央视广告渠道建设再现亮点

在品牌传播链上，媒体、广告代理公司相伴而生。媒体广告经营离不开渠道建设。中央电视台非常重视自身广告经营的渠道建设，多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系，注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。     

悬念之四：媒体侵犯——媒体的强权与失范

虽然各自服务的领域和方向不同，但广告业三大主体间不平等关系决定了媒体和广告公司的合作决不是毫无芥蒂的。在中国传统的“强媒体，弱广告公司”的环境下，媒介与广告公司争利，加上代理制的有名无实，广告代理公司只能在与媒介及媒介自办广告公司的斗争中生存。     

媒体爆炸时代，以不变应万变——三人行广告公司与央视的成功营销案例

这是一个攀岩爱好者心知肚明的道理：在攀岩的时候，有的道路爬上去总会掉下来，但总会有一条道路，每个人都能顺利从这条道爬上去。站在下面的人总是坚信，只要有一个人从这条道爬上去了，我也就有信心能够爬上去。 三人行广告公司董事长胡栋龙就是一个不折不扣的攀岩爱好者。在他看来，攀岩的道理就是现代品牌竞争的道理——当市场上已经充斥了太多的营销手段和宣传渠道时，广告主需要的只是一条简单易行、直达目标的选择，这正如那条人人都能爬上去的攀岩成功之路一样。 在这个媒体爆炸的时代，央视就是一条这样的路。[编者按]     

观08央视招标享品牌华彩盛宴：08央视招标，国内外企业热情高涨——从企业反馈展望08央视招标

2008，是机遇之年。对于广告业来说，亦是如此。2008年，伴随中国经济的飞速发展，中国企业将迎来百年难得的发展机遇。加强企业品牌建设，加大广告预算，成为众多企业抓住08机遇的必然选择。可以预见，在2008年中国广告业必将强势前进。[第一段]     

内容＋渠道打造广播媒体新格局

广播在近十年呈现迅速回升之势，究其原因，主要与广播可以“解放眼球”和“随时随地伴随”的可移动特征有关，与新媒体能达成与生俱来的共存与兼容。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

在完善中寻求突破——CCTV广告部渠道建设的现状和未来

企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司渠道的不断完善。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与中央电视台沟通合作的桥梁,是中央电视台的经销商,是中央电视台广告营销的重要渠道,双方一同为企业的广告传播提供专业服务。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

传立媒体：央视传播价值的量化与质化评估

对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体，我们很多客户的心态是又爱又怕，究竟使用央视是否经济合理？中国的电视观众对央视广告段位是否真的特殊青睐？带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

2006央视，精彩不断异彩纷呈

“春天的约会”除了对“十佳”“十优”广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况进行了介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做了精要盘点，并对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略进行了精彩展望和阐述。[编者按]     

央视与华视传媒联手，开创电视媒体运新模式

中央电视台2011年度广告资源招标在即，中国媒体行业领导者中央电视台携手中国最大的户外移动电视广告联播网华视传媒，为央视的客户提供更加丰富和全面的媒介资源整合服务。     

央视招标：不卖广告卖品牌

9-10月，央视广告部几十人的队伍浩浩荡荡横扫大半个中国，紧锣密鼓为2006年央视黄金资源广告招标摇旗呐喊．广州、青岛、上海、杭州、成都、哈尔滨、西安……每到一地，必在当地广告公司与广告主中引起不小的震动。     

电视媒体赢家之央视

我们试图以一种简洁的方式对刚刚过去2002年作一个总结,并且努力以一种品评的姿态收藏这段历史。或许这种方式是通俗的乃至粗略的,品评的结果或许是有争议的,然而这并不重要,重要的是我们认真地表达了看法,把一批2002年做出实际业绩的单位、集体与个人推向了前台。通过他们,您对过去的一年会留下更加真切与立体的印象。     

7.5秒：改变的不仅是时间——7.5秒广告的媒体创新

2007年CCTV黄金资源广告招标在一片掌声中落下帷幕，而这个一年一度的“品牌奥运”，留给广告业和企业的震憾和思考，才刚刚开始。[编者按]     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

银幕巨阵：给电影以媒体之名——访央视三维广告有限公司总裁张庆永

张庆永央视三维广告有限公司总裁。1994年起,历任北京中外名人广告公司项目经理,北京图腾广告公司总经理,北京神龙广告公司总经理,北京央视三维广告有限公司董事长兼总经理。2005年,整合全国优势影院资源,创建了以全国优质影院网络为发布平台的电影广告联播网——银幕巨阵,终于使电影走上真正媒体化、专业化的第一步。2006年,北京央视三维成为分众传媒的控股子公司,张庆永先生继续以董事总经理的身份主持该公司的工作。     

奥康:央视依然是重要平台

电视媒体尤其是央视广告所传播的品牌主张与概念，毕竟还是可以把一切营销活动系统化的重要手段，否则各个活动终将会是一盘散沙。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

印度：环境媒体有着广阔的发展空间

让我们从简单的部分开始。环境媒体已经在全球发展起来,同样,它也必将在印度得到发展。下面就是原因所在。户外广告专业公司(Outdoor Advertising Professionals)的CEO Abhijit Sengupta说,"随着诸如Delhi这些地方户外广告选择余地的减少,以及Mumbai等地户外广告业的持续混乱,环境媒体作为一种有效的户外广告的选择,能够缓解这些市场的问题。"但Sengupta感到,不论在哪里,这种形式