李峰：精准营销小试牛刀

精准广告的威力来自于定向性传播，主动式营销，按效果付费，让用户看到他们所愿意、所希望看到的广告，让广告主明白消费。[编者按]     

背投广告VS搜索广告 谁将胜出

自搜索引擎创下按点击/行动付费模式以来，数字营销界无时无刻不在比较着背投广告与搜索广告孰优孰劣。全球性经济危机的来袭，更有专家断言，广告主在锱铢必较、捂紧钱袋之时，必将更加看重营销行为的投资回报率。大浪淘沙，背投广告已无路可走。事实果真如此吗？     

人群和即时定向：真正“正确”的RTB广告

2009年随着数字广告的高速发展,基于数据的RTB实时竞价交易模式在美国应运而生,凭借大数据驱动、自由地根据人群定向的投放等概念,RTB让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性,广告定向、精准化趋势越发明显。而这一切也都推动着互联网营销时代从2．0时代向3．0时代逐渐过渡。     

网络

央视网新媒体传播联盟覆盖9成市场;阿里妈妈打通企业推广瓶颈举办“网络营销沙龙”;第一视频合伙分众传媒拓内地广告市场;百度正式推出按效果付费广告平台     

新网络媒体攻略——行为定向广告技术

随着电子商务时代的来临,新的网络媒体迅速发展,产生了大量新的网络广告技术。行为定向广告技术的出现,为企业进行精准投放网络广告提供了解决办法。本文介绍了行为定向广告技术的理论研究进展,分析了行为定向广告的营销价值,阐述了行为定向广告投放的营销策略、制定了行为定向广告投放的营销模式,为行为定向广告的理论研究和实践操作提供了思路。     

数字时代中国电视广告的优势及形式

传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具，观众收看电视节目不用付费，而电视节目的生产、播放需要大量资金，广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计，中国现阶段电视经营收入的90％来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点，电视媒介也已经将这些特点运用到了极致，希望吸引更多的广告主来投放广告。     

工商总局首次明确付费搜索是广告应显著标明

<正>《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。互联网广告迅速发展,问题也逐步显现,虚假违法广告问题时有发生。暂行办法提出,互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。互联网广告应当具有可识别性,显著标     

微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

关于广告应收款管理问题的思考

广告是以付费的方式，通过适当的媒体，向人们传达相关信息，以达到增加了解和信任、扩大服务、销售的信息传播活动。当今社会，商业广告已十分发达，种类也越来越多，很多企业、公司都乐于使用大量资金做广告。可以说，广告与人们的生产、生活，几乎形影不离。而随着我们每个人都有看电视的习惯，电视广告已成为传播最广泛、最直接，也是我们最熟悉的广告形式。     

付费频道动起来

最近电视广告中出现了新的“广告主”——付费频道，如中央电视台广告“第一剧场”、“风云奥运”等，湖南卫视广告“孕育指南”。“付费频道”这个在一年前还非常陌生的事物以迅雷不及掩耳之势进入寻常百姓的视野，真可谓忽如一夜春风来，千数万树梨花开。     

大家论语

一定是围绕内容原创这个核心能力去做，一定是基于模式和规律的探索进行布局。做原创内容无非就是要么大众化规模化，从而吸引广告收入，要么就是窄众化精准化，形成付费收入、澎湃属于前者。上海观察和界面属于后者，各自去探索。     

移动互联网的价值链的主导力量及盈利模式探析

本文主要针对中国移动互联网市场中,对各相关参与方参与方式的研究,认为移动互联网现阶段的主要盈利模式有以下四种：交叉补贴模式;内容付费模式;平台分成模式以及广告收入模式。     

新产品导入阶段广告和公关的组合应用模式

模式之一：广告先行，公关随后 这种模式是传统的新产品导入推广顺序，强调广告的作用，企业先提炼广告创意，或者新产品核心价值，然后广告制作投放，再辅之以新闻报道和产品介绍投放等公关手段。采取这种策略的一个主要依据是，广告是提高企业及产品知名度的最有效武器，公关的作用虽然也很大，具有广告所不能替代的效果，它需要在一定广告的基本量的支持下，才能发挥作用。这种模式有利于企业迅速导入市场。     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

论英语广告文体特征及翻译原则

"广告"一词源于拉丁语advertere,著名的市场营销协会给广告所下的定义是"广告是特定的广告语通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。"美国广告协会(ANA)将广告的目的归结为"ACCA",即:"认识,理解,说服,行动"(awareness,comprehension,conviction,and action)。从词汇、修辞和句法三方面来说明英语广告独特的语言风格。     

海外

戴尔新广告邀六位老明星出演，谷歌正开发按行为付费广告，目标广告被指侵犯用户隐私，You Tube近期推出高品质视频流服务，三星停止在日本销售消费电子产品     

我国电子书行业盈利模式探讨

国内电子书市场增长迅速,众多厂商相继进入该市场,国外一些品牌也虎视眈眈。单纯依靠终端盈利的模式将不可持续。提出三种可能的盈利模式,分别是内容付费模式、移动增值业务收费模式、图书广告盈利模式。认为移动增值业务收费模式是目前国内一种较为可行的模式。指出电子书企业,应该做出自己的特色,以合作的态度创造产业链共赢的局面。     

国内植入式广告运作中的问题与对策

近年来，植入式广告越来越多的被我国广告界和企业界所重视和运用。为很多商品或品牌起到了良好的宣传推广作用的同时，植入式广告在实际运作中也出现了广告投放水平低、内容真实性差、过多过烂和形式生硬等问题。在分析和总结出这些问题之后，文章提出了科学合理地运作植入式广告的若干策略，为业界更好地运用该广告模式提供借鉴。     

全新“视”界观 视频生态营销的传奇

正UGC的鼻祖Youtube,长视频的典范Hulu,大数据自制一鸣惊人的Netflix,似乎每家国外的视频网站都有自己独特的标签和生存之道。当我们把探究的视线转向国内,却发现CPM的售卖模式依然占据了大半江山,绝大多数视频网站的营销思维似乎还局限在不断花高价购进版权内容以带动广告销量上。但事实是,贴片广告的时代渐行渐远,广告主想要的已经远远不止CPM曝光这么简单。他们希望,能够找到与自己调性匹配的媒体,能够找到实现全方位落地的     

计算广告的一体两面——一个互联网广告从业者的视角

<正>随着算法和人工智能的不断发展，广告业有了不小的转变，对广告从业者也提出了全新的挑战。作为计算广告时代的“原住民”，甫一入行，我就面临着技术导向的、与传统广告时代截然不同的全链条转化问题。一个完美的广告转化模型有曝光、点击、激活、转化、付费、留存这几步。而当在某短视频平台进行信息流广告投放时，我首先要做的就是从上述角度考虑用户转化的整个过程：