品牌的超常规营销

现在是一个品牌营销的时代。面对产品过剩、营销过剩的挑战，我们的企业家很头痛。传统的营销方法大家用得都差不多了，如何在营销的常规战中脱颖而出呢?我认为，品牌的超常规营销对于企业而言非常重要。这里结合两个小案例，谈一下品牌超常规营销的运用。     

茅台啤酒：拿自己的品牌开刀

这非常具有讽刺味道,“茅台啤酒”最棒的营销广告,却正是对“茅台”品牌最大的伤害。[编者按]     

韩日品牌较劲中国市场

在近年来，蓬勃发展的中国市场不少跨国企业之间展开了激烈的较量。“不能在中国市场取得突破，就不能在全球市场实现目标。”这已经成为无数国际巨头企业掌舵人的共识。     

刘瑛：品牌咨询的机会很大

现在做咨询的年龄越来越向下走了，许多刚20出头的年轻人就成了总顾问，总策划之类，使许多企业感觉不踏实，咨询是靠经验的，他们这样年轻能行吗？无论企业怎样的疑问，这样的人越来越多，而且并一定是年轻人。刘瑛已经做了10几年的广告，现在突然觉得做顾问咨询的机会大的很，而且也适合他这个年龄。40多岁了，经验有了，资历也有了，感     

广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

新经济时代的品牌营销

世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度……     

跨国品牌赢在哪里?

国内企业常常在有意无意中追求这样或那样的离奇故事,并以此津津乐道。事实上,一个靠制度运作的企业是没有故事的,因为一切都在意料和掌控之中,跨国品牌就是最好的佐证。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

品牌，就是力量

中央电视台的“品牌化”战略已经写进了刚刚下发的《国家“十一五”文化发展规划纲要》。这意味着“中央电视台的频道品牌化”战略已经不仅仅是央视自我发展的目标，它已经上升到国家文化战略的一个重要组成部分。     

从国产品牌走向民族品牌——浅谈国产品牌发展的瓶颈

现代市场环境中，不论是消费者还是生产厂商，都毫无争议地承认品牌的重要性，如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言，能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了．     

品牌突破，传奇无限——江西卫视风生水起

“总有一些传奇让我们铭记，总有一些感动会留在观众心里，总有一些人生的风雨让人感同身受，总有一群记者在忠实地记录着深刻的人性”——《传奇故事》，这个江西电视台的精品栏目，在展现人生百味、追寻自我风格的同时，赢得了观众的衷心喜爱。作为江西卫视最早一批品牌栏目之一，《传奇故事》打响了江西卫视的品粹，[第一段]     

洋品牌面临公众信任危机

一个时期以来．裹着洋品牌外衣的问题产品接二连三被各地媒体曝光，这种情况引起了消费大众的警觉。当越来越多的洋品牌或跨国公司的产品进入了我们的视野，面对诚信缺失的问题产品．我们的目光是不是仍然那样的含情脉脉，仍然那样的充满期待和渴望？或者，因着洋品牌给我们的教训而变得理性起来？     

The Opportunity for World Brands

The cost of watching off-air TV programmes (BBC or ITV) for the average UK viewer is about 2p per viewing hour.     

Create New Brands, Achieve New Leaders

The Fourth Annual Conference Of Excellent Overseas Chinese Business Elites ＆ The Second Award Ceremony to Top 100 Overseas Chinese Investors were held in Beijing from December 13 to 15. Worid Eminence Chinese Business Association and China International Economic Cooperation society co-organized the grand feast for the overseas Chinese all around the world.     

Budget Determination for Highly Advertised Brands

This paper looks at how managers can utilize basic statistical methods to obtain an estimate of the profitability of additional expenditure in markets where advertising is the major promotional tool. An important distinction is made and estimated between the short- and long-run payoff of advertising. The methodology is illustrated for a major brand of alcoholic drinks.     

Parallel Brands

Abstract

The competitive environment of national and private brands may be substantively changing because of a confluence of events in the marketing and legal environments for branding. A 1994 trademark case has paved the way for a new private branding opportunity: parallel branding. A parallel brand closely imitates the trade dress and form of a national brand, while avoiding a trade dress infringement suit by simply coupling the imitative trade dress with an invitation to compare the two products. This article examines the current legal environment that surrounds trade dress and analyzes different managerial strategies for members of the distribution system in light of parallel branding.     

家,甜美的家!

在欧洲,自己动手器材商店的市场在过去5年中一直经历着一场前所未有的繁荣.专家们认为,高昂的住宅价格是导致这种繁荣的原因,这使得住宅的主人们更有理由去改善他们的住房或者扩展他们的花园.从某种程度上看,无数的住宅改善和造园方案也对这种趋势起着推波助澜的作用,这些方案和计划频繁地出现在无线和有线电视节目中;有关这个主题的杂志和书籍也出现同样惊人地巨增,并随处可见.