创意传播

匡威开启开心网礼物模式新纪元 随着越来越多的目标受众开始关注网络社区,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。匡成不但启动了开心网礼物组件合作的新模式,同时还使得我们可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。并且这已经被采用于近期的项目,从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知（Chuck Taylor／Jack Purcell／Star Chevron／One Star）。新的功能要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物,才有资格可以参与幸运抽奖,从而有机会赢得匡威鞋实物。     

匡威纽约旗舰店:碉堡了

<正>匡威在纽约SOHO区店开业,这家超过100年历史的球鞋品牌,继在波士顿纽波利大街首家店取得成功之后,将它的领土扩展到纽约SOHO区。这个占地颇大的专卖店的装修采用了美国国旗蓝白红三色,同时展现了纽约本地文化和匡威品牌文化的特点。根据匡威全球销售副总裁大卫-鲍韦斯介绍,这家店瞄准18-22岁,喜欢穿简单的衣服、牛仔裤和格子衬衫的年轻消费群     

匡威凭什么反山寨?

正消费者购买某个产品时,不应被外表的相似所迷惑,他必须熟知哪个东西是真正独创的,必须知道那件产品的源流和故事,那才是品牌日积月累的价值。上个月,运动鞋品牌匡威忽然发威,状告Skechers、拉尔夫.劳伦、FILA等品牌,抄袭(山寨或者剽窃)Chuck Taylor All Stars的经典设计,许多品牌都生产那种黑色、白头、橡胶底的球鞋,匡威CEO Jim     

新产品

匡威帆布鞋以FC游戏机上的第一代超级玛莉作为绘制蓝本,匡威限定制作N-Wool Hi帆布鞋。充分利用鞋帮的立体弧度,以及匡威帆布鞋在脚踝和鞋舌上的铭牌,巧妙融合在超级玛莉的卷轴背景之中。欧米茄海马系列1948同轴"伦敦2012"限量版腕表这款腕表于伦敦奥运会开幕式倒计时一周年当日正式发布。是欧米茄首款海马系列自动腕表的复刻版,60多年前的时尚风格延续至今,彰显永恒经典魅力。39毫米的精钢表壳经过抛光和磨砂打磨,配以抛光表圈和表耳,表冠上刻蚀有古典风格的欧米茄标志Ω。18K黄金材质的表背刻蚀     

真假匡威

1908年美国人摩尔·匡威（Marquis M.Converse）在美国马萨诸塞州创立康沃斯公司（Converse Inc.）,制造专业篮球鞋。1917年,世界上第一双ALL STAR帆布鞋在美国康沃斯公司诞生。康沃斯公司高度重视品牌的知识产权保护工作,自2005年起开始在海关总署对其旗下的商标进行了知识产权海关备案。真伪匡威鞋可从以下几方面识别：     

创意传播

匡威Converse与W＋K上海共同合作推出品牌营销活动 年初，匡威Converse宣布将在全球倡导通过对全球年轻创意人的努力工作和个人故事的集中报道，全面开展一项创造性运动——同时用“You’re On”，“You’re Up”和“You’re It”等口号来激发消费者的灵感。其倡导的中心内容是一系列描述不知名的艺术家的短片，同时还将以数字、零售、印刷和户外广告的方式推出艺术家和创意口号，     

从工作中抽身：平衡的艺术

看看圈内人是如何平衡工作与生活的。 匡威的首席营销官杰夫·科特瑞（Geoff Cottrill）还记得之前他在可口可乐工作时碰到的尴尬情况。     

基于市场事实的突破性思考

获奖者说:什么让我获奖获奖作品:隆力奇防晒霜《海滩篇》奖项:纽约广告节金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?我想最官方最完整的回答应该是“原创点子,完美表达”了,原创的标准来自创意人的作品浏览量,你必须要承认没有人比广告评委看的作品要多,拥有原创的概念是一个好     

牢牢把住原创栏目这根底线

在本刊视点当中言及电视原创栏目已经是第三次了。最早第一次是在三年前．当时笔者把原创栏目视为电视频道经营中的标杆，以此来衡量电视制作团队和经营者的创新性。第二次言及原创栏目，强调所谓主流媒体不只是提供一般的娱乐．且要强化新闻报道和时事评论，谓之媒体创新的灵魂。而这种创新最好的体现，当然就是隐藏在原创栏目之中。     

2007中国原创广播电视栏目40强颁奖暨高峰论坛

全面巡礼中国原创广播、电视栏目,深度发掘原创广播、电视动力样本。“2007中国原创广播电视栏目40强（原创广播栏目20强、原创电视栏目20强）颁奖暨高峰论坛”将于2008年5月在京举行。本次活动由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志及千家广播电视等专业媒体联手打造,旨在为中国广播电视原创力量提供一个更为广泛的交流平台,共同探讨广播电视原创栏目的生存模式和发展战略。     

2007中国原创广播电视栏目40强颁奖暨高峰论坛

全面巡礼中国原创广播、电视栏目，深度发掘原创广播、电视动力样本。“2007中国原创广播电视栏目40强（原创广播栏目20强、原创电视栏目20强）颁奖暨高峰论坛”将于2008年5月在京举行。本次活动由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志及千家广播电视等专业媒体联手打造，旨在为中国广播电视原创力量提供一个更为广泛的交流平台，     

耐克的2008——W＋KChina耐克2008广告战役实录

W K成立于美国俄勒冈州波特兰市,是世界上最大的独立运营的创意交流公司,在阿姆斯特丹、伦敦和纽约、东京、上海和德里均设有分部.W K帮助客户创建了世界顶级知名品牌,包括耐克、诺基亚、ESPN、星巴克、本田和可口可乐等。W K中国的客户包括耐克、诺基亚环球、匡威和新天地等。     

哈尔滨市原创特色旅游商品开发的对策建议

本文通过深入调研哈尔滨市原创特色旅游商品的研发、生产、销售及市场监管等方面情况,剖析了哈尔滨市原创特色旅游商品开发中存在的原创与特色不足、发展规划滞后、销售渠道不畅、专业人才匮乏、宣传不到位、市场经营不规范等问题,提出了原创特色旅游商品的开发突出原创与特色、制定发展规划、拓宽销售渠道、培养专业人才、加强宣传推介等对策建议。     

全面创新，全面开发，全面升级——马年第一季央视“吸晴”节目大盘点

2013年12月10日,由中央电视台和灿星制作联手打造的大型原创音乐评论类节目《中国好歌曲》正式启动．刘欢．周华健,杨坤、蔡健雅将担任导师。《中国好歌曲》以自主研发的原创模式聚焦原创音乐作品,助推新生代原创音乐力量崛起．     

让新闻宣传成为行政执法的外化力量

近年来,浙江省工商局把新闻宣传作为行政执法的外化力量,取得了明显成效。据不完全统计,今年以来,我局在国家级媒体上刊载原创稿件455篇（次）、转发稿件7403篇（次）,其中在《人民日报》发稿6篇、人民网原创加转发819篇、央视播出107篇（次）、新华社原创通稿49篇、中新社原创通稿49篇。主要做法有：     

中国玩具需要《流浪地球2》这样的好IP

<正>作为资深玩具爱好者，52TOYS联合创始人、总裁黄今对变形类玩具是有情结的，他要坚持制作中国原创的机甲玩具，并希望现在的孩子能够玩中国原创的玩具。在创立52TOYS前，黄今最广为人知的身份是《三国杀》桌游创始人。当初推广《三国杀》桌游的历程，激励了他继续做中国原创玩具的信念。在《三国杀》大获成功后，黄今又和在玩具行业深耕了20余年的陈威，共同创立了52TOYS。     

试析用户原创短视频审美价值提升策略

随着人们生活水平不断提高,精神层面的需求也随之增大,原创短视频由于突出的原创性及个性化特征,深得广大群众喜爱。特别是随着新媒体的快速发展,用户原创短视频开始成为大众休闲娱乐、缓解自身压力的重要方式。本文在分析用户原创短视频审美特征的基础上,探讨提升用户原创短视频审美价值的有效策略。     

推进原创儿童绘本制作的创新举措

儿童绘本是提供给儿童阅读,启迪儿童智力的儿童类图书。从我国目前的儿童绘本制作情况来看,我国的原创儿童绘本,无论是在数量上,还是质量上,均与外国原创儿童绘本有着较大的差距。虽然近年来我国不少出版机构,加大了儿童绘本的创作力度,也涌现出了一些优秀的原创儿童绘本,但是与国外的原创儿童绘本相比,我国的原创儿童绘本制作仍需要不断努力,才能解决掉引进版权的现实问题。因而本文基于原创儿童绘本制作,探究了如何有效推动原创儿童制作的问题。     

中国动画围城

在经历了20多年代工的痛苦后，中国的动画产业要想崛起，必须在原创和相关产业链条上下苦功夫。     

生长地头力式

此文系王育琨先生对本土原创的“地头力”进行长期研究后的力作，被稻盛和夫高度赞誉为“完美诠释了企业经营要诀”。