参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

着眼点在于年轻人的内心世界——专访百事可乐南区市场部副总监李启雄

百事可乐通过"为渴望而创"的品牌理念,利用百事的渠道及资源,为年轻人提供一个‘将渴望转化为现实’的创意平台。在2012中国广告与品牌大会上,百事(中国)有限公司以其"用渴望点亮广州塔,炫动海心沙"的案例获得了2011中国广告户外创新大奖。会后本栏记者采访了负责该案例的百事可乐南区市场部副总监李启雄,李启雄表示今年在品牌推广方面,百事还将推出百事淘宝推广、百事美食天堂等多个项目。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

照明产品的品牌营销创新路径思考

随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。     

传递渴望——百事长城居庸关品牌新主张发布会

“渴望”一直是百事品牌想要向消费者传递的主题元素。2011年，百事的品牌宣言是“渴望就是力量”。2011年也正值百事进入中国30周年，如何借助30周年的契机传播品牌新主张？如何使用全新形式，首秀百事新签约代言人——金马影帝阮经天？这些难题冶恰成为了活动创意的重点。     

宝马的线上俱乐部品牌传播和用户忠诚的新“俱”点

自从宝马在中国全方位铺开“BMW之悦”的品牌战略以来，宝马就十分重视把品牌核心推到前台，以一种更具亲和力的方式与消费者直接进行沟通，向消费者阐释BMw品牌的完整内涵。     

百事：爱的甘泉,十年情系中西部

近年来,百事在中国展开了一系列公益领域的社会责任实践活动,从＂母亲水窖＂,到＂百事明天＂、＂百事图书室＂,以及支持国家突发性灾难等等,这些活动主要集中在中国中西部贫困地区和城乡偏远地区的公益活动,也正和近年来百事积极响应国家西部大开发号召,重点开拓中西部地区市场和品牌发展战略相吻合。可以说,品牌和市场推进到哪里,责任就延伸到哪里,在市场开拓和品牌推广中,将责任与品牌深度融合,成为百事责任品牌创建的一大亮色。此外,通过对百事选择＂母亲水窖＂创建责任品牌案例的分析,我们也深刻地感受到百事企业社会责任的持续性和项目管理的常规化和制度化。发挥专业特长,一以贯之向纵深推进,哪怕是在最贫瘠的土地上,也足以挖出最甜美的甘泉来,这,就是责任的力量。     

董本洪：百事品牌策略转型

“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型，中国市场在执行上走在了最前面。     

创艺早教:和孩子一起创造世界

哪里的早教可以传授给孩子创意和想象的秘诀？babyArt创艺宝贝可以。 babyArt创艺宝贝自2005年底登陆中国市场之后，就广受市场关注，并获得“消费者最喜欢的教育品牌百强之一”“中国：最具影响力中小企业品牌”等称号，迄今全国已发展到16家教育中心。     

百事的“微笑”

<正>日前,百事宣布,将投入12亿美元,三年内在全球推广全新品牌以及新品牌标识,其全新标志为"百事笑脸"。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。     

百事可乐：关注年轻人媒体

百事可乐本身不仅是一罐软饮料，更代表的是年轻的文化和精神。所以，我们是把它当文化与精神的产品在营销。 从2009年开始，百事可乐将在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号，转变为“百事我创”。用“百事我创”来宣扬90一代年轻人敢于创造的精神。     

消费者是核心

做品牌推广20多年时间,我最大的感悟就是要倾听消费者的声音,任何产品、品牌、营销都要以消费者为核心。作为跨国公司的本土管理者,我很庆幸自己与本土的消费者有共同的文化背景,在与消费者沟通的时候更容易激发共鸣,从而更能深刻洞察消费者的需求。     

品牌四化:定位与传播的本质

品牌定位：差异化、图谱化品牌的本质涵义是“烙印”,即消费者心智申的“烙印”,是企业产品或服务用以与其他品牌建立差别并与顾客进行沟通的识别系统的总和,因此,品牌最核心的特质就在于其鲜明的“特点”。而这样的特点,首要的就是要有差异化,“我与别人是不同的”,而这种不同,还要以最简洁、最清晰的途径在消费者的心智中打下“烙印”,在信息爆炸的时代,唯有“图谱化”。     

两大可乐:市场攻略各领风骚

剪不断,理还乱,恩怨情仇,激情相伴无限. 在国际饮料市场的龙头跨国公司中,可口可乐和百事可乐在营销策略、品牌推广、市场扩张等等方面出奇的近似.你方唱罢我登台,令人眼花缭乱,目不暇接.竞争让"两乐"走到一起,聚焦中国大地,引领市场风骚.     

拟人化沟通对消费者品牌依恋的影响

在市场消费者选择日趋多样化的时代,企业必须不断创造新营销方式,使消费者对品牌形成情感依恋。本文以"拟人化沟通"为切入点,通过两个实验分析拟人化沟通、依恋风格和产品类型对消费者品牌依恋的影响,发现拟人化沟通与消费者依恋风格之间的交互作用显著,专注型依恋风格的消费者更容易对品牌产生品牌依恋;产品类型对拟人化沟通、依恋风格之间的交互关系具有调节作用,即无论是否采用拟人化沟通方式,专注型依恋风格的消费者对于享乐型产品都更容易产生品牌依恋;对于实用型产品采用拟人化沟通方式时,专注型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋,当品牌不采用拟人化沟通方式时,安全型依恋风格的消费者更容易产生品牌依恋。因此,可以通过拟人化沟通的营销方式激发消费者的拟人化感知,促进消费者与品牌建立情感联系并形成品牌依恋;企业应将有限的资源用于最有可能产生品牌依恋的消费者身上,应注重消费者定位,避免资源的浪费。     

品牌原产地困惑及其对消费者购买选择的影响

品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题,在欧、美、日等国家和地区得到了广泛实证和推广,但在我国迄今仍缺少对中国市场上品牌原产地对消费者购买选择的系统研究。在原有文献研究的基础上,对品牌原产地困惑进行分析,得出结论：发达国家和地区消费者偏爱本土品牌,欠发达国家和地区消费者偏爱进口品牌。企业在制定市场营销策略上可适当利用“原产地迷惑”,但从长远看仍需要大力提高产品质量,提升品牌价值和形象。     

中国市场风云变幻品牌竞争难测难料

“沧海横流，方显英雄本色”，金融危机后的中国市场越发显示出它独有的魅力。市场虽大，竞争却依旧残酷，孰胜孰败看似明了，实则风云变幻，消费者认知深不可测，品牌竞争格局难测难料。因此，我们希望能借助“2010中国市场消费者理想品牌大调查”的结果，并结合“2008中国市场消费者理想品牌大调查”的表现，推断出品牌现有和未来的进攻力与防御力以及未来的溢价力，并以此来勾勒和预测品牌的竞争态势。     

金锣：创新是第一驱动力

“要么创新，要么死亡”，是市场不变的游戏规则。即使是可口可乐这样的百年品牌，其可乐配方沿用百年，但营销却一直有着新的创意和变化，让品牌始终保持年轻活力，与消费者密切沟通。     

消费者视角下的品牌年轻化策略——以“好想你”为例

品牌年轻化作为一个重新获得品牌资产的途径，主要归为更新陈旧的品牌资产来源和创建新的品牌资产来源两种。目前国内品牌的年轻化研究大多集中于更新陈旧的品牌资产。文章从后者出发，开辟企业、品牌视角之外的消费者视角，认同“好想你”通过建立子品牌，既保持原有消费群不流失，又能进入新细分市场的策略。运用问卷调查法、案例分析法，探索以消费者洞察为基础的品牌形象年轻化策略和沟通手段年轻化策略，帮助品牌年轻化过程中更好地过渡。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]