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南非的世界杯赛场尚未开战,中国网络视频企业围绕世界杯视频资源的争夺战已全面爆发。面对内容同质化的现状.差异化营销成为视频企业致胜的利器。 相似文献
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世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日,世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台,只要有创意的灵感,也能在世界杯赛场踢一脚擦边球,分一杯营销羹。 相似文献
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作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。 相似文献
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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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四年一度的世界杯如期而至,与上届不同的是。这一次,全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远,不过,因现代传媒技术的进步,世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热,哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代,眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球,所以.世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战,中国当然也概莫能外。 相似文献
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世界杯的营销硝烟尚未落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响。大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机。 相似文献
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7月流火,离百年重归故里的雅典奥运会开幕还有一个多月,中国市场上奥运概念营销战已经打响。像奥运会、世界杯这样的赛事,往往会形成两大竞技领域。赛场上运动员一比高下,赢得体育观众的热爱和喝彩;赛场外,各路厂家商家吆喝比拼,吸引消费者的眼球和购买。百舸争流方显英雄本色。2004年,农夫山泉奥运概念的营销创意再次让业内人士跌破眼镜。 相似文献
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移动+视频,多屏互动全体验 总被引:1,自引:0,他引:1
《成功营销》2014,(8)
正世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。体育拥有改变世界的力量,而世界杯堪称提升品牌影响力的最佳赛场。巴西世界杯期间,搜狐凭借"移动+视频"的组合,开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端的四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。 相似文献
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世界杯营销“不一定很爽”世界杯营销是企业战略,不是战术世界杯是全球的体育盛事,能够吸引无数球迷的眼球,对于企业来说,如果能够利用好世界杯营销,它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。但是,企业在利用世界杯营销的时候也同时需要面对如下几个事实:第一 相似文献
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2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用?广告主们该如何策划和执行世界杯营销?广告公司又应发挥怎样的作用? 相似文献
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2010南非世界杯,亿万球迷为之疯狂,更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而,世界杯决赛阶段赛事期比较短暂,世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中,这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵,企业往往要投入天价,方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日,只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗? 相似文献
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正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视 相似文献
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世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热.电视.报纸.网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出.如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体.广告主之间找到契合点,这些并不容易.然而这也正是2104新安晚报鸯街世界杯广场的营销魅力所在。 相似文献
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中国足球再度与世界杯无缘,然而"中国制造"却在世界杯球场上任意驰骋。世界杯吉祥物"弗来哥",比赛用球"桑巴荣耀"等中国产品在世界杯赛场上璀璨夺目。当浙江、上海、深圳等多地企业在为世界杯赶工的时候,"中国制造"再次引得世界关注。 相似文献