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大事件不仅仅是企业的营销练兵场,也是各路新老媒体的竞技场。伴随世界杯的临近.土豆网全面启动了“世界杯专区”,倾力打造“内容营销巨擘”。欲借立体360度的传播手段,以及整合营销模式.打赢世界杯营销攻坚战。 相似文献
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四年一届的世界杯开幕在即,与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比,有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销,尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说,世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。 相似文献
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正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大 相似文献
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2010年世界杯即将火热开赛,这是一场足球的盛会,也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输,拔得世界杯营销头筹,为此,本刊锁定央视与新浪网,力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。 相似文献
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2010南非世界杯,亿万球迷为之疯狂,更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而,世界杯决赛阶段赛事期比较短暂,世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中,这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵,企业往往要投入天价,方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日,只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗? 相似文献
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四年一度的世界杯如期而至,与上届不同的是。这一次,全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远,不过,因现代传媒技术的进步,世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热,哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代,眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球,所以.世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战,中国当然也概莫能外。 相似文献
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世界杯营销“不一定很爽”世界杯营销是企业战略,不是战术世界杯是全球的体育盛事,能够吸引无数球迷的眼球,对于企业来说,如果能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。但是,企业在利用世界杯营销的时候也同时需要面对如下几个事实:第一 相似文献
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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日,世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台,只要有创意的灵感,也能在世界杯赛场踢一脚擦边球,分一杯营销羹。 相似文献
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熊元 《21世纪商业评论》2014,(13):55-55
正移动互联网为麦当劳提供了世界杯营销的新玩法。4年一次的世界杯是全世界球迷的狂欢,也是各大品牌商暗战的战场。作为FIFA的官方合作伙伴,麦当劳如往年一样推出了世界杯主题的各色套餐、服务。不同的是,走进麦当劳任一家店面,其标志性的红色薯条包装盒不见了,取而代之的是不同风格的巴西世界杯主题盒,新薯条盒同时是"激活"一款增强现实(AR)手机游戏的钥匙。在APP Store下载一款叫"McDonald’s GOL!"的应用,进入游戏,将世界杯版麦当劳薯条盒立在桌面上,准备就绪,用手机扫瞄世界杯版麦当劳薯条盒,就搭建了一 相似文献