实效营销 看得见的影响

在经济复苏大环境下,2010年腾讯智慧峰会将会围绕数字媒体如何促进市场营销变革展开。分享最新互联网产品和技术创新,如SNS、微博等如何驱动着营销变革,如何帮助广告主提升营销ROI;探讨在线营销领域的最核心驱动力和关键因素,以及社会化媒体对于消费者和广告主的意义。     

“人人啸应”——多方共举SNS社交媒体广告价值衡量标准

2010年11月30日,北京,＂人人啸应-解密SNS社交媒体广告价值＂营销峰会现场。一条＂上墙＂的短讯引起热议,＂用传统衡量标准很难准确评估SNS广告效果,社交媒体广告价值衡量标准需要行业一起来制定、实践、优化＂。以营销为突破点,火爆的社交网络正在发生和酝酿微妙的变革。而中国最大的社交媒体网站人人网,似乎更早感觉到了某些先机。     

网络营销新渠道：SNS营销

目前,SNS网站如雨后春笋涌现出来,以人人网、开心网SNS平台为代表,吸引了众多的人群。SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动,而这恰恰是一切营销的基础所在。SNS平台的出现,使得营销有了互动的元素,社会化网络营销正式浮出水面。现在常见的SNS营销的方式主要有与社交游戏融合的植入式广告营销,利用口碑传播的体验型营销,品牌社区的群组营销等。SNS营销的本质主要体现在真实的人,真实人之间的关系链,新型的信息传递方式,良好的构架模式。     

不要对社会化媒体危机望而却步

什么是社会化媒体？如何看待社会化媒体时代的企业危机公关？ SNS,全称Social networking services,即社会化网络服务,以Facebook、人人网、开心网等为代表,以实名制交友为特点。可以说，社交网络已经成为互联网上继Yahoo为代表的门户网站和以Google为代表的搜索引擎网站之后的又一波发展热潮。     

试论社会化媒体营销中大数据的应用

移动互联网时代,社会化媒体深刻改变了消费者的消费观念与行为。消费者个性化需求得到前所未有的重视。企业为了迎合消费者的变化,必须进行产品差异化策略,把社会化媒体平台和大数据技术进行有机融合显得至关重要。基于此,本文将站在营销的角度,试论如何在社会化媒体平台中充分利用大数据技术,以达到精准营销。     

品牌动态

2014腾讯智慧峰会北京站：Mega Web时代到来 9月2日,2014腾讯智慧峰会北京站活动在国贸大酒店启动。本届峰会主题为＂移动连接重塑未来＂,各行业领军人物与营销大师发表主题演讲并参与互动讨论,探讨移动连接时代媒体生态与营销环境的新变化。     

麦当劳“见面吧” 全明星广告团队

鉴于人人网在麦当劳品牌目标年轻群体中的优势地位,麦当劳市场部、TBWA互动部、人人网麦当劳专题项目组聚集到一起,掀开了麦当劳在社会化媒体的营销传奇新篇章,合力打造中国广告“梦之队”。     

AdMaster与人人网达成战略合作全面完善社交平台聆听和监测

9月141E]，国内领先的独立第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster宣布与人人网达成战略合作。人人网首次开放战略伙伴级别高级权限API．为AdMaster社会化营销效果评估业务提供更全面的SNS平台数据。AdMasterCTO洪倍表示“AdMaster与人人网的深入合作标志着AdMaster在社会化聆听和社会化营销监测评估方面又迈上了一个新台阶，相信未来我们可以持续为广告主提供更全面、准确的品牌舆情聆听以及社会化营销效果监测、评估和优化服务。“（SJ）     

试分析社会化媒体时代图书社群营销模式

互联网时代下,社群营销往往是通过虚拟社群的平台,与消费者之间进行互动,建立客户信赖,满足消费者某一方面需求从而实现的销售行为。社群营销对于图书行业来说还是一种比较新的营销模式,而且就图书行业发展来看,也在社会化媒体时代下不断地尝试更适合自身发展的营销模式,但是在实践中困难重重,本文从社会化媒体时代图书社群营销模式入手,进行了深刻的剖析。     

2010中国创新营销峰会 刷新营销思维

互联网新技术的应用,带来了传播环境、媒体平台、传播手段的革命性改变,企业营销策略、营销手段、营销工具也随之进入了一个崭新时代。11月23日,由《成功营销》杂志主办的＂2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会＂即以＂营销轻时代的战略创新＂为主题,为国内外营销学界、企业广告主、媒体平台的领袖们搭建一个新媒体营销话题讨论的平台。     

戴尔：散财有道

戴尔笔记本在人人网开展的存钱罐计划,借助基于SNS平台的＂社会化电子商务＂,由＂散财＂开始,激起粉丝参与热情,引发主动参与和自发传播,并促成最终购买。     

微博派：以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角

微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。     

社区广告:未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。     

腾信创新 互动营销体系化

2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

如何评估社交媒体的营销效果？

对于一个社会化媒体或是一次社会化媒体营销案例而言,果真是粉丝数量越多越好吗？ 随着人们在社会化媒体上时间的增多,消费者的行为也在发生变化：第一,消费信息和所知新闻来源主要通过社会化媒体网站;第二,越来越多的人通过社会化媒体知悉喜欢品牌的新产品;第三,消费者更渴望与品牌进行互动交流;第四,消费者相信社会化媒体上人们对于品牌的评价;     

LBS无线音乐的社会化媒体战略

在这个信息大爆炸的时代,营销活动变得越来越困难,一方面产品同质化非常严重,另一方面消费者也越来越挑剔。面对纷繁复杂的营销信息,茫然的消费者经常不知所措,这时候他们往往诉诸群体成员的口碑传播,社会化媒体的价值得以彰显。于是乎,似乎有一条道路摆在了营销者面前,将差异化的产品信息通过SNS网络传播。2011年6中国移动第五届无线音乐盛典咪咕汇。就是一个非常成功的案例。     

本刊推介

中国创新营销峰会11月20日北京JW万豪酒店盛大举行免费参会门票限量发送中媒体传播：＂2013中国创新营销峰会＂由财讯传媒集团（SEEC）旗下《成功营销》杂志主办,已成功举办过九届,本届峰会将于2013年11月20日在北京盛大召开。     

挖掘内容营销的无限潜力

面对社会化、移动化媒体的普及,内容营销逐渐成为数字时代连接品牌与消费者的重要桥梁。10月27日,在第二十届中国国际广告节的中国互动广告高峰论坛上,腾讯全国策划中心总经理翁诗雅与宝洁数字营销总监史若星就数字时代的内容营销话题展开讨论,带来了精彩的内容营销案例和深入洞察。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？