新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开

“中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。特别是在收视上，浙江卫视令所有人都没想到，快速地实现了三级跳：2008年1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中还只是排名第八；     

后奥运时代看浙江卫视中国蓝

当更多的观众因为奥运重新回到电视屏幕前，后奥运时代的电视该如何抓住机遇，拯救自己？浙江卫视启动了“中国蓝”战略。     

省级卫视激战2006：电视剧老战场上的新兵法

中国电视市场上千军万马搏杀电视剧的现象在2006年因为一些重量级新角色的参与而愈演愈烈。在浙江卫视高调宣布以武侠剧为突破口．挟“七剑出江南”之势掀起电视剧购销大战之际，一直以打造“中国电视剧播出第一平台”为己任的安徽卫视虎口夺食，从天娱传媒签下了电视剧《超级女生》的首播权。     

“故事中国 人文天下”：重庆卫视的化蝶之舞

2005年伊始．重庆卫视便开讲“麻辣故事”，“麻辣中国故事会”以6档特色栏目加4部精彩电视剧的结构性编排登台亮相．将重庆卫视推上了全国省级卫视排名第2的高峰。     

浙江卫视：从心灵出发，用行动介入

奥运年,浙江卫视汇聚百姓关注焦点,以媒体的社会责任为出发点,感受生命温度,彰显行动力量,提出:2008,我们从心出发。奥运机缘不可错失。因而,浙江卫视与蓝色火焰广告有限公司强强联合,重磅推出一档贯穿全年的周末大活动——《放歌奥运》。该活动由中国奥委会新闻委员会主办,第29届奥运会组委会文化活动部特别支持,演艺明星、体育健     

省级卫视区域营销的多维路径——贵州卫视运营引发的思考

近年来，省级卫视围绕平台竞争推行不同的营销战略：一是打造全国性传播媒体，实现平台扩张，以湖南卫视的“快乐中国”、安徽卫视的“剧行天下”等为代表，争夺全国收视市场的竞争愈演愈烈；二是打造区域行销平台，垄断本土市场，以贵州台的“西部黄金卫视”的定位战略为代表，塑造了省级卫视抢占区域收视市场的典范。[第一段]     

浙江卫视中国蓝全面打响六张王牌

浙江卫视“全互动”势不可挡 “内容为王”的概念是互联网产业发展到一定阶段的产物,最初是相对于整个新媒体的兴起而言的,现在,“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。节目内容同质化、新闻节目同质化、主持人风格同质化,电视媒介如果是在这样的竞争环境下,显然不符合文化产业多样化发展的需求。于是,挖掘新闻背后的故事,     

浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

浙江卫视于2008年8月25日全新改版,并隆重推出"中国蓝"概念。在改版的两年多里,浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话,更是先于全国其他卫视,率先推出了浙江卫视"中国蓝"的衍生产品,开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对"中国蓝"衍生产品的营销现状进行分析研究,并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验,对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议,以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作,并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。     

从浙江卫视变“疯”看省级卫视营销出路

有人说,中国的省级卫视竞争到了想杀人的程度。但也有人说,它们到了春风得意的时候。我实在想不出竞争都到了六亲不认的份上还能这么乐观。省级卫视的营销传播战近年来出现了少有的酣战,价格战、定位战、公关战、改版战、娱乐战、明星战,真是到了战也得战不战也得战的程度。     

SEE US：看浙江卫视 思考品牌经营

简单、速度和自信是杰克·韦尔奇总结的成功秘诀,而这些“秘诀”正在被中国的卫视充分运用着。2005年11月20日在北京的媒体推广会上,浙江卫视的会议主题为“SEE US 2006看我们的”,向业界强烈显示出面对2006年的自信。电视被看作传统媒体的领头羊,在中国广告20余年的历史     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]     

卫视特色覆盖实现差异化突围——贵州卫视：谋局西部追求性价比

面对网络资源的稀缺、落地费的逐年上涨，以及电视收视市场上的激烈争夺，如何实现最有效的地面覆盖，在风云变幻的竞争市场中立于不败之地，在多元的中国电视竞争格局中脱颖而出，成为电视领域中的强者，根据各自特点为广告主提供相应的传播价值，成为了各省级卫视最为关注的问题。     

省级卫视，突出重围——省级卫视20年之演进史

环顾当前国内电视市场的繁盛，与20年前我国电视市场境况相比，可谓变化翻天覆地。而迈出了我国电视市场繁荣新局面的关键一步，就是20年前即1985年我国广电利用通信卫星向全国传送电视节目，并陆续批准备省级（自治区、直辖市）电视台一套频道上星传输。原来单调的电视市场忽然间就焕发了生机，卫星传送电视节目与各地有线电视网络全面铺设相互促进，逐渐形成了我国“天地一体，星网结合”的电视传输格局。在这一历程中，活跃在国内电视荧屏的主力军——省级卫视功不可没，31个省级（自治区、直辖市）卫视频道的诞生、成长和现状，是 我国电视市场在不同阶段发展程度及发展特点的最好写照。解析省级卫视生存状态，就是了解国内电视市场的整体情势；寻求省级卫视发展突破，就是探索国内电视市场的整体发展趋势。     

“胜有大格局,出手无定式”——揭秘浙江卫视“中国蓝”现象

浙江卫视的收视份额从去年8月25日改版前到今年的8月15日短短一年之内,从0.933提升到将近1.726,从省级卫视第八名迅速蹿升至第二名。与此同时,浙江卫视的网络影响力、媒体关     

新卫视再发力立足全中国

在节目品质优良的前提条件下，编排科学、精确卡位，使得重庆卫视在全国市场省级卫视的收视排名一路上扬。无论是白天时段还是夜间时段的表现，都取得了可喜的成绩。其耀眼光芒，光耀神州![编者按]     

“天下故事”中国现代版的一千零一夜——论《四川卫视》“天下故事”栏目带的价值

近年来，全国各省级卫视频道面对激烈的收视竞争，纷纷打破其“综合性”的模糊面孔，从专业化、类型化、个性化等不同角度，努力寻求自身最具特色的，具有市场竞争的频道定位，掀起了一股频道重新定位的旋风。     

超越梦想，追求卓越——对话浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安

2005年,浙江广电集团在全国率先作出“合力打造卫视”的战略决策．推行了一系列大刀阔斧的改革方略。在此背景下．浙江卫视走上了发展的“快速通道”．尤其是2008年8月．推出了“中国蓝”全新品牌,第一年就由原先省级卫视排名第九位提升至第二位,六年来牢牢稳居省级卫视第一阵营。     

财富天下行，快乐伴我心——浙江卫视推广月回颐

2004年5月．浙江卫视强调风格化打造．重装上阵．收视和覆盖经历六个月的持续增长．三大支点已然突显：五大剧场扬起五个收视高峰：全国覆盖省级卫视第一：品牌栏目构筑每日财富地带．在此基础上．一个高效的娱乐财富传播平台逐渐形成。浙江卫视秉承“财富同创．快乐共享”的理念．已经全速启航。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

在坚守与突破中前行——浙江卫视中国蓝两周年

8月22日,《“生态传播”——浙江卫视中国蓝两周年高端论坛》在北京国家会议中心召开。此次高端论坛邀请了众多业界专家、权威学者以及30多家来自全国各地主流媒体共同参与。本次论坛中,专家学者们对“中国蓝”两年来的历程进行了深入评析,探讨了“生态传播”的理念和传播手段,拉开了浙江卫视战略转型升级的序幕。