抖音短视频广告营销模式研究

抖音已成长为国内短视频行业的佼佼者,深受广大年轻人的喜爱,也是众多企业品牌营销的重要阵地。文章结合抖音短视频广告营销特征,分别从情感营销、病毒营销、关系营销、饥饿营销等方面探讨了抖音短视频广告营销模式,旨在为抖音短视频广告营销的高效开展建言献策。     

互动视频挑逗用户神经

你是否对网络上各种大大小小视频广告感到厌烦？坐在电脑屏幕前的你，是否跃跃欲试想要加入互动当中？以下这些案例告诉你：新技术、新媒体等元素加入的互动视频才更给力，视频营销可以“动起来”!     

腾讯视频营销新《还珠格格》

2011年7月16日,新《还珠格格》迎来了观众期待已久的首播。与旧《还珠格格》不同,新《还珠格格》首播不仅给湖南卫视提供了一个再创收视奇迹的契机,同时为国内视频网站提供了一个展示运营能力、满足用户需求和比拼营销实力的竞技场。搜狐视频、腾讯视频、迅雷等视频网站纷纷加入网络首播、网台同播阵营。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

旅游企业开展网络视频营销的方式研究

观看网络视频已经成为中国网民主要的娱乐活动之一,网络视频已日益成为旅游企业开展营销活动的新兴渠道。网络视频营销具有成本低廉、参与互动性、主动传播性等特点,适合旅游企业的品牌推广和产品宣传。旅游企业可以通过影视剧贴片广告、网络视频短剧植入营销、病毒式营销、主题征集营销等多种方式,将自身品牌和产品信息送达到潜在消费者手中。     

优酷先行

在视频受众覆盖面日益广泛、视频营销被广告主逐渐看好的2010年,我们必须理性地看到:庞大受众下的视频营销的潜力还远远未发掘出来,广告模式、产品差异化等也在探索中。作为行业领先者之一,优酷不断以领导者先行的姿态创新。     

乐视开踢世界杯，坚持超越不会停

四年一度，世界杯的热浪席卷全球。四年一度，汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国，巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”，而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化，除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式，汽车品牌是否还有更高端的新玩法？     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击，也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象，利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，以期为企业的网络营销决策提供意见。     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

姚欣：迎接网络视频营销年

前瞻观点：2008年将是网络视频营销年,也是网络视频行业一道分水岭。监管政策的出台与实施从客观上加剧了视频网站的洗牌,但视频服务作为互联网应用的升级,必将受到使用者的青睐。与此同时,市场集中度进一步提高,网络第一阵营与第二阵营之间的差距将进一步拉大。 2007年影响力：PPLive成立两年多的时间,已经发展成国内知名度最高,用户数最多,覆盖面最广的P2P网络视频软件,拥有超过8500万的庞大用户群体,同时在线人数超过百万。根据iResearch最新出具的2007-2008中国网络视频核心企业竞争力评估报告,PPLive用户规模,用户排他性等指标均位居P2P流媒体软件之首。     

创新互动模式，引领病毒营销新趋势——近年全球病毒视频实战创意榜

借助网络视频开展病毒营销,已成为近年来全球盛行的营销新招式,日益受到越来越多的企业的青睐。病毒视频广告的鼻祖,正是广告制片人艾德·罗宾逊（Edward Robinson）。他在2001年花费1万美元拍摄的一段时长12秒的视频,不到3个月。就为其公司网站吸引到50万的访问量。     

视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究

移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和You Tube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

探索网络视频的品牌传播价值之路——优酷视频营销价值研讨会速写

随着中国互联网格局以及网民浏览习惯的不断变化,网络视频不仅成为继门户网站、搜索平台之后发展势头最为强劲的主流网络媒体,网络视频营销日益被广告主重视和应用。日前,由中国领先的视频网站优酷举办的“视频营销价值评估研讨会——暨中国网络视频专家团启动仪式”在京举行,邀请邓广槽、肖明超、李听、杨伟庆等行业权威专家和众多媒体,共同就网络视频的品牌传播价值,以及视频广告营销效果等问题展开深入探讨,揭示视频营销机会与策略的新走向。     

内容“黄金时代”——视频营销新准则

现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：     

上期封面回顾

《内容“黄金时代”——视频营销新准则》 现阶段．视频营销已经成为数字营销的主流．但相对传统广告而言．视频营销其实还处于粗放阶段，其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。     

2013:移动互联上的“原生广告”

正2013年最受关注的新的广告模式就是移动视频广告和APP植入这两种。我在2005年进入互联网广告行业,走到现在已经有8年时间。2013年转换跑道,加入亿动广告传媒(Madhouse),开始踏入移动互联网广告领域。移动互联网是一个让我非常期待的行业。随着移动智能终端的进化和普及,以及移动互联网的发展成熟,用户在移动终端的使用习惯已经发生了巨大的变化,甚至改变了生活习惯。移动营销已成为当今营销     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

3G时代，谁主导移动广告？

“今后移动营销在中国的发展主要取决于移动广告的发展,丽移动广告市场将出现两大主导阵营：以运营商为主导的阵营和广告商阵营。”     

亿动:移动视频如何玩广告?

正马良骏亿动广告传媒(Madhouse)创始人兼CEO如今电视、电影、视频和音乐在内的文化世界正随着移动互联网技术的进步而发生变化。这不仅改善了人们的观看体验,还改变了消费者形成文化概念和娱乐的方法。在移动互联网的大趋势下,移动视频广告、独家版权以及自制内容的比拼成为移动广告同门之争的焦点。在这个过程中,亿动广告传媒(Madhouse)把移动视频商业化的复杂经验带给了广告主,使广告主领略到了移动视频广告的营销魅力。