低调潜行:2015央视广告招标进入新常态

正北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京A P E C,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。央视招标平常心:低调示人2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。一系     

从成功预测央视广告招标说起

我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测，预测央视招标总额为52.9亿，实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点：     

126亿!经济界奥林匹克新纪录!——深度解读中央电视台2011年黄金资源广告招标预售结果

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标竞购大会在11月8日顺利落下了帷幕。在记者看来,以万众期待来形容央视招标毫不为过,央视招标已经不仅仅是传媒界的行业盛事,更是财经界关注的年度热点,很多门户网站对央视招标的专题报道都安排在财经版面;它也不仅仅受到中国人的关注,而是越来越多地与中国市场一起受到来自全世界的瞩目。因为央视招标的数字背后,体现的是中国经济来年的走向。     

央视品牌传播创新与变化

11月18日,央视2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为“中国经济风向标”的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。     

9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

央视招标“压轴大戏”落幕

正央视2015年广告黄金资源招标大会经过6个小时、5个轮次、数百家企业的竞价后,招标预售总额以高于上年的金额正式落幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了央视招标这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。中央电视台广告经营管理中心主任何海明透露:"今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右,去年是1/2,前年2/3。"黄金资源组合招标获青睐2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视     

央视2015广告招标:低调、务实、创新

正11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,     

在央视平台上腾飞——2008上半年央视招标时段广告客户大盘点Flying upon the CCTV platform

2008年上半年,央视招标时段广告销售比以往更加红火,投放客户约120家,比去年同期增长20％左右。奥运之年,央视招标段广告销售创下如此佳绩,证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。     

写在央视招标之前的话——用事实说话——央视招标案例集锦 品牌，就是力量

专家指出，央视招标是中国经济的晴雨表与风向标，每年的央视招标结果都能反映来年的中国经济走向与行业发展情况，又到一年招标时，我们在这个传播盛宴即将再度拉开序幕的前夕，回顾一下央视招标是如何作为企业发展战略资源发挥作用的。[编者按]     

中央电视台广告部主任夏洪波谈2009黄金资源广告招标

往年,央视不在南京开招标说明会,东南沿海只在上海、杭州、厦门、广州等城市举办说明会。对于央视广告招标15年来第一次在南京举办招标说明会,中央电视台广告部主任夏洪波说,“是我们来晚了”。谈到这次来南京开招标说明会的原因,夏洪波表示,近年来江苏企业与央视广告的合作力良越来越大,在2008年招标说明会上,雨润、隆力奇、波司登等江苏企业中标额高达5．7639亿,     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

2014年中央电视台广告招标签约总额稳中有增

11月18日,中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视招标进入第二十年,经过10个多小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。     

2014年央视广告招标签约总额稳中有增

11月18日,中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视招标进入第二十年,经过10个多小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

无悔八年坎坷路——中央电视台黄金时间广告招标回顾

招标,是平衡供求关系的一种竞争方式,中央电视台首创了媒体广告的招标,至今仍是业界的一大热门话题很多人认为央视的广告招标已经走向末路,没有了持续发展的空间,而2002年招标结果的大幅度提高让他们无法自圆其说;有些人认为央视的广告招标仍然大有可为,但给人的感觉却总是大起大落,没有把握。我们究竟如何评价呢?其实招标的面纱并不神秘,纵观央视的招标历程,我们就不难看出……招标这个广告界举世瞩目的事件诞生在1994年10月,当时因为中央电视台的黄金广告一时间异常抢手,所有企业都信奉一个真理:只要广告能上中央电视台黄金时间,产品必将风靡大江南北。由于广告时间有限,企业无不使出浑身解数投入到广告争夺战中,局面可谓混乱不堪。此时的央视广告掌门人面对如此局面,决定按照市场规律和供求关系,1995年的黄金时间广告以投标的方式进行销售。没有招标时,央视1994年的"标     

梅开二度三大国产润滑油再聚央视招标

在2005央视黄金广告招标会上,长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起,在竞标中表现都非常活跃,在现场你争我夺,博得经久不息的喝彩声。 2003年,统一润滑油率先投放央视招标段广告,从而一举成名,也引起了其他润滑油同行的警惕:一年前的2003年11月18日,在2004央视黄金广告招标会上,     

13小时成交92．5627亿 央视09广告招标彰显企业信心

11月18日晚，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京落下帷幕。 今年央视招标表现出色，招标总额高达92．5627亿元，较去年同比增加15．29％。这样的成绩不仅一举打破历年奥运主办国广告收入下滑的惯例。更一扫当前金融危机带来的阴霾。 无论从企业参与热情还是招标成果而言，今年的央视招标都大大超出各界预期：招标报名客户超过230家。中标客户突破130家；其中备受关注的金融保险行业中标企业较去年有增无减，达15家之多，中标总额更跃居行业排名第二：而除传统食品、金融、日化等传统中标大户企业之外，今年招标更吸引了网站、新能源、汽车零配件等新兴细分行业。 央视招标结束，带给我们的不仅是一系列激动人心的数据，更带来社会各界对中国经济的信心。在招标政策调整之后。今年央视中标价格有增无减，招标竞争较往年更为激烈，企业对央视平台的重视无疑是对央视媒体价值的最大肯定。2009年，央视站在新的起点。其向世界级媒体集团进军的步伐将更加稳健有力。     

顺势而变 步步为先——专访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

11月8日晚8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕。在经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分。央视2012年广告总预售达到142．58亿元，创造了十八年招标预售总额的又一个新高度。     

央视招标成功背后的力量

“在全球经济危机影响下,有观点认为2009年企业广告投放将减少,然而央视招标继续保持稳定增长。招标结果有些出人意料,但是对于央视而言,这绝非偶然。     

向左？ 向右？ 我们抓住了行业大势吗？——谨防虚火：大时代的大机会与大风险

如何看待2010年的广告发展趋势？11月18日的央视招标落下帷幕,人们为109亿元的招标额弹冠相庆,各个媒体基本使用＂乐观预期＂来概括此次招标,我曾经说过,重压之下,广告无恙,政府能够保八,广告就会超九,央视的招标结果就是一个例证。