城市电视传媒核心价值的创造和推广——谈“沈阳电视观众节”背后的媒体运营策略

2007年5月1日至5月7日，沈阳市出现了一片“双节共度”的热闹景象，在政府的支持和协调下，沈阳电视台推出了首届“沈阳电视观众节”。在这个“黄金周”里，沈城在电视人制造的节日中沸腾了起来，一时间，“观众节”成了家喻户晓的新名词，人们发现，电视已经不仅仅是赖以获取信息的渠道、休闲娱乐的伴侣，     

媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

“合成谬误”之谬——中国—东盟自由贸易区一周年的实证分析

中国—东盟自由贸易区正式实施以来,双方贸易额有了大幅增长。帕克(Park,1989)命题认为:合成谬误将在中国与东盟四国率先出现。本文提出了两个核心假说:第一,贸易竞争会导致结构调整和生产分工;第二,结构调整和生产分工会导致贸易互补。并根据可获得的各种统计资料,运用实证分析的方法和各种判定指标对帕克命题进行了判定。     

“全球华语电视媒体联盟”成立

5月28日，第二届“CCTV与海外华语电视媒体协作会”在北京召开。     

电视媒体与网络媒体的“双剑合壁”

网络传播是人类传播定展史上一种全新的形态,技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力。电视媒体和网络媒体的互补充分发挥媒体各自的优势,做到扬长避短,最大限度拓展人类认知世界的视野,发挥人类思维的能动性和创造力。     

CCTV国家媒体的“低姿态”

10月15日,由中央电视台联合湖南、上海、江苏、浙江、安徽和云南等多家电视媒体共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛”在京召开。论坛一开场,主持人白岩松就开起了玩笑：“我看到这么多地方电视台,都怀疑自己是不是走错地方了。但转眼一想,在央视的舞台上汇聚如此多优秀的电视台,才是央视该有的气度和胸怀。”     

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加,收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说,现在各频道收视率年年走低,客户的广告投放成本却逐年增加,客户早已不再满足于传统媒介的传统投放,对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势,电视台如果还只依靠收视率这一个标准,前面就将会是一座危险     

电视媒体如何抓住“奥运机遇”

2O08年北京奥运在即，全国上下都在谈论这一盛事将会给国家的社会、经济乃至个人的生活带来什么样的变化。在电视界中，争论最多的无非是奥运对电视频道是“商机”还是“伤机”。但无论是好是歹，大家都希望抓住机会扩大媒体影响力和广告收益；对于没有奥运相关资源的频道，又应注意如何通过巧妙设计，安然度过这一时期，等待以后的机会。对此，     

社会化媒体之“民意”

2012年,社会化媒体营销已成大势所趋。了解典型国家如美国乃至中国网民对于社会化媒体分享的行为,可为企业主的营销策略提供一些帮助。     

电视媒体一次销售的非线性结构

营销决定着一个组织为了获得竞争优势而采取的长期活动的方向与范畴。电视媒体要想回归市场,获得可持续发展,就必须学会自我营销。 对电视媒体来说,我们必须思考这样一个问题——节目的结构在空间上和节目的播出在时间上的线性分布,与观众的接受和市场行为在时间和空间上的非线性分布之间如何寻求平衡。     

苏州电视台：城市台“销售型媒体”战略解读

2006年“中国广告与品牌大会”上,中央电视台、湖南卫视、《华商报》、《申江服务导报》,北京交通台和苏州电视台6家媒体入选“2005年度媒体运营创新榜”。苏州电视台的上榜理由是打造真正的“销售型媒体”,为地方电视媒体探寻广告经营的突围闯出了新路。何为“销售型媒体”?苏州电视台为什么要实施销售型媒体战略? 其实,商场如战场。战场上有正面战、游击战。这是根据不同的国家,不同的     

从理论层面上看“扁平化”在中国电视媒体改革中的作用

中国电视媒体竞争激烈,尤其是境外媒体入境,给中国媒体带来了更大的挑战与压力。境外成熟的电视品牌纷纷登陆我国,中国电视媒体必须重视组织内部的合理化调整。我国电视业传统的组织形式是中心制,随着频道不断增多,这种"多层管理、画地为牢"体制,给以频道为竞争主体的媒体运作带来了障碍,引入管理学中的"扁平化管理机制"理念是一种可行的办法。也就是在电视媒体组织内部运行频道制,中心制的这些短处恰恰是频道制的长处。     

电视媒体，迎合还是引导？——“电视收视率与反文化倾向”调查报告

“就像一股比恒温稍有几度差距的气流就能够构成一个冰川期一样……相对微小的但具有渗透性的影响也能够导致关键性的改变：影响的持续渗透要比它的‘规模’能够发挥更大的改变性作用“（格伯纳等，1980）。     

优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行"背书",以得到巨大的背景支持力量。中国著名策划人、广告专家叶茂中     

“卓越工程师”--数字媒体技术专业的教学改革

数字媒体技术专业应该以实践作为培养人才的核心。根据卓越工程师培养计划的要求,将实践作为课程的一部分,加大实践的比重;创立高校与行业和企业联合培养人才的新机制;聘请教师的新理念。通过以上三种途径促进实践教学,培养出适合数字媒体技术专业的一流人才。     

江苏广播电视总台“指上论键”创建电视媒体产业运营成功模式

2002年中国移动通信杯"指上论键"首届手机中文短信速发大赛是江苏广播电视总台电视广告中心在媒体运营创新创优理念指导下开发的产业活动。"指上论键"作为江苏广播电视总台创建的媒体运营项目已成功经营了半年之久,目前,又作为成功活动品牌,申报了国家商标注册。一直以来,江苏广播电视总台都在探索电视媒体产业化运营之路。今天,电视媒体运营的竞争态势已越发严峻。     

“大片时代”的电视媒体

引言:就这样被大片征服2013年,中国的国产电影和电视节目双双迈进大片时代,去年底,徐峥执导的《泰》以最终票房12亿的优秀成绩,成为电影圈年度最大黑马;今年3月,薛晓璐导演的《北京遇上西雅图》以5.2亿元收官;一个月后,赵薇首任导演的《致青春》大     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。     

销售线索挖掘剖析之“种子”和“土地”

今天，对很多企业来讲，“销售线索挖掘”这个名词已经不再陌生。面对日益严酷的竞争市场，每一家企业都在想方设法地提升销售业绩，以求生存和发展。而销售线索挖掘对销售业绩的直接促进作用，使得企业对其趋之若鹜。说起销售线索挖掘，其实它在企业的销售行为中一直存在。     

数字化时代，广播媒体“柳暗花明又一村”

数字广播在为听众带来享受的同时,也能为广告客户带来全新的突破。广播中的声音广告加视频上的文字广告,两两结合,一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点,给客户带来更有价值的广告体验。