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客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确,我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”,或者即将“衰退”?一旦这种情况发生,我们又该怎样正确地处理,并使它产生的影响降到最低? 相似文献
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理性的广告投入,精准的广告策略。多手段的灵活运用。才能使广告的投入像一位训练有素的狙击手。高命中率的点对点地进行射击。否则。就像用机关枪打蚊子。用导弹打帐篷。得不偿失。“广告明星”可能成为“市场明星”。但也有可能成为“失败明星”。关键在于其背后的策略。 相似文献
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成功的销售像是一场“婚姻”,广告像是一场“恋爱”。在从“恋爱”到“婚姻“的过程中,广告扮演着“媒介”的角色,为销售起到推波助澜的作用。广告诉求可能是感性的,也可能是理性的;可能是艺术的,也可能是科学的。 相似文献
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一夜成名的光环引诱着无数企图做大做强的企业丧失理智和耐心,在“标王”的路上前仆后继……从昔日的“酒疯子”到眼下的“牛疯子”,人们有十足的理由质疑:“标王”其实是个营销陷阱。 相似文献
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“绿色广告标识”是中央电视台绿色理念在广告经营上的一种具体体现。2006年年初,中央电视台台长刘化勇先生在全台的工作会议上,首次提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的发展理念,要求中央电视台的各个部门,坚持以倡导先进文化、 相似文献
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新兴医院遭受如此口诛笔伐,根源在与老百姓对混乱的医药市场及广告长期累积的不满的爆发式宣泄。新兴医院不巧正好做了一回“出气筒”,也当了一回虚假医疗卫生广告的“榜样”。 相似文献
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今年9月1日.统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告,出现在CCTV《新闻联播》后广告时段,一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。 相似文献
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广告是为了宣传品牌而为,作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计,影视广告强调创意,那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告,才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考,以期能从正面指导户外广告业的健康发展。 相似文献
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现在的经济为“眼球经济”,而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样,这些广告受限制的企业想在竞争中胜出,便要寻找相关法规的漏洞,打“擦边球”。各种广告花样层出不穷,业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼,边缘广告反而更加精彩,并常常站到了媒体宣传的风口浪尖,让媒体免费为其喊出了最强音。 相似文献
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从广告媒体投放的解放看,我国现存着两种不同的广告投放模式,一种是国限4A广告公司的“精确制导”广告投放的理念,目前占据着广告投放理论的主流地位;而在实践中,另外一种“地毯式轰炸”的广告理念不断获得成功,这种广告理念将对国际4A公司的投资理念提出了挑战。 相似文献
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商品经济的发展急速地改变了我们的生活,随之而来的是无处不在的广告,如空气一般充满着我们的生活空间,从电视屏幕到手机短信,从公交车体到DM杂志,广告不断更新着自己的载体,真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体,广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面,蔓延到听觉,触觉,甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”.还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择,同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。 相似文献
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曾被某些商界权威媒体和专业评论人士判定为商战失败范例的原巨人集团老总史玉柱,现在又重现商战的江湖,并以两个大手笔的动作令商界瞠目,媒体结舌。一是向公众宣布已偿还四年前欠众多个人购楼的一笔巨额的“巨人大厦”购楼款;二是通过对“ST青岛百货”的股权收购,成功实现了借壳上市,并将其更名为“ST青健”。 相似文献
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闲来无事看电视,台前广告,幕后广告。既然全都是广告,于是就继续看广告。忽然一组由灰白到色彩斑斓的镜头吸引了笔者。“润颜”?又是诉求功能性的产品。“口香糖”?当发现广告的主角是口香糖的时候,笔者顿时有了些精神。继续看下去,原来这是一则口香糖诉求功能的广告,广告主是箭牌糖果公司新推出的口香糖——朗怡。在接下来的广告中, 相似文献
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两则与日本产品相关的所谓的“挑衅性广告”——日本丰田公司的“霸道”广告和日本立邦漆“滑落中国龙”广告,一时间在坊间引起不少争议,并且在其之后还有被称之为痛击式的“反击版”广告,即以中国传统故事为潜题的“后羿射日”广告。有的说这是“以其人之道,还治其人之身”,有的说这是“没事找乐儿”。而究竟谁是谁非,广告交锋是否存在其它意味?目前看来无论作为多元资讯载体,或者作为商业信息传播方式,广告本身似乎已经超越了它所能够承载的东西,并且已无法回答这一因其引发的命题。 相似文献
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尽管房地产在“吃穿住行”这个词中只排老三,可如果从它所引发的口水的浓度和湿度来看,房地产其实应该稳坐头把交椅。伴随着房价是升是降的悬疑,从事房地产的商人几乎都被投放到一条名叫“有罪推定”的不归路。似乎,房地产和房地产商人已成为官商勾结和权钱交易中最集中、最具代表性的“载体”。 相似文献