,当精准地满足消费者对产品需求的同时,我们也应考虑到消费者所在的地理环境,进行更有针对性的推送服务.本文下面讨论将基于LBS的数据挖掘技术应用到精准营销服务上.     

用户行为链背后的大数据实效营销

在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

上期精彩回顾

精准，的确是个问题 精准营销一向是广告主的诉求，也是整个广告界孜孜以求的。从有一半的广告费不知道花到哪去了，到能精准的传回海量用户数据定位广告触达。技术不断进步，精准的概念也不断发展，沿革。     

数字广告时代的精准营销“推动者”——专访AdMaster精硕科技首席运营官陈传洽

依托于数字广告发展的精准营销市场,正在经历结构化与产业化的升级。在精准营销走向成熟的过程中,第三方数据应用机构是推动行业规范化的关键角色。成立于2006年的AdMaster精硕科技则是精准营销市场中聚焦于第三方数据监测、分析和应用的典型代表之一。     

精准营销十五年——精准，将网络营销推向更高度

从1997年3月Chinabyte赢得IBM第一笔广告收入算起，今年已经是第十五个年头。IBM选择投放当时国内知名的IT门户网站cllinabyte就是奔着精准而去，所以说，互联网营销过去的这十五年也是精准营销的十五年。     

新网络媒体攻略——行为定向广告技术

随着电子商务时代的来临,新的网络媒体迅速发展,产生了大量新的网络广告技术。行为定向广告技术的出现,为企业进行精准投放网络广告提供了解决办法。本文介绍了行为定向广告技术的理论研究进展,分析了行为定向广告的营销价值,阐述了行为定向广告投放的营销策略、制定了行为定向广告投放的营销模式,为行为定向广告的理论研究和实践操作提供了思路。     

精准营销端到端

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人,这是营销人都知道的道理,然而精准营销的实现却并不简单。据艾瑞数据显示,2010年中国广告网络市场规模达61.8亿元,整体市场正在进入一轮高速发展的时期,互联网广告的时代真正到来了。看起来这是个营销的好时代，但是实际情况并不尽然，