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正娃哈哈的产品营销一向温情但惹眼,在运用话题营销上,他们也很有自己的一套。娃哈哈启力与曼联俱乐部及CCTV联合举办"3V3启力足球争霸赛"和"启力足球宝贝选拔赛",为了更大地吸引网友关注活动,激发网友参与热情,大赛选择了天涯这一强有力的网络互动平台,希望通过话题传播与互动营销等方式对两项大赛进行生动高效的传播。 相似文献
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娃哈哈品牌跨度延伸的危机--对娃哈哈拓展童装事业的反思 总被引:1,自引:1,他引:0
娃哈哈的品牌价值,在于它所创造的优质饮品和出众的营销业绩.面对竞争日益激烈和市场趋向饱和的国内饮料产业,娃哈哈为寻找新的增长点,进军童装产业.然而娃哈哈对于童装市场的认识不够充分,在其实现品牌跨度延伸的过程中出现了一系列问题,娃哈哈童装事业出现了潜在的危机,而对这种危机的思考有助于成长中的企业确立正确的品牌延伸策略. 相似文献
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娃哈哈的品牌价值,在于它所创造的优质饮品和出众的营销业绩。面对竞争日益激烈和市场趋向饱和的国内饮料产业,娃哈哈为寻找新的增长点,进军童装产业。然而娃哈哈对于童装市场的认识不够充分,在其实现品牌跨度延伸的过程中出现了一系列问题,娃哈哈童装事业出现了潜在的危机,而对这种危机的思考有助于成长中的企业确立正确的品牌延伸策略。 相似文献
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我国饮品市场近年来发展势头正劲,而国外的饮料品牌占据中国相当大的市场份额,也一度威胁我国民族饮品的生存。本文以民族品牌娃哈哈为例,分析当前饮品市场现状,调查娃哈哈的营销策略,发现其暴露的问题和提出相应对策。 相似文献
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本期开始,我们增设了一个新的栏目——《中国案例评析》,本期案例评析选择的企业是娃哈哈,本刊编委彭剑锋教授带领清华大学EMBA学员与娃哈哈集团董事长宗庆后先生深度汇谈后,结合多年对中国企业战略选择和营销实践的研究,系统分析了娃哈哈成功的六大关键,并为娃哈哈发展可能遭遇的瓶颈提出了五个可能的隐忧。 相似文献
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启力是娃哈哈集团2012年在功能保健饮料市场重磅出击的一个新产品,但目前销量欠佳,产品尚未度过投入期。从功能性饮料概念出发,对娃哈哈启力目前存在的主要营销问题进行了分析,并提出了四点营销策略以供探讨。 相似文献
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无论采取的是“对社会负责的商业实践”,还是“传统的慈善行为”,娃哈哈都力求让公益随营销“下沉”到企业与社会需求的交集地带,实现公益与营销的双重价值。 相似文献
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“娃哈哈”的经营和营销谋略宗庆后杭州娃哈哈集团公司是中国利税总额500家最大工业企业之一,系浙江省省级企业集团。公司座落在中国著名风景旅游城市杭州,濒临秀丽迷人的西子湖畔。1987年,公司以三个人,十四万元借贷资金创业。经过7年的艰苦奋斗,到1993... 相似文献
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关于娃哈哈,一个新的营销时期才刚刚开始,边界已然出现。年届六十的宗庆后面临他人生中最严酷的挑战,是在“营销大师”的一米之外戛然止步,还是突破自我再创新业,一切悬念都将在3年之内见分晓。 相似文献
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