寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

顾客何时成为"购物者"

营销人员都希望更好地了解消费者，向他们传递品牌的理念和精神，为他们提供绝妙的消费体验，从而激发他们的购买行动。购物学通过研究商场和商品如何能更加贴近消费者需求，让零售商变得更加聪明，能够迅速地应对网上网下的激烈竞争。     

第八问：如何认识消费者？

消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点，它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点，离开了这个原点，就像船只在海上迷失了方向，在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说：“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益，营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者，必须了解他们在真实生活中的具体需求，并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境，洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么，在当前环境下，该如何认识消费者呢？     

借力营销中国行 百度深耕企业市场

百度推出的“营销中国行”大型论坛，于6月28日在三亚成功举力、了第一阶段的最后一站活动。这次百度“营销中国行”活动所到之处受到了当地政府、学界、媒体的高度重视，吸引了全国近五万家中小企业的现场参与，为他们带去了更符合他们发展需求的创新营销理念，让他们了解了搜索营销所蕴藏的巨大潜力。据了解，下一阶段百度将会继续联合著名经济学家、营销专家、企业高管和行业媒体，     

从两个案例谈品牌诉求新动向——OMP欧安派创始人、CEO丁峻峰的分享

他们绝对不是所谓的第五类公司，他们精通的是互联网营销业务中的策略和创意。很多人其实并不了解，logo上三个缩写字母O.M.P．代表的真正含义是Online Marketing Partner．即客户的在线营销伙伴。     

年度营销策略规划

岁未年初，各营销大佬们开始忙于筹划下一个年度的策略规划了。如何做好下一个年度的营销策略规划，是各营销高管特别是营销总监的第一大事，也是他们水平之高下的竞技场，为来年的工作绩效种下了因。如何做好下一年度的营销策略规划呢？     

创业教育中营销沙盘的促进作用分析

学生创业能力、思维模式等系列综合素质的培养,并使其具有相应创业能力的教育即为创业教育。作为九类微型企业创业人群之一的在校大学生,该如何在创业教育中帮助他们掌握并了解企业的营销技巧和经营方式,以及帮助他们积极把握市场竞争和机会等,是创业教育的关键所在。而本文侧重分析营销沙盘教学在创业教育中的促进作用。     

微软2012三大营销方向

微软在营销上会不断进行新的尝试和创新，但这种尝试并非是盲目的，为新而新，而是以客户为导向的，了解他们对哪些渠道的信息感兴趣，发掘出他们的行为习惯、兴趣后，再来抢占先机。     

营销人员的性格分析与管理

对营销人员的管理往往是先从性格分析开始的,营销人员是一个特殊的群体,通过长期观察与了解,先对其性格进行分析,找到这种类型营销人员的优点与缺点以及他们是如何对待工作的,在管理工作中进行运用,才能实现对营销人员良好的管理。本文通过对营销人员的四种性格进行分析,进而提出在管理过程中的一些管理方法,以供业内人士参考。     

欧莱雅与资生堂——典雅与时尚的对话

在美容世界中，欧莱雅是西方文化的表率，资生堂则是东方韵味的代表。他们的营销手法迥异却同样成功。本文将用对比和例证的手法，对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较，阐述他们如何结合各自目标市场的文化，塑造自己的形象，取得辉煌。从而研究如何根据国际目标市场的文化特色，融入自身的背景文化，来探索出一整套营销策略。     

以变应变，“水”性营销——珍奥核酸的成功奥秘

一个企业的发展跟一个人的成长过程一样。难免会碰到种种艰难曲折，关键是如何面对那无数的明礁、暗礁，又如何战胜那些艰难曲折。珍奥核酸的营销方式经历了传统销售、专卖店营销和CRM数据库营销，始终不忘消费者——一切营销的终点与核心。他们就像水一样包围着消费者，因时而异。因势而变，最终战胜了一切困难，成就了2003年逾10个亿的卓越销售业绩。     

微软聚焦新世代深入挖掘社交媒体

如今的新生代更多地生活在虚拟世界中，游荡于社交网站。与成年人相比，他们更离不开社交媒体，也更在意保护自己的隐私。营销商只有更好地了解他们的沟通习惯和行为方式，才能更准确地把握未来营销的方向。     

论定位之道——以特仑苏为例

本文通过对特仑苏牛奶与金龙鱼食用油案例分析,以及国内经典营销案例研究,了解定位对于营销的重要性。通过对各营销案例的解析,了解定位如何作用于消费者心智,以及如何影响消费者行为。进而为营销工作的顺利实施提供参考,以期提高营销的针对性与有效性。     

宏盟集团和复旦大学联合举办第三期数字营销培训计划

宏盟集团与上海复旦大学联合举行第三期数字营销高级培训计划。此项名为digital：works的培训计划始办于2008年，旨在帮助广告营销公司和品牌推广专业人士对从业人员进行培训，使他们掌握专业的数字营销技能。课程由宏盟旗下各公司和复旦大学新闻学院共同设计、管理和运作。凭借宏盟集团旗下公司多年来在数字营销领域广泛的实践经验，结合复旦大学新闻学院在新媒体对市场和营销传播的影响方面的研究，该计划将为各行业企业高管了解数字营销，且培养数字营销团队，提供独特而宝贵的经验。     

企业定位不是“盯位”

在实际营销中，企业为了给自己定位，往往将注意力集中于竞争对手，时刻关注他们在生产什么、他们是如何做营销的、他们在什么媒体刊登了什么广告等等。这在一定程度上阻碍了品牌所有者将精力集中于人和利润之上，往往深陷“品牌近视”的沼泽而不能自拔。品牌近视的结果就是所有的产品都非常雷同，没有差异。     

多平台联动,让东航与消费者更近

正80、90后已经成为主要消费群体,如何与这群思想活跃、主张个性的消费者拉近距离?单纯的依靠传统媒体或单一的营销手段已经不能俘获他们的心,了解受众的喜好和沟通方式,才能与消费者更近。互联网时代的商业思维和行动告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的80、90后已经不再跟随原有品牌的步伐,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑。如何与这群思想活跃、主张个性的庞大消费群体拉近距离?数字营销无疑会带     

“改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开

日前，由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

管理酒店数字资产的简要指南

运营酒店或住宿业最重要的方面是资产管理。当然，在管理酒店的数字资产时，酒店也需要付出同样的努力和资源。在我众多国际性酒店和资产管理公司的工作经历中，我看到的是大多数酒店经理和营销部门对于拥有和管理他们的数字资产持冷漠的态度。公司试图把成本降下来，例如雇用廉价的数字营销厂商来管理，而结果通常是他们忽略，或他们对于如何以及为什么需要关注数字资产的常识性缺乏。     

改变——移动互联时代下的整合营销

曾经有一个调查课题访问了世界五百强中的1700名营销高管，其中一个问题是“什么事情你最想做而又做不到”？一些人的回答是“对顾客的了解”。他们不了解顾客．因为顾客变化太快了：他们不了解新兴的数字媒体。